Le Brésil, un pays des contrastes… et technologies de pointe dans la publicité extérieure
Dans le défunt octobre 2000, la compagnie brésilienne Tonini nous a invités à San Paolo à assister à un certain nombre de conférences et de présentations organisées par leurs spécialistes et consacrées à la matière principale de notre revue: nouvelle technologie de l'information pour l'utilisation d'extérieur. Nous avons été énormément impressionnés par la façon dont sérieusement le Brésil poursuit et développe de nouvelles technologies de l'information et combien a été déjà fait et réalisé. Sans aucun doute, le Brésil est un pays complètement des contrastes qui sont particulièrement évidents en San Paolo.
C'est une ville avec beaucoup fortement qualifiés et les spécialistes et les ingénieurs instruits, d'une part, et avec le grand pourcentage des personnes illettrées, de l'autre. Ses citoyens, aussi bien que tous les Brésiliens, savent s'amuser et les amuser, mais savent travailler beaucoup et effectivement. San Paolo est une ville de taudis et la haute la plus moderne monte. C'est une ville des troupes et du public le plus de raffinage. Les contrastes sont partout. Même les écrans de publicité extérieure sont différents: des derniers modèles les plus chers aux systèmes périmés et mal de fonctionnement.
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| La carte de la publicité extérieure d'Eletromidia examine des installations en San Paolo | La carte de la publicité extérieure d'Eletromidia examine des installations dans Rio de Janeiro |
Cependant, le Brésil est un pays qui tâche non seulement de mettre en application toutes les dernières et plus nouvelles technologies mais le fait d'une manière raisonnable, du moins en ce qui concerne les écrans de publicité extérieure. Beaucoup de ce que notre revue avait écrit environ (des principes de base des écrans de positionnement et de maintien), a été mise en application en San Paolo par les compagnies qui les possèdent:
- Les écrans de publicité extérieure sont les plus efficaces si placé sur les itinéraires convergents des flux de trafic et de piéton. Les écrans érigés par compagnies d'Eletromidia, d'MCTpublicidade, d'AlphaVision sont particulièrement bons placés. Plusieurs des écrans sont joints par les réseaux optiques de fibre. Eletromidia semble avoir réalisé les meilleurs résultats dans ce secteur. Voir la carte des installations d'Eletromidia dans Rio de Janeiro et en San Paolo.
- La majorité de principaux opérateurs obtiennent des écrans d'extérieur non seulement en tant que leurs enseignes personnels, ou enseignes pour leurs clients, mais comme publicité et systèmes informationnels de «Vidéo et de TV d'extérieur». C'est pourquoi la considération primaire dans des écrans publicitaires de achat demeure rapport optimal le prix, aux fonctions des dépenses d'entretien. Les chefs évidents et la plupart des opérateurs expérimentés en San Paolo sont Eletromidia et Tonini.
- La situation sur le marché de publicité extérieure en San Paolo est très complexe. Nous pouvons facilement l'appeler chaotique puisqu'un grand nombre de panneaux d'affichage sont installés illégalement. À la différence des panneaux d'affichage, des systèmes (numériques) électroniques de publicité toujours sont légalement installés, et tous les impôts et dépenses doivent être couverts des retours réels sur leur fonctionnement.
- Cependant, malgré ce déséquilibre entre les systèmes dynamiques électroniques et statiques l'efficacité de ce dernier est évidente. Les écrans publicitaires électroniques ont déjà prouvé leur utilité pour les autorités de ville et sont la première préférence parmi des annonceurs.
- Que nous en tant qu'observateurs indépendants, il est important d'analyser la situation et identifient bon et le mauvais dans les tendances courantes, de sorte que nos lecteurs ne doivent pas répéter des erreurs évidentes dans d'autres places. D'abord de tous il est essentiel de prendre dans l'environnement de publicité de considération.
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| Écrans de publicité extérieure au Brésil | |
Que l'écran de publicité extérieure à ne pas perdre parmi la multitude chaotique de panneaux d'affichage, il est trouve les nouvelles approches qui choisiraient pour les examiner dehors et placer en évidence dans la vue directe des citoyens. La nature même des écrans publicitaires électroniques avec les films publicitaires lumineux et intéressants dynamiques aide dans cette matière pas un peu. Cependant, l'expérience des opérateurs d'écran publicitaire en San Paolo montre que ce n'est pas suffisante et doit être soutenue par des facteurs additionnels.
Actuellement, les panneaux d'affichage ont commencé à s'élever dans la taille dans la tentative de les rendre plus apparents. Ceci devrait être paré par des dimensions linéaires croissantes des écrans électroniques. L'efficacité de la publicité est proportionnelle aux tailles linéaires de l'écran d'extérieur. Naturellement, un compromis doit être atteint entre la taille et le prix. Par exemple, depuis 1997 à 2000, Eletromidia et AlphaVision ont établi des réseaux au moins de 10 écrans de publicité extérieure chacun et des tailles des mètres 5.6x8.
Vers la fin de 1999, ces tailles ont correspondu au placement efficace des systèmes de publicité extérieure. Mais du milieu 2000, la situation dans la ville a rigoureusement changé. Les panneaux d'affichage de plus en plus de grande taille sont apparus dans les rues, bloquant fréquemment la vue sur d'autres systèmes de publicité. Malgré l'infrastructure et la présence bien développées de plusieurs réseaux de concurrence d'écran de publicité extérieure en San Paolo, il y a un manque marqué de grands écrans, parce que de plus petits écrans deviennent «perdus» parmi les panneaux d'affichage statiques énormes.
Même si le Brésil améliore la situation avec la publicité extérieure illégale, la tendance régnera: les panneaux d'affichage de grand-secteur occuperont les secteurs les plus attrayants dans toutes les villes importantes dans le monde. On observe la tendance ci-dessus non seulement au Brésil, mais dans d'autres pays qui dictent des modes dans le domaine, y compris le Japon, les Etats-Unis et la Corée etc.
Par conséquent, un choix approprié des tailles des écrans de publicité extérieure devient facteur principal de leur succès commercial. De grande taille met en évidence le meilleur dans un écran d'extérieur, le rend plus efficace en montrant l'information importante et les films publicitaires lumineux. Généralement notre déclenchement vers le Brésil a montré que cette nouvelle technologie de publicité basée sur les systèmes TV et de vidéo extérieur n'est pas limitée aux Etats-Unis ou au Japon, ou la Corée. Cette technologie a dépassé des frontières et est devenue vraiment internationale.
À l'extrémité, nous voudrions exprimer la gratitude à la compagnie brésilienne Tonini pour organiser une série de conférences extrêmement instructives sur la matière. Tonini se spécialise dans la publicité extérieure, particulièrement les systèmes de «Vidéo et de TV d'extérieur», et possède une expérience unique du travail avec cette nouvelle technologie et de mettre en application les derniers développements dans le domaine.
