Estimation d'efficacité communicative de publicité extérieure à l'affichage
L'intensité du piéton et des flux de transport dans le district de l'endroit d'affichage d'extérieur (la place centrale de ville «M»)
On observe la plus grande intensité des flux de transport, selon les prélèvements fournis, des jours de la semaine (environ 50 mille unités de transport, 300 mille piétons et passagers). Elle est beaucoup moins le samedi et dimanche (environ 35 mille unités de transport, 200 mille piétons et passagers). En heures de pointe que 4 mille unités de transport traversent la place (environ 20 mille passagers) pendant 1 heure, la portée des piétons peuvent être environ 5 mille personnes par 1 heure. La portée des passagers dans les unités de transport passant par la place est généralement 3-4 fois davantage que le nombre de piétons qui traversent la place.
Temps maximal (heure de pointe):
- Jours de la semaine - pour des automobiles et le transport de fret - 10.00-12.00, 15.00-17.00, pour le transport en commun - 9.00-11.00 et 15.00 -18.00.
- Samedi pour des automobiles et le transport de fret - 11.00 - 13.00, pour le transport en commun - 12.00 - 16.00.
- Dimanche pour des automobiles et le transport de fret - 14.00 - 18.00, pour le transport en commun - 13.00 - 15.00 et 17.00 - 19.00.
Heure de pointe pour les piétons:
- Jours de la semaine 8.00 - 9.00, 12.00-13.00, 17.00-19.00.
- Samedi 12.00 -14.00, 16.00-18.00.
- Dimanche 13.00 -14.00, 17.00-18.00.
Heure de pointe pour des flux de passager:
- Les jours de la semaine 8.00-10.00, 16.00-18.00.
- Samedi 12.00-13.00, 15.00-16.00, 18.00-20.00.
- Dimanche 14.00-15.00, 17.00-19.00.
Les citoyens en tant qu'audience potentielle de publicité extérieure à l'affichage
La part des personnes visitant la place centrale constitue au moins une fois par mois 52.1% de la population de ville plus de 14 années (environ 580, de 3 mille personnes), au moins une fois par semaine - 28.9% (environ 321.5 mille personnes). Tenir compte du fait que les prélèvements ont été pris en mars, il est possible de deviner qu'en heure d'été le flux peut sensiblement augmenter.
La part de l'audience «constante» de l'affichage (ceux qui visitent la place pas moins de 4-5 fois par semaine) constitue 24.7%. Les visiteurs de la place centrale ont une géographie plus large que les visiteurs de toutes les autres places de la ville (leurs visiteurs sont habituellement les habitants des districts contigus).
Les caractéristiques sociodémographiques des visiteurs de la place centrale sont les suivantes: jeunes et entre deux âges (les personnes âgées plus de 50 visites la place plus rarement). Ces visiteurs qui sont engagés dans la sphère de travail sont la plupart du temps des spécialistes et les chefs; tels qui sont sans emploi sont des étudiants et des élèves. De telles caractéristiques d'audience potentielle peuvent être attrayantes aux annonceurs, car elles représentent la partie active de la population de la ville M. L'influence de publicité peut apporter l'effet défini.
Les plus grands apports des visiteurs à la place centrale des jours de la semaine et des jours de congé sont notés entre 8.00 et 12.00 heures le matin et 18.00-20.00 en soirée. Après 20.00 heures, les passagers de l'automobile l'emportent.
Selon les résultats de la recherche, la population de la ville M est assez bon au courant au sujet de l'affichage: 72.1% savent son existence (environ 803.3 mille personnes) et 67.7% (754.3 mille personnes) ont vu l'affichage d'extérieur personnellement quand ils ont visité la place ou ont traversé elle.
Les avantages principaux de l'affichage d'extérieur mentionné par les répondants sont beauté et luminosité de l'affichage, la capacité d'attirer leur attention, accordant l'information utile. Les inconvénients sont illisibilité (manque de clarté) de l'image d'affichage d'extérieur, particulièrement l'après-midi sous des rayons de soleil; peu attrayant de la publicité démontrée, endroit d'affichage d'extérieur - près de la route (elle soustrait des chauffeurs).
Les espérances des répondants au sujet davantage de fonctionnement de l'affichage d'extérieur (sans compter que la publicité) sont généralement connectées au côté instructif (météo, l'heure, nouvelles - ville et l'État, de l'information économique, politique et sportif, etc.) et aux programmes de divertissement (musique, dessins animés, films, mesures de ville et vacances). Quelques répondants ont proposé l'utilisation de l'affichage d'extérieur pour des buts éducatifs et cognitifs, pour la publicité sociale.
Les piétons conçoivent la publicité extérieure sur l'affichage tout à fait bien, les passagers des automobiles beaucoup plus mauvaises (période courte de perception de publicité, différents angles de perception), et les passagers du transport en commun - plus mauvais de tous (les mêmes raisons + incapacité pour regarder les publicités d'un moyen de transport surchargé).
Les piétons à la place centrale: Structure sociodémographique, but de la visite et contact avec la publicité extérieure à l'affichage
1. Pendant l'interrogation des piétons la part des femmes règne au-dessus des hommes des jours de la semaine. Des week-ends elle est moins, mais ces anomalies sont insignifiantes.
2. Les visiteuses les plus caractéristiques sont les jeunes âgés 14-30. Les adolescents de 14-19 années sont la part actuelle des jours de congé (21.4% de tous les visiteurs), l'après-midi (18.2%) et en soirée (21.4%) parce que les préposés du service de ce groupe viennent à la place «simplement pour faire un tour» (28.4%). Les gens de 25-35 années viennent à la place la plupart du temps le matin.
3. Parmi la population votée par grande partie des répondants a l'enseignement secondaire, l'enseignement technique et secondaire supérieur (86%). Les anomalies essentielles entre les préposés du service de différents groupes éducatifs n'ont pas été notées les jours de semaine, jours de congé et dans un jour.
4. Plus de moitié des visiteurs (52.8%) sont les travailleurs (et 2,3% sont des chefs), 24.5% sont des étudiants et les pupilles, 4.6% sont sans emploi, 16.3% - des retraités (le pourcentage est beaucoup inférieur dans la ville à en général). La structure des visiteurs de la place nous laisse parler au sujet du détermination de la publicité d'affichage d'extérieur (dirigée vers la partie économiquement active de l'audience) qui peut favoriser son efficacité. Une telle structure des visiteurs (concernant l'emploi) cause la grande part des travailleurs (60.9%) des jours de la semaine et le matin, tandis que des week-ends et en soirée - seulement 29.3%, étudiants et écoliers - 29.1%.
5. Une grande part des répondants (40.5%) a le revenu moyen et supérieur à la moyenne, qui est connecté à la grande part des personnes employées dans le prélèvement. Il n'y a aucune différence essentielle entre les préposés du service de différentes catégories des revenus des jours de la semaine et les week-ends (aussi dans un jour).
6. La structure des visiteurs concernant le nombre de membres de la famille correspond pratiquement à ce critère dans la population de la ville M. Il n'y a aucune anomalie essentielle sous la caractéristique donnée parmi ceux qui visitent la place des jours ou des jours-hors circuit de semaine et dans un jour (matin, jour ou soirée).
7. Il y a généralement plus d'habitants du district central et du district 1, peu d'habitants des 2èmes, 3èmes et 4èmes districts. Les habitants de tels districts à distance comme 5 et 6 apparaissent à la place des jours de la semaine et le matin qui est connecté à la nécessité pour aller pour travailler/étudie. La plus grande part des jours de congé (22.9%) et dans le temps de soirée (26.9%) est constituée avec les habitants du district central. La part des non-résidents constitue environ 5%.
8. Les raisons les plus fréquentes de visiter la place centrale sont «sur le business lié au travail/aux études» ou «sur le chemin de travailler/études». Des jours de la semaine la part des personnes visitant la place sur le business (travail ou études) ou sur le chemin de travailler/études est plus grande que le week-end (on ne devrait pas oublier que la recherche a été entreprise samedi, et ce jour n'est pas un jour de congé pour tout le monde); des week-ends la part de ceux qui fait simplement une promenade, au théâtre ou aux concerts règne.
9. Les buts de visiter la place centrale diffèrent selon le genre et l'âge des répondants. Ainsi, par exemple, parmi ceux qui visitent la place sur le business la part des hommes est plus grande que les femmes (50.1% contre 35.1%). 15.4% de femmes et 6.7% des hommes vont faire des emplettes dans ce secteur. Les vieux sont les répondants, quelque les personnes viennent à la place juste pour faire un tour. En outre, les jeunes visite restaurants/cafés/barres plus souvent.
10. Selon l'interrogation des piétons, 40% des visiteurs de la place ne passent pas plus de 5 minutes là, 60% - pas plus de 10 minutes, 80% - pas plus qu'une demi-heure. Seulement environ 20% des visiteurs dépensent là plus qu'une demi-heure.
11. 65.4% de les visiteurs attentifs à l'affichage d'extérieur (il montre l'efficacité du porteur de publicité du point de vue de l'attention de dessin). La grande part de ceux qui ne prêtent pas l'attention à l'image transmise par l'affichage d'extérieur (54.9%) ne s'attardent pas au sujet de la place plus de cinq minutes. 50% des visiteurs qui ne payent à attention au regard d'affichage d'extérieur à l'affichage pas plus de 30 secondes, 75% - pas plus qu'une minute. Par conséquent la durée optimale d'un clip ne devrait pas dépasser 30 secondes.
12. 40.7% des piétons votés ont non seulement prêté l'attention à l'affichage d'extérieur, mais se sont également rappelés les clips de publicité qui ont été transmis. C'est un index élevé tenant compte sous peu du temps de contact et du caractère non importun de la démonstration de publicité.
