Comment choisir l'écran pour la publicité extérieure numérique: Partie 1
Nous continuons d'éditer des articles consacrés à de diverses approches à choisir les tailles linéaires optimales et le type des grands écrans électroniques d'extérieur. Considérons le cas suivant. Vous prévoyez d'utiliser l'écran électronique sur n'importe quelle place des jours de la semaine et de le déménager à une certaine place spéciale des week-ends ou pendant quelques événements importants de sports, politiques ou culturels. Commençons en même temps par la chose la plus difficile et la plus simple.
Si vous avez besoin du meilleur grand écran numérique électronique - (c.-à-d. vous n'avez pas des problèmes tels que le prix et le dédommagement), comme rendre «une commande spéciale» pour une voiture exclusive plus chère que Mercedes 600 - vous devriez assurément choisir entre les plus nouveaux écrans LED polychromes d'un type de cluster, les plus nouveaux systèmes translucides arrière de laser et les plus nouveaux systèmes de rétroprojection sur la base des projecteurs de JVC. Les fabricants peuvent adapter ces systèmes pour 24/7 mode de fonctionnement dans des conditions atmosphériques défavorables si vous n'avez pas des limites d'argent. Ne pas vous inquiéter obtiendra le meilleur, avancé écran numérique.
Nous laisser maintenant parlent de plus simple, mais en même temps de la chose la plus difficile. Il y a quelques demandes qui sont appliquées à la publicité extérieure numérique et au support de grandes compétitions sportives, de campagnes politiques et d'événements culturels (shows, concerts). Les organisateurs et la majorité d'annonceurs occidentaux, russes et CIS ont déjà développé les conditions de base en à ce qu'ils dépensent les budgets de publicité.
Tout d'abord, c'est la portée de l'audience ou combien de personnes verront cette publicité extérieure numérique. Il est défini par:
- Le flux du piéton dans la place où l'écran d'extérieur est localisé.
- Flux d'automobile.
- Taille du secteur (place) et le nombre de personnes se réunissant à cette place pendant quelques célébrations de régal, concert, sports et événements politiques.
- Par «profondeur et largeur» de la portée de ces derniers fluxes (c.-à-d. d'où l'écran numérique et l'information peuvent être vus, de quand et pendant quelle période les personnes et l'humain flux, y compris l'automobile flux, peut observer cette information).
- Efficacité de la campagne de publicité numérique à une certaine place à ce porteur.
Pour répondre à ces questions il est nécessaire d'abord de tous de déterminer la place où le grand écran numérique d'extérieur sera localisé et décider alors ce qu'être les tailles linéaires (procédant à partir des caractéristiques d'endroit de l'écran d'extérieur) parce qu'ils déterminent la quantité de personnes qui verront l'information sur l'écran publicitaire.
Quand nous venons chez un oculiste, nous regardons de petites 1-5 cm lettres d'une distance de 3 m. La majorité de personnes peut voir 5 cm lettres sans n'importe quelle difficulté. Et si nous voulons que les personnes voient l'information (3 lignes des textes de minimum) d'une distance environ de 100-150 m, la taille de votre écran de publicité numérique devrait n'être aucun plus moins de 4 m, et elle devrait être plus de 4 m au-dessus de la terre. Si le secteur de 100-150 m n'est pas limité avec les arbres et les bâtiments à son périmètre et ne continue pas jusque 300-600 m avec une autoroute centrale ou une rue, la taille verticale de l'écran numérique d'extérieur devrait être environ 9 mètres, et elle devrait être plus de 5-6 m au-dessus de la terre.
Quant à la colline de Poklonnaya à Moscou, par exemple, la place et la scène être à la distance de 200 m de l'écran numérique et l'avenue centrale continue jusque 1 kilomètre. Ainsi il est nécessaire de fournir un écran d'extérieur aucun plus moins de 12 m de hauteur et de le placer 7-9 m au-dessus de la terre. La taille horizontale de l'écran publicitaire dépend de la corrélation typique de TV près du 3:4 ou du 9:16 (c.-à-d. 3x4 m, 6x8 m, 9x12 m, 12x16 m, etc.).
Caractéristiques généralement nos d'œil de perception et de distance (de ce que nous pouvons percevoir l'information visuelle) sont les critères les plus importants pour le calcul de la quantité de personnes par qui verra la publicité extérieure numérique passer ou participer lors des réunions. Il est important que l'écran d'extérieur devrait être évident pas en tant qu'unique - il devrait être lisible. Ainsi la taille linéaire est de l'grande importance.
Quand nous sommes venus à ces conclusions il est devenu clair pourquoi plusieurs écrans numériques énormes par la taille du mètre 9x12 et du 12x16 mètre sont apparus en Amérique Times Square à New York pendant le bout 2 ou 3 ans.
En outre, l'angle de vision horizontal influence considérablement la quantité des personnes qui le verront (cependant cette caractéristique devrait être adhérée à l'endroit de l'écran numérique de publicité extérieure). Si votre place est non seulement plus le mètre de 50-100 de longueur, mais a également la même chose ou la largeur plus grande, l'angle de vision horizontal devrait être de 80-160 degrés. Si votre publicité extérieure est placée sur une autoroute et n'est pas vue des côtés (par exemple, dans la rue de Stary Arbat à Moscou), l'angle de vision horizontal de 30-40 degrés peut être assez.
Nous laisser maintenant parlent des caractéristiques influençant la qualité des écrans de publicité numérique.
Luminosité d'écran numérique, contraste et support de palette de couleur
Ces caractéristiques sont importantes d'abord de tous si elle est prévue pour utiliser un écran numérique d'extérieur dans la journée et s'il est impossible d'empêcher l'écran numérique des rayons de soleil directs. Dans ce cas-ci vous devriez choisir un système avec la luminosité sans plus moins de 8 000 cd/m2 et même 12 000 cd/m2. Mais si l'écran d'extérieur ne fait pas face aux rayons de soleil directs (par exemple il est installé sur un porche d'un bâtiment, et le bâtiment le protège contre le soleil), la luminosité d'écran numérique de 5 000 cd/m2 pourrait être assez.
Résolution d'écran numérique d'extérieur
C'est un critère technique très intéressant. Nos yeux ne peuvent pas percevoir et appréhender le petit type (même si la résolution de l'écran numérique est la plus grande) même d'une distance d'identification optima. La taille linéaire de l'écran d'extérieur sera que vous devez avoir une vue mieux que normalement tellement petite ou utilisera des jumelles pour voir au moins quelque chose. Ainsi, vous gaspillerez simplement votre argent.
En outre, il est nécessaire de tenir compte d'un détail plus purement technique. Tous les écrans en tant que la plus nouvelle lampe ou affichages de LED ou de plasma sont numériques au commencement, et n'importe quel signal de télévision - PAL, SECAM avec 240-320 lignes - est analogue, non numérique. Même quelques ingénieurs mélangent ces choses vers le haut. Par conséquent là est apparu un concept tel que «la résolution suffisante» - au sujet des pixels 160x120 - qui te permet de transférer la majorité de signaux de TV.
C.-à-d. plus est la résolution du grand écran numérique d'extérieur meilleure, moins le travail est dépensé en transformation et plus est la qualité meilleure. D'une part, si c'est 100 000 ou 500 000$ davantage pour vous, peut-être il est raisonnable de limiter vos demandes avec la résolution «suffisante» ou même plus petite. On le prouve sur la pratique (Moscou, Omsk, Novossibirsk) cette il est tout à fait possible de travailler même avec des résolutions de 120x90 ou de 80x60. Les tailles linéaires, le secteur de la vision et la portée de l'audience sont beaucoup plus importants pour obtenir des offres de publicité. Mais encore la résolution optimale de l'écran numérique d'extérieur devrait être les pixels 160x120.
Caractéristiques et mode de fonctionnement opérationnels et climatiques des écrans numériques d'extérieur
- Réparer la capacité. C'est une caractéristique principale. Il est très important en Russie et CIS s'il y ait un centre de service ou une compagnie qui peuvent dépanner ou remplacer des pièces (pendant que les compagnies occidentales fournissent des garanties pour tout). Par conséquent il est nécessaire de noter non seulement qui garantit ce qui, mais également comment ces garanties sont effectuées. Ainsi il est meilleur si l'opération de l'écran électronique n'est pas aussi compliquée et si l'écran est tout à fait réparable. Ne pas transformer le business de publicité en recherche en matière d'ingénierie.
- La température fonctionnant. Il est meilleur en Russie et les pays de CIS si la température fonctionnant varie de -50 à +50°C.
- 24/7 mode fonctionnant. C'est facultatif, mais si l'écran numérique d'extérieur est fiable et réparable, alors lui fournit habituellement ce mode également. L'écran numérique devrait se composer des modules et devrait être mobile pour les campagnes de sports, culturelles et politiques. L'écran numérique d'extérieur doit avoir le mode direct de diffusion de vidéo pour des sports, campagnes culturelles et politiques.
Maintenant, car nous avons énoncé fournir les caractéristiques de base, nous pouvons choisir parmi de divers types d'écrans numériques d'extérieur tenant compte des critères des prix s'appliquant à la place et à la situation spécifiques. Il est nécessaire de trouver un compromis entre les tailles linéaires, la luminosité, «la résolution suffisante» et le type et le coût du système numérique de publicité extérieure de totalité. Ainsi il est nécessaire de tenir compte de la capacité d'améliorer d'un système. C.-à-d. est-il possible de commencer par un type (par exemple pas aussi cher pour une certaine taille linéaire, mais avoir la résolution insuffisante), et puis en temps opportun (en un ou deux ans), à l'améliorer il (par exemple, seulement la composante électronique) à plus accompli?
