Qui et comment utiliser des écrans extérieur dans le monde et en Russie?
Pour dire la vérité, il n'y a rien à extraordinaire dans eux, en tant que tout raisonnable qui existe dans le monde a été déjà inventé et est employé dans le monde. L'autre chose est que vous oubliez elle dans la vie quotidienne. Par conséquent nous avons décidé de commencer par une telle section dans laquelle nous avons essayé de généraliser et systématiser les types et les buts les plus populaires de l'utilisation des écrans vidéo électroniques.
D'ailleurs, nous vivons dans un moment très particulier, car elle est fortement concentrée:
- L'élection au parlement russe (1999).
- Élection du président (2000).
- Célébration du début du nouveau millénium.
Nous avons divisé les réponses aux questions «Qui et comment utilisera des écrans électroniques dans le monde?» dans les manières de l'utilisation des écrans.
1. Grands écrans dans la publicité extérieure
Approximativement 60% des écrans électroniques dans le monde sont achetés pour l'exécution des circuits financiers légaux efficaces (arrangements) par les brasseurs d'affaires industriels et financiers (Coca-Cola, AT&T, ITT), le milieu et même les petites compagnies, les centrales ou les usines (par exemple, si la corporation a le chiffre d'affaires annuel impressionnant (et sur option le grand bénéfice). Tenir compte du fait que les dépenses de publicité sont incluses dans le coût principal, la corporation crée une société apparentée et assigne des fonds à lui (par exemple, le prête) premièrement sur l'acquisition des écrans électroniques et conduit alors l'argent à la publicité à la même corporation.
Ainsi oiseaux du massacre 2 avec une pierre: d'une part, la publicité elles-mêmes, et d'une part, l'argent de publicité est incluse dans le coût principal et par conséquent est déduite (enlevé) du bénéfice. L'écran d'extérieur éponge simplement par une différence dans les impôts (c.-à-d. si l'argent n'est pas de dépenser pour la publicité, tous les impôts seront nécessairement payés de cette somme comme du bénéfice. S'il sera dépensé sur un écran électronique et ces ressources encore seront conduites réellement sur la publicité à elle-même. Pendant la première année ces pour cent impayés du bénéfice payeront simplement en arrière les coûts d'écrans électroniques de publicité, depuis la deuxième année apporteront le bénéfice additionnel sur la base juridique purement.
Puis, l'acquisition d'un écran électronique en tous cas a comme conséquence l'amplification de l'image et de la bonne volonté. En Russie une telle approche est devenue populaire très récemment et est connectée au fait qu'il est possible que nous dépensent seulement 2% du turn-over comme prix d'achat de publicité, donc s'il y a une compagnie ou un groupe financier avec un chiffre d'affaires annuel de plus de 5 millions de dollars, elle devrait être de grand intérêt pour eux.
En outre, car l'écran électronique est un plein porteur de valeur de temps de diffusion comme un canal de TV ou une station de radio, cette société filiale peut effectuer l'échange de l'information avec de diverses éditions, stations de radio et chaînes de télévision. Elle laissera établir et réaliser les mesures valables de l'information et de publicité à grande échelle (promotion y compris des articles, des services, et également des campagnes politiques). Ceci semble très important pour une corporation principale en Russie si beaucoup d'argent pour des actions de publicité à grande échelle est requis, mais le chiffre d'affaires de la compagnie n'est pas aussi grand (ou la somme des coûts nécessaires sur la politique de publicité dépasse 2% du turn-over). Grâce aux possibilités informationnelles d'échange de sa société filiale, la compagnie ne dépensera pas le «réel» argent du bénéfice (ou réduira ces dépenses essentiellement).
Cette manière a la secondaire-direction reliée par des points de la plus grande instabilité des marchés financiers (qui commencent habituellement avant des événements politiques importants tels que les élections). Les cataclysmes financiers russes et globaux (par exemple, effondrement crise de part, de part asiatiques de «Gazprom» le 2-3 juillet, 1998, «jeudi noir» du 13 août 1998) démontrent visuellement la redistribution constante dans le domaine des finances et sortie d'actifs financiers à des personnes au pouvoir.
Le problème de la diminution des pertes financières est particulièrement important dans une telle période. Une des manières de faire ceci est d'investir dans les systèmes informationnels et de publicité sur la base des écrans électroniques et de l'activité informationnelle de publicité. Le coût des systèmes indiqués est proche de ceux des immobiliers, mais à la différence de ce dernier, n'est pas simplement la manière d'épargner l'argent même pendant des crises, mais peut également apporter le revenu.
2. Grands écrans d'extérieur: Autorité et prestige
Il est caractéristique de la Russie. Si les structures commerciales achètent l'écran électronique pour ses propres buts, il dépense indirectement l'argent en écran pour la ville où l'écran d'extérieur sera installé. Tout d'abord, un écran d'extérieur est une nouvelle découverte architecturale moderne et une fierté de ville, particulièrement dans les villes provinciales; deuxièmement, il sera activement employé pendant les célébrations urbaines (le jour de la ville, des régals folkloriques, des vacances nationales), les élections ou avant des événements de national de large échelle.
Alternativement, les hommes d'affaires reçoivent l'accès (commercialement) aux ressources les plus favorables d'une ville concrète ou des avantages accessoires et des garanties à leur business (et eux le mériter vraiment comme ils, réellement, aident leur ville). Ainsi les hommes d'affaires renvoient leur argent. Mais même si la corporation qui installe un écran d'extérieur ne bénéficie pas des prestations latérales de l'administration, la corporation augmente son autorité et prestige aux yeux de ses associés et des citoyens, qui sont réellement leurs clients. Et la confiance et l'autorité sont très importantes particulièrement pendant des cataclysmes financiers et politiques.
3. Écrans électroniques et agence de publicité: Réseau d'écrans extérieur
Il y a seulement un an le niveau du «savoir-faire» des systèmes a permis des prix raisonnables (plus moins de 200 000 dollars) des systèmes de publicité extérieure avec des capacités de vidéo et de diffusion. Leur montant était très insignifiant non seulement en Russie, mais également tout autour du monde (la situation a commencé à changer très récemment - après des Jeux Olympiques, et particulièrement après championnat du football du monde).
Mais jusqu'à ce moment les écrans d'extérieur épongent et démarrent être profitables en 2 ou 3 ans. Il y a des exemples des projets très rapides et plutôt réussis dans le domaine de la publicité extérieure, bien qu'il y ait peu de pas aussi réussi. En outre, n'importe quelle agence de publicité a besoin de 6 mois à 1.5 an pour maîtriser ses qualifications dans ce business et pour accumuler une réputation pour elle-même.
Cette manière devient la plus courte et la plus efficace si le réseau d'écran d'extérieur est situé dans une ville ou dans différents villes et même états. Dans ce cas-ci le nombre d'annonceurs augmente essentiellement en raison de la portée plus large de publicité de l'audience.
Les perspectives de cette manière sont les suivantes:
- Chaque ville acquiert réellement une entreprise avec un certain produit pour l'exportation (c.-à-d. temps de publicité). Tenir compte du fait que tous les ans la Russie parvient à attirer les ressources de plus en plus occidentales à son marché de publicité (là apparaissent de plus en plus des articles de différentes corporations fonctionnant dans toutes les sphères), chaque ville et les structures commerciales participant à l'exécution de ce projet recevra le réel argent occidental pendant le réel temps de publicité de «articles».
- Le confluent de plusieurs événements de la valeur nationale (élections au Parlement, élisant le gouverneur et le maire de la ville, élisant le président, la célébration du nouveau siècle et le nouveau millénium) ont été toujours caractérisés par activité de publicité à grande échelle (aussi dans la signification financière), donc le moment sont plus que favorable maintenant. Il est très important pour que la 2ème et 3ème manière soit le premier dans votre ville parce qu'il y a très peu de places dans n'importe quelle ville (3-5) qui sont favorables politiquement et techniquement. Ces places te feront le monopoleur de ville dans le domaine.
4. Écrans électroniques dans le show business et de sport
Les clients sont les propriétaires des clubs de sports, des stades et des shows, mais c'est un monde séparé (bien que les enquêtes sur des écrans électroniques sont très grandes, mais la plupart du temps avec le programme de loyer). Le dédommagement de tels projets est généralement dû fourni aux spectateurs sur des matchs ou des concerts. Mais il y a également une direction complètement nouvelle qui est l'utilisation d'un écran mobile.
Aucun permis n'est nécessaire pour de tels écrans d'extérieur, par exemple, à Moscou, puisque cette publicité adhère «publicité à sur transport» catégorie et est beaucoup plus facile dans la conception. En outre, les mêmes écrans électroniques peuvent être également utilisés pour la publicité extérieure ou les actions de publicité - notification, légalement.
5. Écrans électroniques et politique sociale
Elle jamais n'a été employée en Russie encore, seulement une fois que les Parti libéral-démocrate achetaient 50% de toute l'heure de diffusion sur 2 écrans d'extérieur à Moscou (qui étaient les seuls ces jours) avant les élections. Elle est largement appliquée dans le monde. Par exemple, pendant les élections en Amérique pour le support de la campagne de Clinton. Un certain nombre d'écrans d'extérieur étaient installés et employés couramment dans plusieurs villes. Ils ont été également employés en Pologne pendant la visite du pape, au Japon pendant les Jeux Olympiques d'hiver, en France pendant le championnat du football du monde dans les stades, les places et même près des restaurants et des cafés.
La pratique prouve que la chose la plus avantageuse (financièrement et politiquement et également pour des relations à long terme) est d'employer les solutions complexes joignant plusieurs manières simultanément. Puisque les premières et deuxièmes manières garantissent le dédommagement total, elles laissent faire le professionnel de tiers, quatrième et cinquième de manière vraiment, et profitable.
Les investissements dans vos propres chaîne de «Vidéo d'extérieur» et de «Extérieur TV» dans le moment politique et économique donné (assignant des écrans d'extérieur dans les places «principales», ou l'utilisation eux en tant que systèmes mobiles) seraient très forts des points de vue de film publicitaire et de publicité dus à:
- Le nombre limité de places «principales» dans chaque ville.
- Liberté relative dans cette place du marché.
- Les possibilités pour employer le plus nouveaux savoir-faire et solutions dans cette technologie.
- Les prochains événements principaux de la valeur politique et universelle.
