#11/2000

Grand écran LED extérieur à Kiev

Rédacteur en chef - Vladimir Krylov, PhD
Rédacteur en chef adjoint - Michael Nikulichev, PhD

Un de nos collègues a visité Kiev (Ukraine) pendant des vacances d'été et a noté un grand écran LED extérieur qui a été installé sur la place de ville centrale - Maidan Nezalezhnosti (Place de l'indépendance). Puisqu'il pense toujours au travail même des vacances, il a fait des photos de l'écran LED et les a envoyées à notre rédacteur en chef. Dès l'arrivée vers Kiev nous sommes immédiatement allés à la place centrale sur Broadway de Kiev appelé Kreshatik. Le but de notre visite peut être vu de lointain: c'est un grand écran d'affichage LED d'extérieur par «Eurovision».

Une partie de temps de l'écran LED extérieur montrait la publicité de la compagnie «Eurovision» de propriétaire. Nous avons parlé au personnel de service, avons noté l'information de contact et avons commencé à faire des photographies. Seulement quand nous avons eu assez de matériaux de photo, nous sommes allés aux quartiers généraux de «Eurovision» à Kiev pour interviewer le directeur M. Kang Den Sick.

Nous avons découvert que l'installation de l'écran LED extérieur a commencé à la fin de 1999 et l'affichage a été commissionné (après l'essai et les ajustements) en avril 2000. Ainsi, cela a pris 4 mois pour examiner et régler l'écran.

Le grand écran LED extérieur à Kiev est capable de montrer l'animation par ordinateur et les images visuelles (films publicitaires sur Betacam et des formats CD) aussi bien que de la diffusion la vidéo et TV en direct. Ces fonctions ont été employées pour des jeux de football de diffusion de «Dinamo Kiev», championnat européen 2000 du football, adresse de Bill Clinton pendant sa visite vers Kiev, de concert du chanteur ukrainien Natali et d'autres événements semblables. Tandis que nous étions à Kiev, les préparations étaient en cours pour la présentation publique de l'équipe olympique ukrainienne.

Grand écran LED extérieur à Kiev Grand écran LED extérieur à Kiev
Grand écran LED extérieur à Kiev

M. Kang Den Sick nous a dit environ un dispositif particulier de cette nouvelle génération des écrans LED extérieurs polychromes: contrôle automatique des auvents sur des modules LED. L'écran fonctionne de 9.00 à 23.00 sans le son.. Le son est des week-ends allumée et des vacances de 12.00 à 21.00. Potentiellement que l'écran LED peut fonctionner en «24/7» mode opérationnel. La vie projetée de l'écran LED est de 4-5 ans avec le journal fonctionnement de 14 heures.

Selon M. Kang Den Sick, il a décidé d'installer cet écran LED extérieur à Kiev après que les lancements réussis des projets semblables en Corée, aux Etats-Unis, en Inde, en Indonésie et d'autres pays. Il nous a dit que l'âme n'a pratiquement aucun panneau d'affichage statique de publicité à ce jour parce qu'ils ont été remplacés par des affichages de vidéo d'animation d'extérieur. Les seuls enseignes statiques survivants d'extérieur sont le grand panneau d'affichage informationnel le long des autoroutes de Séoul qui rappellent des chauffeurs de conduire avec précaution.

Selon M. Kang Den Sick, malgré la nouvelle technologie et le prix élevé de tels systèmes (nous involontaire haleté à la figure: l'écran LED extérieur a été vendu pour presque $2 millions qui est approximativement $25-30.000 par mètre carré), le temps de publicité est vendu tout à fait avec succès en Corée du Sud et d'autres pays. Les écrans LED de publicité extérieure renvoient non seulement l'investissement mais deviennent bientôt profitables.

Les grandes compagnies ont réalisé l'efficacité de ces systèmes électroniques et commencent à investir dans la publicité (numérique) électronique d'extérieur. Par exemple, en Inde «Coca-Cola» a acheté un tiers de toute l'heure de publicité sur un grand écran d'extérieur. En conséquence, les investissements initiaux ont été retournés déjà en six mois après installation.

À Kiev comme dans beaucoup d'autres villes autour du monde, une partie du temps sur l'écran d'extérieur de publicité est indiquée aux autorités de ville pour des annonces culturelles et informationnelles de diffusion. Ceci doit toujours être tenu compte quand les clients potentiels calculent l'efficacité financière d'un écran. Malheureusement, «Eurovision» est pourtant incapable de vendre toute l'heure sur son écran publicitaire. M. Kang Den Sick blâme un certain conservatisme des annonceurs de Kiev: les gens ne sont pas encore confiants dans l'efficacité de la publicité électronique et ne veulent pas dépenser l'argent en ce qu'ils pensent pour être «une expérience technologique».

Cependant, il y a des cas (par exemple, en Indonésie) quand les grands écrans électroniques d'extérieur sont devenus profitables seulement par la deuxième année du fonctionnement après que les annonceurs «obtiennent utilisés» à de nouveaux et plus efficaces porteurs de publicité.

Selon nos experts, le fonctionnement quelque peu inefficace de l'écran LED extérieur de Kiev est un résultat de son placement faux. Il fait face à la place et ne peut pas être vu par des automobilistes. D'ailleurs les arbres que les images le périmètre de la place centrale gênent la vue pour des piétons. En conséquence, le trafic principal et les flux piétonniers sont déménager parallèle à l'écran LED. Même si les gens tournent leurs têtes pour observer l'écran LED, le «temps de contact» demeure minimum. Ce n'est pas le paramètre idéal pour les annonceurs qui préfèrent les visionneuses potentielles pour passer une certaine heure observant attentivement l'écran LED extérieur.

Un tel placement de l'écran LED extérieur approprié mieux aux manifestations sportives de diffusion culturelles, politiques et plutôt que la publicité commerciale efficace. Pendant notre conversation nous avons découvert que cet écran est la nouvelle génération des affichages LED d'extérieur, la première un tel écran en Europe. Ces systèmes ont été développés en Corée du Sud et sont entrés dans la production vers la fin de 1999.

Ce sont nos conclusions courtes:

  1. L'écran d'affichage LED à Kiev possède des dimensions de 10.5x7.2 mètres;
  2. La résolution est autour des pixels 288x192;
  3. Elle se compose de 18 modules LED horizontaux et 12 verticaux;
  4. La taille de module LED est autour de 60x60 cm;
  5. Chaque module LED loge les pixels 16x16;
  6. Le pas des pixel est de 3.75 cm ou de 1.5 pouce;
  7. Chaque pixel se compose de 16 LED lumineuses superbes (apparent 2 rouge, 12 verts et 2 bleu);
  8. Le numéro de couleur est 16.7 millions;
  9. Installation et réglage prend environ 2,5-3 mois;
  10. Le champ visuel horizontal est environ 60 degrés;
  11. L'écran LED est capable de «24/7» fonctionnement;
  12. Le coût approximatif est $2 millions.

Nos commentaires:

  1. Une telle longue période d'installation et d'ajustements (4 mois) retentit soupçonneux;
  2. La structure de pixel (16 LED) est excessivement complexe. La structure semblable de pixel et le vieillissement rapide de la LED sur quelques affichages en Amérique latine sont censés pour avoir posé quelques problèmes d'entretien après 1.5-2 an (la couleur bleue a disparu, la qualité d'image est devenue non homogène). Généralement la règle juge vrai: «plus est le pixel plus complexe, plus haute est la non-régularité de la qualité d'image»;
  3. Le rapport de résolution d'écran de TV et d'ordinateur est changé. Sur l'écran LED extérieur de Kiev l'horizontal vs le vertical ratio est égal à 288/192 ou à 3/2; tandis que le signal de TV (PAL, SECAM et d'autres formats) et la plupart des ordinateurs (320/240, 640/480, 800/600 etc.) maintiennent un ratio de 4/3. Ceci a comme conséquence les déformations pendant la conversion des images de TV et des enregistrements de vidéo qui ont été préparés avec la résolution standard universelle ou exige un équipement plus cher de conversion;
  4. Le placement de cet écran LED viole quelques règles générales de publicité extérieure;
  5. Une telle place énorme comme Maidan Nezalezhnosti à Kiev a besoin évidemment d'un plus grand affichage pour le rendre plus efficace pendant la diffusion publique;
  6. Le prix d'écran LED est très élevé.

Le futur montrera comment ce grand écran LED extérieur fonctionnera en conditions atmosphériques variables puisque la technologie est tout à fait nouvelle et n'est pas prouvée par fonctionnement à long terme. Celui qui le cas, l'installation d'un tel grand affichage de publicité à Kiev confirme la tendance existante de placer de grands écrans (numériques) électroniques dans les villes malgré leur prix élevé. Elles illuminent des villes, animent la vie de nuit des villes et fournissent les ressources additionnelles et si nécessaires informationnelles et de publicité aux autorités de ville.