Sonido y publicidad digital
En buenos viejos días el sonido era los medios publicitarios principales. Cuando el caminar en un parque uno podía escuchar la música o las noticias de diversos altavoces instalados en postes de la lámpara cerca de 200 metros de separado. La televisión era un líder incuestionable en el país, pero las calles fueron dominadas por el sonido, la radiodifusión de radio, y la publicidad exterior estática.
La situación ha cambiado drástico. Los parásitos atmosféricos que hacen publicidad lentamente pero llevan seguramente a la publicidad dinámica, y el sonido conserva un papel importante pero algo secundario en el digital OOH moderno.
La entrega contenta vía la señalización digital es uno de los segmentos más de crecimineto rápido del mercado. Antes de fin de 2014, el mercado norteamericano del digital OOH, el mercado hacer publicidad-orientado del mundo, era estimado en el nivel de 2.6 millones de pantallas del LCD.
Señalización digital con el sonido en tiendaConsiderando que los pronósticos para el despliegue del mercado del digital OOH de las pantallas del LCD sobre 26 pulgadas de tamaño predicen crecimiento del establo el 23%, el número de pantallas guardará el crecer a un ritmo acelerado. Al menos los solamente 2% de todas las pantallas exteriores se incluyen en el sistema audio de la radiodifusión. La investigación reciente del marketing en el contenido audio prueba que la incorporación del audio en las pantallas publicitarias existentes aumenta la motivación de consumidores potenciales en el casi 40%.
Esto puede ser verdad desde el punto de vista funcional y comercial. Sin embargo la tarea de la radiodifusión audio es técnico complejo y requiere soluciones técnicas sofisticadas. El adición del componente audio a la publicidad exterior estuvo limitado con problemas del comienzo.
Muchos sistemas audios del en la tienda en centros comerciales analizarían inexplicable. Molestarían y no querrían a los clientes retrasarse más tiempo que lo necesario. En última instancia, el sonido repetidor llevar a ayudantes de tienda a la distracción. Mientras que la tecnología se maduró, la situación comenzó a mejorar. Hay cada vez más pantallas en áreas públicas. Por lo tanto, hay cada vez más soluciones relacionadas con el canal audio.
Algunas de las adiciones recientes más notables incluyen los servicios audios ampliados para los sistemas de teléfono, expresan avisos y saludos acompañantes automatizados; soluciones de la señalización digital para las noticias de la radiodifusión de las zonas de espera, los espacios al por menor y las aplicaciones interactivas del kiosco informativo; música y en la tienda del espacio público y en mensajería del transporte; realces de las multimedias para el Internet; y aplicaciones video de encargo.
 |
 |
| Kiosco informativo con el sonido en aeropuerto | Señalización digital con el sonido en aeropuerto |
De hecho, la radiodifusión de la TV en las pantallas públicas sin sonido es una forma algo ineficaz de presentar el material. ¿Cuantas veces usted ha visto a gente el ver de la TV sin sonido?
Ésta es la razón por la que las nuevas compañías aparecen y ofrecen aplicaciones nuevas como AudioStreamTV o HearMyLips, de que permite el conectar con el audio sincronizado con los dispositivos portables personales. Esto permite que la gente vea la TV “silenciosa” y que escuche la difusión audio sin disturbar otros que se sientan o que esperan cerca.
Sistema wayfinding con el sonidoOtras compañías son más optimistas en su evaluación y suben con las soluciones similares a HyperSound, una aplicación que las ayudas equipan a pantallas públicas de capacidades audios, incluyendo las zonas apuntadas para el audio que escucha.
La importancia del sonido y de su influencia en conducta humana sigue con frecuencia subestimada. Especialmente, en el espacio público comercial. El sonido afecta a nuestro humor: la música enérgia estimula a clientes actuar y comprar algo. Los sonidos suaves tienden a relajar a los pacientes a que quizá esperando ansiosamente los doctores visitar.
Fue probado que sonido quizá una herramienta de gran alcance en redes digitales modernas. El análisis de funcionamiento demuestra eso que agrega el sonido a la venta al por menor video al aire libre del aumento de las ayudas comparada al vídeo sin sonido.
Agregando audio apuntado a la señalización digital es posible levantar el conocimiento del mensaje de publicidad por casi 10 veces. Por otra parte, los publicistas en las pantallas digitales pueden aumentar el precio de la colocación si el sonido se agrega al mensaje video, así acortando el ciclo de la volver-en-inversión para los nuevos equipos digitales.
Las compañías que son conscientes de esto (como el BrightSign establecido en los Estados Unidos, por ejemplo) están desarrollando a nuevos reproductores de medios capaces para agregar a las varias secuencias de audio de las listas de reproducción estándar. Consecuentemente llega a ser posible agregar o cambiar la música de acompañamiento por comandos alejados, agregar los archivos audios de diversos formatos, integrar la adición de la música o del texto en los clips publicitarios existentes.
Tótem digital con el sonido en centro comercialNaturalmente, no debemos olvidar que en ciudades ruidosas modernas, el adición del sonido a las pantallas exteriores puede crear una cacofonía y molestar a gente. Por lo tanto, es necesario considerar cuidadosamente las zonas audios de la cobertura, las distancias de las cuales nosotros comienzan el sonido de la audiencia, combina correctamente el contenido audio y video de modo que se complementen.
Ni unos ni otros si olvidamos medidas de seguridad en redes y la posibilidad del control remoto de los acontecimientos. El hecho es que los sistemas video digitales OOH modernos se pueden utilizar no sólo para los propósitos comerciales y publicitarios sino como los PA Sistema también.
Así, transforman a una pantalla video estándar en la calle del portador publicitario común en un dispositivo informativo de múltiples funciones capaz para supervisar seguridad pública y índices ambientales en la vecindad, para estar implicado en la comunicación interactiva, para dar vuelta en un altavoz en situaciones de emergencia.
Tales sistemas OOH de múltiples funciones comenzaron a aparecer en Rusia. Son fabricados sobre todo por un diseño y de la compañía de desarrollo NAO-Pro Ltd. Están siendo instalados hasta ahora en un número limitado de ciudades como parte de un proyecto piloto. La puntería es dar vuelta a las pantallas LED digitales de la calle común en sistemas alto seguros de la TV. Y sonar en estos sistemas es no más un equipo secundario y adicional pero un factor importante de conciencia pública y de seguridad.
