Luchas de vídeo digital para los consumidores
La TV como medios entretenidos está perdiendo gradualmente su dirección incuestionable. Hoy, la generación joven de consumidores rechaza guardar lealtad a la TV y preferir otros dispositivos y aparatos para buscar para la información y para derivar placer. Para asir el asimiento de consumidores, las compañías de los medios deben subir con nuevas maneras de presentar el contenido de modo que pudiera estar disponible en varios formatos en las pantallas de tipos diversos.
Naturalmente, el fallecimiento de la radiodifusión TV está en ninguna parte adentro vista. Pero uno no puede no poder ver que los consumidores están cambiando su actitud al contenido video. Optan por video clip cortos, especialmente ésos significados para la repetición en los IP-dispositivos personales.
Considerar el ejemplo: el número de horas de la visión de video clip en YouTube con su mil millones públicos más está creciendo el aproximadamente 50% cada año, y la mitad de todos los clips se ve en los dispositivos portables personales. Al mismo tiempo el contenido video más largo (noticias, deportes y entretenimiento) tiende a moverse lejos de las pantallas de la TV a los ordenadores portátil y a las tabletas.
Los analistas creen que eso en 2014 que el público de la TV se encogió por el 13%. la IP-radiodifusión está ensanchando su base de cliente, a expensas del público de la radiodifusión TV. Nuestra percepción de los cambios contentos video, también: subconsciente elegimos brevemente, dinámico y, posiblemente, divertido. Para la TV y los profesionales de la publicidad esto traduce a la transición a las plataformas digitales con nuevos formatos de los patrones contentos de la visión.
Incorporamos la era de la multi-pantalla gradualmente: el hasta 37% del público de la TV está implicado con la búsqueda del Internet o leer mensajes de texto en sus teléfonos inteligentes o tabletas y ver la TV al mismo tiempo. El mismo patrón se observa en el comportamiento al aire libre: estamos mirando afanosamente nuestros dispositivos portables mientras que caminan a lo largo de la calle o permanecen en transporte público, y echando un vistazo en las varias pantallas exteriores al mismo tiempo. Naturalmente, las compañías de los medios que estudian comportamiento de consumidor están buscando activamente para comercialmente utilizar este fenómeno de la dos-pantalla.
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| Señalización digital en el aeropuerto de Londres Standsted | Video wall gigante en centro comercial |
Puesto que la mayoría de nuestro tiempo nosotros pasa el hacia fuera-de-hogar, el vídeo digital estalló en el espacio al aire libre y conquistó el ambiente de la ciudad bajo la forma de pantallas LED enormes en las calles y las plazas de la ciudad, medias fachadas enormes en edificios altos y kioscos informativos en las zonas peatonales, pantallas LCD en arcadas peatonales del paso inferior, pasillos del elevador y centros comerciales.
Las primeras pantallas video de la nueva generación del LED comenzaron a aparecer hace alrededor 20 años. Hoy, en 2015, nos utilizan para complementar nuestra vida con el contenido informativo y entretenido de las pantallas exteriores de todos los tipos, formas y formas.
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| Pantallas LED en el ferrocarril en Suiza | Señalización digital gigante del LG en centro comercial |
Los medios del digital OOH ayudaron a publicidad de la fusión, a funciones interactivas de portadores digitales y a los medios de comunicación sociales en las redes de los ecosistemas cada vez mayores de la pantalla digital. Hay hoy millones de pantallas en red en todo el mundo y los vídeo mensajes y los clips cambiados o actualizados encendido lo más casi posible inmediatamente, o adaptados quizá a las particularidades locales del público con casi ningún coste adicional.
La innovación importante de los últimos años es la incorporación de los anuncios de servicio publico (PSA) en los horario de programación. Estos sistemas vienen práctico en todos los casos de avisos urgentes, sea la ocasión agradable de días festivos o los acontecimientos trágicos y las situaciones de emergencia.
Después de los terremotos y del tsunami de gran alcance en 2011 en Japón, el desarrollo de los sistemas del PSA procedió en un paso más rápido. En 2015, los terremotos destructivos oscilaron Katmandú. Las redes PSA-equipadas DOOH fueron activadas inmediatamente para proporcionar noticias frescas sobre la operación de rescate, sobre sobrevivientes, sobre maneras de proporcionar donaciones de la caridad.
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| Complejo de múltiples funciones urbano para la IP-radiodifusión, la supervisión y el PSA | |
Mientras que la tecnología se madura y los canales de transmisión seguros se proporcionan para el uso público, los complejos urbanos de múltiples funciones cada vez más sumamente especializados de la pantalla LED del PSA están siendo manufacturados e instalados en áreas públicas. Una de las zonas del primer piloto fue creado por la compañía rusa RSVO (Russian Broadcasting Networks Corp.) y su socio tecnológico Centro R&D “NAO-Pro” en St. Petersburgo. Las pruebas vivas completas fueron conducidas durante las celebraciones públicas del 70.o aniversario de la victoria en la Segunda Guerra Mundial.
Conocimiento interactivo digital en la pantalla LED en la estación de Waterloo en LondresMuchos analistas hablan hoy de la convergencia de los medios de comunicación y del Internet TV, sobre el desarrollo de las plataformas de la radiodifusión y de la generación estandarizado del vídeo contenido. Los niños nacidos en el 21o siglo son verdad gente “digital”. Uno puede sostener que la impresora y Xerox transformaron a persona en un editor del semi-profesional. Semejantemente, la tecnología digital y el Internet están ensanchando el alcance para el intercambio informativo y están desarrollando un ambiente urbano moderno y comprensivo de los medios.
Estamos incorporando la multi-pantalla y la era de múltiples funciones. Todas las formas de medios de comunicación están emigrando gradualmente hacia el Internet. Pero el Internet es no más contento permanecer dentro de su dominio de la realidad virtual. Hoy, el Internet se está derramando encima sobre las calles y las plazas de nuestras ciudades vía tecnologías diversas de la pantalla. Esta convergencia ofrece ventajas y ventajas numerosas, pero trae adelante los riesgos y las amenazas que intentaremos cubrir en nuestros artículos futuros.
