Nueva realidad valiente de la publicidad digital
LED screens of La Halle flagship store in ParisEn el mundo nunca-que hace fragmentos de medios y de la publicidad, es el apareamiento del vídeo y del publicidad exterior (OOH) que está entregando los resultados mayores que la suma de sus piezas. Esto está cambiando el juego para los vendedores impacientes alcanzar el profesional, compras frecuentes, los públicos evasivos, de la TV de la visión bien más allá de la televisión y Web.
Los medios que se está convirtiendo el ambiente nunca hicieron fragmentos más en los formatos, las aplicaciones, los canales etc. Todo alrededor de nosotros - en el país, en las calles, en transporte urbano - estamos siendo informados, engañado, tentado. En estas condiciones la sociedad entre el contenido video casero de la TV y de la publicidad exterior puede causar el resultado mucho deseado para los publicistas.
Obviamente, los expertos del marketing están subiendo con nuevas maneras de atraer la atención de acomodado, profesional, con frecuencia el hacer compras, evasivo, desinteresado en público de la visión de la TV. El intentar alcanzar a esta gente en las pantallas caseras o vía el Internet no es muy eficaz.
Es necesario golpear ligeramente en recursos extensos de la publicidad exterior que está siendo gracias casi diarios transformados a los avances en aplicaciones digitales. Los compradores de los medios no necesitan hoy convencer a clientes cómo es importante es el segmento al aire libre digital. Los compradores de los medios se sienten hoy menos confiados en la eficacia de la televisión y referida más sobre fraude video en línea del tecleo que siempre antes. Éste es una de las razones por las que el Internet que hace publicidad del gasto no está creciendo tan rápido como utilizó apenas hace a algunos años.
Entre otras razones están los hechos tales como el aumento en el número de canales de TV que lleven naturalmente a la fragmentación del público, a grados más bajos y al valor reducido del tiempo de publicidad. Por otra parte, la gente para cada vez más el mirar de la radiodifusión TV puesto que ella prefiere la visión en línea. De hecho, a partir la 2010 a 2014 en el EE.UU. solamente el público de la TV se encogió por 5 millones de espectadores. Los que piensan que los presupuestos de publicidad de la TV se deben mover al Internet confundido quizá como pequeñito. El Internet que hace publicidad no es digno de confianza y se asocia con frecuencia a fraude.
Los expertos creen que hasta una mitad de todas las cuñas de publicidad vendidas en el Internet nunca alcanza ojos a los usuarios. Interactive Advertising Bureau en el EE.UU. estima que 30-35% de Internet que hace publicidad es fraudulento; los publicistas reciben informes cuidados sobre su visibilidad de las publicidades a los consumidores.
Los medios digitales globales de publicidad exterior pronosticaron 2014-2018
El diagrama de los réditos y del crecimiento de los medios de DOOH creados por el PQ Media bien conocido y acreditado de la compañía del analítica en 2014, demuestra que a pesar de la depresión económica del mundo el crecimiento de réditos en la publicidad digital exterior no retrasó. De hecho, el pronóstico por los 3-4 años próximos promete un crecimiento estable hasta el año 2018.
Valla publicitaria de LED en carretera de la ciudadPor esta misma razón el dinero continúa fluyendo en el segmento de la publicidad exterior y en la industria fabril de los portadores al aire libre digitales, sobre todo, de pantallas LED y de señalización digital para las aplicaciones de interior y del transporte urbano. En 2013-2014, la publicidad exterior del segmento en la mayoría de países desarrollados era el segundo en las tasas de crecimiento, siguiendo solamente las aplicaciones móviles, pero lejos delante de segmentos publicitarios tradicionales de la publicidad estática, de la TV, de la radio, de periódicos e incluso del Internet.
Es un hecho bien conocido de que el contenido video en la calle es alto visible y no molesta. Esta es la razón por la cual las evaluaciones conservadoras del público del consumidor demuestran subida drástica del renombre del vídeo digital de la publicidad exterior. En 2007, una persona media miró el digital OOH por aproximadamente 7 horas al año. En 2014 este número doblado y alcanzado 14 horas. Los consumidores son hoy susceptibles a la publicidad exterior digital, especialmente si se coordina con la información sobre sus dispositivos portables. La gente que vive en ciudades está pasando cada vez más el hacia fuera-de-hogar del tiempo debido a los atascos de tráfico y la tendencia general de pasar tiempo en el entretenimiento y centros comerciales.
Relativamente recientemente apareció una nueva forma de publicidad digital: Publicidad del espacio público. Si usted viaja por el aire, usted mira en vuelo el entretenimiento - pero delante de cada nuevo segmento usted tiene que mirar la publicidad de los clips que usted no puede al avance rápido o a la cancelación.
Al tomar un taxi, usted mira un monitor en el reposacabezas de los clips divertidos, interesantes, útiles o inútiles el demostrar del asiento delantero - pero siempre con la publicidad de componentes - durante su paseo. O si usted espera un elevador en el pasillo, usted está mirando probablemente a pantalla del LCD delante de usted para un minuto o más.
Estadístico, las marcas grandes son gasto el 2 a 5 por ciento de sus presupuestos de publicidad en este tipo de publicidad del espacio público. Los publicistas experimentados tales como la Coca-Cola, Ford, Verizon, P&G están intentando ampliar su radiodifusión que hace publicidad de segmentos pasando más en la publicidad del espacio público.
Muchos expertos creen que el espacio público que hace publicidad es un segmento superior. Hay por lo menos tres razones de eso: El viajero del aire o el pasajero del taxi es la gente del grupo demográfico de la clase media, clase de gente que compren mucho y que sea apuntada sobre todo por la mayoría de altas marcas. En segundo lugar, la publicidad de la pantalla del LCD de cerca colocada será mirada definitivamente por cada uno cerca. Y más importante, el espacio público que hace publicidad es responsable.
Hoy, la entrega garantizada del contenido y la medida probada del público son los bloques tropezadura principales que previenen incluso un extender más rápido del ambiente digital. Por esta razón muchas compañías están compitiendo en los métodos de ofrecimiento para la radiodifusión garantizada o “confianza”.
Podemos recordar los métodos de evaluación de TV, vídeo-cuenta de los vehículos de paso, o seguimiento de ojos, o la cuenta del número de publicidad interactiva relacionó los mensajes de texto enviados de la vecindad de una pantalla publicidad. La tecnología moderna permite explicar casi cualquier cosa, pero la medida del público publicitario sigue siendo una tarea difícil. Sin embargo, incluso esta tarea será pronto realizada, y nos todos contarán y serán explicados.
