Façade media et affichage dynamique: Un nouvel article sur vos plans média - Partie 1
La première partie donne la vue d'ensemble des porteurs modernes de publicité extérieure avec une attention spéciale à l'affichage dynamique et à la façade media comme manière idéale de favoriser la réputation de la société. La deuxième partie considère des occasions et des particularités du marketing numérique et médiaplanning, aussi bien que des recommandations concernant choisir la façade media et une liste de pièges typiques de l'inexpérimenté.
Façade media et affichage dynamique
Quand les gens parlent de la façade media ils veulent dire fréquemment une surface de LED de n'importe quelle forme, taille ou résolution située sur un façade d'un bâtiment. Cette structure de LED peut être employée comme affichage informationnel et de publicité ou en tant qu'élément architectural d'un concepteur. Convenu: les façades media viennent dans un éventail de solutions d'un petit affichage dynamique à un façade énorme. L'ancien peut être placé au-dessus de l'entrée à un magasin ou à un restaurant et peut considérablement s'ajouter aux perspectives stylistiques d'une propriété (le signe peut montrer le logo de compagnie, les message textuels, les graphiques ou les effets spéciaux) aussi bien que fournit des informations commerciales au sujet des produits et des services des propriétaires.
Dans le dernier cas nous pouvons parler de la façade media structuralement complexe énorme qui peut avoir des insertions des affichages LED, y compris des surfaces de HD-vidéo, et des occasions pratiquement illimitées pour la conception, la publicité et le patronage. Tout autour du monde les façades media sont employées pour la publicité extérieure, les solutions peu communes d'éclairage, amélioration architecturale de l'environnement, montrant la TV ou les programmes visuels. La façade media avec son langage figuré et textes lumineux attire toute l'attention et pousse les dispositifs architecturaux du bâtiment au fond.
Concept de corporation de façade media
Stratégiquement, la façade media est un nouveau concept qui laisse éclairer vers le haut nos villes, rendent des rues plus attrayantes, passent le temps plus instructif. Une façade media bien-construite gagne au-dessus des drivers et les piétons de même, amplifie l'image de grandes compagnies, aide les compagnies moyennes et petites à se tenir dehors parmi des concurrents. Ainsi, il y a un intérêt croissant aux façades media qui dominent l'espace de ville et attirent l'attention de large public. Les façades media sont intéressantes:
- architectes et concepteurs;
- propriétaires d'immeubles et les développeurs;
- agences de publicité et canaux de TV;
- experts en marketing et de publicité;
- ressources d'Internet et réseaux sociaux;
- investisseurs et commanditaires.
Sans devenir trop techniques, nous devrions encore mentionner un avantage important de façade media au-dessus d'autres porteurs numériques d'extérieur: il est facile synchroniser et les commander. L'interface de logiciel est facile à utiliser et peut-être téléchargée sur n'importe quel PC connecté par l'intermédiaire des liens d'Internet protégés. Le système de commande complet laisse incorporer plusieurs bâtiments voisins avec des façades media dans une surface unifiée de media et créer des images synchronisées sur plusieurs gratte-ciel dans différentes parties d'une ville.
Par exemple, une façade media peut montrer (selon un play-list prévu):
- graphique et effets de couleur;
- texte ou images;
- films publicitaires ou diaporamas;
- vidéo en ligne;
- manifestations sportives;
- canaux du satellite ou TV par câble;
- informations en temps réel sur les embouteillages, le temps, les cours des devises et les situations d'urgence.
La matière des façades media ne peut pas être discutée sans se rapporter à l'affichage dynamique qui s'appellent également les signes légers dynamiques, la publicité visuelle, et même les écrans de multi-vidéo. Toutes ces limites présupposent une place de porteurs de technologie numérique et d'image numérique dans les espaces publics principalement avec des buts de publicité. Le concept de l'affichage dynamique est assez nouveau pour le marché russe d'extérieur. Pour le reste du monde il a été longtemps associé à un complexe de matériel et de logiciel capable de l'établissement du programme flexible et à télécommande au-dessus de l' diffuser.
La technologie d'affichage dynamique est principalement au sujet des paramètres qui ont peut-être montré sur n'importe quel écran numérique. Naturellement, les fonctions de commande sont compatibles avec des options sophistiquées de playback. Par conséquent l'affichage dynamique sont fréquemment employés non seulement pour la publicité mais comme éléments des systèmes de PA, par exemple, dans les aéroports où elles fonctionnent comme écrans d'horaire.
L'affichage dynamique peut ne pas être strictement extérieur (bien que ceci reste sa fonction primaire) mais intérieur ou semi-extérieur aussi bien. Installé dans les rues ou les places des villes, l'affichage dynamique tendent à être plus grand dans la taille, plus lumineuse et avec un meilleur contraste à rester évident à tout moment et pour maintenir le contact avec l'public potentiel.
Les experts prévoient que le marché d'affichage dynamique du monde se développera de $3.1 milliards dans 2010 à $4.5 milliards de 2016. Vu cette tendance globale et un potentiel énorme et pratiquement inexploité du marché numérique russe de publicité extérieure, nous pouvons sans risque dire que l'affichage dynamique et les façades media seront dans une grande demande sous peu.
Publicité sur les façades media et l'affichage dynamique: Brève revue
C'est une erreur pour croire que la publicité extérieure est un inconnu moderne de concept dans des périodes antiques. Pour ne dire rien au sujet de la publicité sur les murs des bâtiments. Cependant c'est un fait prouvé que les éléments de la publicité peuvent être des traces à immémorial de périodes. Les annonces les plus tôt ont été rayées ou peintes sur les murs des cavernes ou des roches. Dans la publicité antique de la Grèce et de Rome des notices ont été écrites sur les conseils en bois ou gravées sur les plaques de cuivre.
Plus près de notre temps, nous pourrions mentionner un événement essentiel en 1898 où le vase Dewar, fabricant des boissons d'alcool, premier film créé de publicité extérieure et projeté lui sur le mur d'un bâtiment à New York. Attention profonde attirée par figurines de danse des personnes et de la presse. C'était une vraie percée technologique.
Le façade numérique des multimédia premiers a été établi seulement en 1996 pour le QG de Nasdaq dans les Times Square, New York. Aujourd'hui les projets semblables gagnent la popularité autour du monde: prendre par exemple la tour célèbre de «Uniqa» à Vienne, tour «Channel Ginsa» à Tokyo, «Wind Tower» dans Kamogawa, Japon etc. Façades media ont les dispositifs permanents devenus dans un certain nombre de villes européennes, américaines et asiatiques et sont considérées les emplacements préféré pour le marquage à chaud.
Essais de la Russie pour maintenir le rythme. La première façade media a été commissionnée à Moscou sur une place de Manege. Mais la Russie est un territoire imprévisible. Les nouvelles règles exigent le déplacement des panneaux-réclame du centre et au lieu des affiches géantes de publicité murs sur bâtiments des' nous pouvons bientôt voir des affiches avec des images de l'histoire russe ou même des portraits de ville VIPs. Même des murs sans fenêtres sont prévus pour être peints dans des couleurs animées mais aucune publicité ne sera permise.
L'utilisation des façades media pour la publicité de profil élevé a une histoire de longue date, a été prouvée par la pratique dans beaucoup de pays du monde et attend seulement les formules modernes de la publicité.
Installations modernes des façades media
Chaque jour quelques nouveaux projets de façade media apparaissent dans les villes modernes. Il y a des douzaines d'installations intéressantes et réussies. La multitude de formules et formes et les tailles sont prise de souffle. Indépendamment de la publicité extérieure, les projets de façade media deviennent populaires parmi des citoyens et des autorités de même puisqu'ils rendent des villes plus lumineuses et plus attrayantes, améliorent énormément la qualité architecturale des bâtiments.
Au-dessous de sont quelques exemples des façades media bien connues pour leur beauté et valeur marchande.
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| Façade media avec un grand écran LED PSA Peugeot Citroën, Paris, France Crédit de photo: Daktronics |
Façade media sur des bâtiments en île de Phoenix, Sanya, Chine Crédit de photo: designboom.com |
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| Façade media sur Zhejiang Charming Golden Entertainment Co., Ltd., Hangzhou, Chine Crédit de photo: Daktronics |
Façade media sur l'Hôtel Troia Design, Grandola, Portugal Crédit de photo: troiadesignhotel.com |
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| Façade media sur Espectaculos Callao S.L.3, Madrid, Espagne Crédit de photo: Daktronics |
Façades media sur Hangzhou Tower Co Ltd, Hangzhou, Chine Crédit de photo: Daktronics |
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| Façade media sur l'Hôtel Grand Lisboa Resort, Macau SAR, Chine Crédit de photo: Daktronics |
Façade media The Americana at Brand, Glendale, CA Etats-Unis Crédit de photo: Daktronics |
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| Façade media sur le Casino Grand Lisboa, Macau SAR, Chine Crédit de photo: Alfred Molon |
Façade media de Coca-Cola, Johannesburg, Afrique du Sud Crédit de photo: Daktronics |
Façade media sur le bâtiment Nike, Johannesburg, Afrique du SudCrédit de photo: Daktronics
