Nouvelle approche à la publicité extérieure numérique pour les compagnies transnationales
Dans le monde dynamique moderne même les grandes et bien connues compagnies doivent se tenir sur leurs orteils pour rester en avant de la concurrence. Ils doivent aborder constamment la question de comment à:
- placer stratégiquement la compagnie en tant que chef dans le domaine;
- attirer l'attention du public mais rester pas simplement à l'arrière-plan;
- rester dans les nouvelles avec des projets avancés, idées, produits de nouveauté;
- annoncer son commerce et sorties de service, centres et bureaux.
Pour faire le ce les compagnies assignent les budgets énormes de publicité qui sont dépensés en publicité extérieure, journal et films publicitaires de TV et campagnes de publicité. Cependant il était toujours plus facile de dépenser que pour gagner. Ce qui si là semble une technologie informationnelle de publicité qui non seulement des aides pour favoriser la compagnie et ses services mais offre réellement une manière de renvoyer l'investissement et de gagner les ressources additionnelles d'autres clients!
C'est la direction que les technologies de publicité prennent maintenant. Pendant plus de 20 années les lotisseurs et les ingénieurs avaient travaillé à l'les médias universels qui aideraient à produire de plus de business et à attirer plus d'argent. Les premiers pour mettre en application l'idée étaient hôtel et les complexes de divertissement en Amérique du Nord. Ils ont commencé la publicité extérieure numérique d'utilisation: enseignes composés d'extérieur sur la base des écrans électroniques.
En installant un nouveau «jouet» technologique cher, quelques hôtels et centres de divertissement sont parvenus à se choisir d'une longue file des concurrents et à attirer l'attention du public en informant les clients potentiels au sujet de tout l'intérieur ayant lieu d'événements: prix spéciaux dans les casinos, établissement du programme des longs-métrages, performance des groupes de rock, nouvelles additions au menu de chef, expositions et présentations. Le résultat était facilement prévisible: les chaînes progressistes de divertissement et d'hôtel parvenues pour augmenter brusquement leur niveau de bénéfice.
 |
 |
| Grands écrans LED dans la publicité extérieure numérique | |
Technologiquement, quelques sociétés coréennes et japonaises étaient en avant. Cependant le plus efficace était l'approche de réseau. Au commencement le principe de réseau a été employé pour favoriser des marques Gold Star et LG. Le Coca-Cola, le Reebok et le Marlboro étaient rapides pour suivre l'exemple.
Dans tous ces cas, les compagnies se sont chargées d'installer de grandes installations d'extérieur (enseignes, bannières, dispositifs au néon de tri-vision) aux intersections occupées de ville. L'approche de réseau a évidemment aidé de plus larges audiences de couverture, mais elle a eu quelques inconvénients clairs aussi bien.
- D'une manière plus importante, aucun de ces enseignes ou des installations ne pourrait être changé ou mis à jour facilement. La publicité de nos jours doit facilement s'adapter aux conditions toujours changeantes. La marche à suivre bureaucratique d'obtenir des permissions pour des taches de publicité est très complexe et prend du temps significatif. Par le moment quand tous les travaux préparatoires ont été effectués et l'installation fabriquer, la situation peut exiger une certaine approche différente. Par exemple, quand le LG a remplacé la marque Gold Star, elle a causé des dépenses énormes pour remplacer les enseignes au néon périmés et d'autres installations d'extérieur. Des millions de dollars ont été dépensés en changer les installations de publicité quand Chrysler et Mercedes ont fusionné.
- Toutes telles installations de publicité sont dynamiquement limitées et primitif. Même à la nuit quand l'illumination fait le meilleur des enseignes de publicité, les gens s'habituent rapidement à des images invariables au-dessus de leurs têtes et cessent de les noter. Ceci ne se produit jamais avec la publicité dynamique qui attire l'attention même lorsque les gens savent ce qui va se produire par cœur.
- Les installations et les enseignes au néon de réseau sont statiques et non lumineux. Elles restent juste une autre image parmi des milliers d'annonces semblables, particulièrement pendant la journée.
Aujourd'hui les annonceurs ont une nouvelle technologie à leur disposition qui n'a aucune telle insuffisance. Nous parlons de grands écrans électroniques d'utilisation au lieu des installations au néon: publicité extérieure numérique. Les écrans électroniques de la plus nouvelle lampe sont comparables dans le prix avec les installations au néon. Mais les écrans électroniques sont supérieurs au néon de tous points. Naturellement, les réseaux d'écran d'extérieur sont idéaux pour des campagnes de publicité numérique et commencent à remplacer des versions anciennes.
Ce qui est le plus important est celui indépendamment d'une publicité dynamique plus efficace, les propriétaires de tels écrans numériques ont reçu des avantages uniques précédemment inimaginables. Les écrans numériques électroniques sont de nouveaux mass media. Rassemblé en réseaux ils sont comparables à une chaîne de vidéo de câble ou de TV.
D'ailleurs, l'argent qui achetait seulement un type de publicité statique maintenant fournit une manière de créer les stations numériques personnelles de câble de publicité extérieure. De tels réseaux numériques d'extérieur sont capables des bénéfices significatifs de revenu de montrer des films publicitaires d'autres compagnies entre vos propres. Et les films publicitaires peuvent être changés à la notification d'un moment. Changements dynamiques du monde dynamique - qu'est-ce que plus peuvent un vouloir?
Le Japon, la Corée et le Brésil étaient parmi le premiers pour réaliser des occasions uniques de publicité extérieure numérique fournies par cette approche. La même tendance gagne graduellement la compréhension aux Etats-Unis et en Russie. Voyons ce qui se produit après!
