Pantallas digitales y vida moderna
Las pantallas digitales - pantallas LED grandes y exhibiciones más prácticas y mas comunes del LCD de varios tamaños - han hecho una característica constante de nuestras vidas de cada día y ambiente al aire libre. La publicidad digital es un negocio serio y debe ser provechosa y uno mismo-que promueve. Desde este punto de vista, cuando las nuevas discusiones aparecen a favor publicidad digital (y de ellas aparecer algo regularmente), debemos enumerarlas de una vez para ayudar a promover esta industria.
Según un estudio reciente conducido por OAAA (Asociación de la Publicidad Exterior de América) basado en un examen estadístico representativo (más de 10 mil respondedores envejecidos 18 y arriba, todos los residentes de la ciudad grande):
- La actitud de consumidor respecto a las vallas publicitarias de LED está mejorando constantemente;
- Las pantallas digitales generan memoria más alta para hacer publicidad comparada a otras maneras tradicionales de publicidad exterior;
- Tres fuera de cuatro respondedores (del 75%) recuerdan fácilmente el ver de las vallas publicitarias de LED en el pasado reciente, y el 34% podrían recordar claramente hacer publicidad de los clips que vieron en las vallas publicitarias de LED al aire libre en el último mes;
- Entre gente regularmente que viaja este número es incluso más alto (el 52%) puesto que todos los centros de transporte se equipan de los portadores numerosos de la publicidad digital. Es simplemente imposible caminar a través de aeropuertos o de terminales sin notar la publicidad brillante y dinámica en las pantallas video.
Pantalla LED haciendo publicidad de Storm de la compañía en LondresLos estudios detallados demuestran que más que la mitad (el 55%) de viajeros conservan memorias agudas de algunos clips y marcas de fábrica publicitarios que vieron en las pantallas digitales del mínimo 3-4. Por otra parte, en el EE.UU. muchas las pantallas digitales son incluidas en el sistema de Amber Alert de la seguridad pública y mostrar la información sobre los niños desaparecidos, los criminales buscados, la información de la comunidad o las alarmas del tiempo proporcionados por las agencias relativas, como por ejemplo policía local o el FBI.
Los marketólogos evaluaron que los hasta 40% de clientes miran la información exhibida, especialmente información social válida, atento. Fue establecido que el mismo hecho del aspecto regular de la información social sobre ayudas de las pantallas para mejorar perceptiblemente la percepción de la pantalla a los ojos de viajeros diarios al trabajo. La gente hace más tolerante a los partes movibles de publicidad cuando ella entiende que eso aparte de la publicidad allí es una ocasión de aprender algo realmente útil.
El Presidente y Director General Nancy Fletcher de OAAA escribió en el artículo recientemente publicado “Consumidores está prestando la atención a la información presentada a ella y está actuando en él, si lo drenan a una localización ofrecida en un anuncio, discutiendo la publicidad con los amigos y a familia, o está atendiendo a un acontecimiento de divulgación.”
La investigación demostró que memoria de la marca es asombroso alta entre los viajeros diarios al trabajo y los viajeros que prestan la atención a las vallas publicitarias de LED. El análisis de seis diversas campañas en los mercados importantes del EE.UU. (una específicamente cierta tapa que realiza categorías de la marca en el área del entretenimiento, del juego, de los restaurantes de la comida rápida, de la reconstrucción y de los acontecimientos deportivos televisados) demostró que los viajeros recordaron el ver por lo menos de una valla publicitaria de LED específica el hacer publicidad en el nivel de 75-90% de tiempo.
Cuando la contestación de preguntas presentó por marketólogos sobre su actitud a la publicidad dinámica:
- los respondedores del 93% estaban positivamente inclinados;
- el 72% convino con la declaración que la publicidad en las pantallas video grandes es una manera aceptable de hacer publicidad;
- el 65% convinieron que las vallas publicitarias de LED son una buena manera de aprender sobre ventas y acontecimientos en la vecindad;
- y el 61% compartió la opinión que las noticias en las pantallas ayudan a aprender alrededor aprender sobre nuevos negocios en el área.
Señalización digital del Clear Channel en centro comercialLo que el caso, cada uno conviene que el vídeo digital que hace publicidad es más sensible e informativo que la publicidad estática tradicional. Casi la mitad de la gente que anticipa en sondeos de opinión menciona que prefieren no el reloj TV que hace publicidad en el país pero que prestan la suficiente atención a ella cuando exterior en las calles que caminan o en transporte urbano.
Tal actitud de consumidor positiva está un factor adicional a favor de la transición más rápida a las plataformas digitales. Nadie discute hoy el hecho de que estemos dirigiendo rápidamente en el futuro digital. Las pantallas digitales serán ubicuas. Las estadísticas de OAAA prueban que hay hoy más de seis mil vallas publicitarias de LED instaladas a lo largo de las carreteras públicas. Los números de pantallas LED y de medias fachadas por separado permanentes no son detrás lejano.
Las estructuras del LED son sensible debido a sus tamaños; uno las nota de lejano. Pero el número de pantallas LED es apenas una parte de menor importancia en la cuenta total de pantallas del LCD en el sector del digital OOH de economía. Durante los últimos 15 años la publicidad digital creció de una tendencia marginal en corriente principal. Es la publicidad digital que consigue una parte nunca-más grande de los presupuestos de publicidad hoy.
Pero las pantallas digitales y la publicidad digital no es apenas manera utilitaria de generación de renta. No debemos descontar el hecho a que las pantallas ayudan para pasar el tiempo en transporte urbano, ofrecemos ocasionalmente útil e información importante absoluta, nos entretienen, ellas aclaran encima de nuestras ciudades por la luz, colorean y las sonrisas.
