Sentido común o cómo funcionar a pantallas digitales exteriores
A partir del mismo momento cuando las pantallas LED nos dieron la oportunidad de mirar el vídeo en las plazas y las calles de nuestras ciudades, la discusión continúa en la seguridad en carretera contra la publicidad: ¿es el vídeo que hace publicidad peligroso desde el punto de vista de la seguridad en carretera, lo hace para no distraer los conductores centrarse en el camino y de la conducción segura?
Mientras que los especialistas competentes discuten, los burócratas están tomando decisiones. Por ejemplo, las autoridades de Moscú permitieron el vídeo que hacía publicidad en medias fachadas y ordenaron las pantallas digitales autónomas mostrar solamente cuadros inmóviles, o diapositivas. Él no es el lugar a discutir. Por lo menos se permiten las diapositivas. Pero mostrar diapositivas requiere a pantallas bien planeadas de un método de otra manera que la operación será ineficaz e inútil.
Después de visitar varias bibliotecas y de leer docenas de libros listos en la publicidad, hemos venido con una lista de sugerencias capaces hacer la operación de pantallas exteriores digitales más eficaz y de hacer publicidad más sensible y memorable.
Naturalmente, debemos comenzar con la duración de la diapositiva. Hay diversos acercamientos. Algunos operadores intentan reducir la duración para exprimir tanto diapositivas dentro de un minuto de radiodifusión como sea posible. Otros prefieren prolongar la duración para cerciorarse de que atrae más atención y afectará positivamente al reconocimiento de la marca.
Sin embargo la mayoría de los expertos que tienen experiencia directa en el trabajo con publicidad digital para convenir que la duración más eficaz de la diapositiva es en el plazo de 10 a 20 segundos. El lema es: es mejor mostrar la diapositiva más a menudo que mostrarla más de largo.
Un ejemplo de la publicidad social alto creativa por el Ocean OutdoorEl asunto siguiente: retención de la información. Los psicólogos han concluido de largo eso a la información serán salvados durante mucho tiempo en nuestra memoria si están vistos u oídos 7-9 veces. Esto nos lleva a la conclusión que el bloque minucioso publicitario 5-6 se debe llenar de 10-15 diapositivas (clientes). Para reducir al mínimo los riesgos potenciales, haciendo publicidad de las compañías ofrece a clientes una amplia gama de las posibilidades que no son siempre eficientes desde el punto de vista de hacer publicidad estrategia.
Aquí está la oferta comercial de un publicista ruso grande “3Stars” de la red: “5 que el bloque publicitario minucioso puede incluir las diapositivas de 5, 10, 15, 20, 25 segundos, del etc. En general, las pantallas trabajan en 24/7 modo, así un clip o una diapositiva publicitario será relanzado 288 veces cada día.”
Esto puede ser bueno desde el punto de vista de vender tiempo de la pantalla pero no óptimo desde el punto de vista de conducir una campaña publicitaria.
Contenido ineficaz para la publicidad digital en un hotelLos colores en la diapositiva deben ser en contraste. Esto es razonable: cuando el venir de lejos, especialmente en el día, uno puede notar y leer solamente cuál está claro. Los colores de la pantalla se descoloran en luz del día, especialmente en un día asoleado. Y para leer un eslogan, o nombre de la marca que el texto claro debe permanecer en fondo oscuro. Ésta es combinación óptima para nuestros ojos. El contrario no trabaja también.
Aquí podemos agregar que la pequeña letra no está para la publicidad exterior. Nadie mira fijamente una diapositiva durante mucho tiempo. Y de un vistazo usted puede notar solamente eslogan legible, corto en cartas grandes. Los diseñadores publicitarios experimentados utilizan raramente único de letras de lujo para construir una diapositiva. Probablemente, éstos pueden agregar alguno a la estética pero complicarán la lectura. Esto es desaconsejable.
Al hacer publicidad las diapositivas se siguen durante mucho tiempo, el público comienza a desaprobar y rechaza psicológicamente el contenido. Por lo tanto, los psicólogos sugieren la publicidad de “dilución” con algo sin relación, interesante, social importante o chistoso. En este fondo las diapositivas con la publicidad comercial serán validadas y memorizaban mejor.
Nadie presta hoy la atención a la gramática de hacer publicidad los textos. Sin embargo, el principio general de legibilidad fuerza a publicistas a utilizar las palabras cortas, menos sustantivos, más verbos de la acción que impulsen a público ir comprar algo.
Probablemente, las autoridades prefieren imágenes estáticas las dinámicas, y prohíben el vídeo que hace publicidad en las calles por esta razón. Sin embargo, nadie previene publicistas a las imágenes estáticas del “animar” con efectos dinámicos, con los textos y los objetos que aparecen y de desapariciones.
Con la ayuda de estos métodos simples usted podrá mejorar perceptiblemente la eficacia de la publicidad en las pantallas digitales exteriores, y dar vuelta a las pantallas LED en medios de publicidad más atractivos comparados a otras formas de publicidad.
