Facteurs qui déterminent le ROI à partir des systèmes de publicité de «Vidéo et TV d’extérieur»
Le but de base dans développer des systèmes de «Vidéo et TV d'extérieur» était de donner l'information aux visionneuses avec l'efficacité maximum et l'utilisation les dernières informatique numériques. Si nous considérons le ROI (retour sur investissement) comme différence entre le revenu et des dépenses sur une certaine période de temps, alors nous devons également identifier les paramètres qui affectent le revenu et les dépenses. Il est également essentiel de donner la priorité à ces paramètres et de les ranger en termes de leur effet sur le bénéfice et les dépenses. Commençons par le bénéfice.
Depuis les systèmes de «Vidéo et TV d’extérieur» appartiennent au secteur de la publicité extérieure, nous doivent d'abord considérer ces paramètres qui déterminent le revenu dans la publicité extérieure.
- Numéro des contacts;
- Longueur des contacts;
- Aspects psychologiques pendant les contacts;
- Aspects physiologiques pendant les contacts.
Il y a d'abondance d'autres facteurs, mais les quatre ci-dessus sont les plus valides pour tous les projets et calculs. Dans la liste ci-dessus ils sont rangés par priorité. Le premier paramètre (numéro des contacts) est le plus important, celui qui détermine l'endroit (placement approprié) du système de publicité extérieure:
- Le transport et le passager flux à l'emplacement;
- Direction des flux: mouvement orienter sur le système, ou le dévier quelque part du côté. Le facteur que les annonceurs pensent être important est si les gens regardent les médias de publicité directement ou doivent déménager la tête ou les yeux pour voir l'image.
Un autre facteur important, longueur des contacts, est déterminé principalement par:
- Dimensions linéaires du système de publicité extérieure (plus est le système grand, plus est le temps l'où les gens observent long l'information montrée et la mémorise consciemment ou subconscient);
- Caractéristiques spéciales (ratio optimal l'altitude du système, à ses dimensions linéaires de l'endroit). Un écran numérique sur le bord de la place ou de l'intersection des avenues importantes doit correspondre dans la taille à la perspective d'ouverture et être correctement élevé. Quand le champ de vision est bloqué par les maisons ou les arbres voisins, un écran d'extérieur peut ne pas être grand nécessairement.
Il est notoriété publique que la perception est affectée par:
- Facteurs psychologiques, ou motivation positive interne pour absorber l'information et
- Aspects physiologiques, ou numéro de couleurs, minimum et dimension perçus de maximum des lettres, l'animation et les clips ou les films publicitaires lisibles de vidéo.
Les facteurs psychologiques dictent les principes suivants du placement de système efficace:
- Les systèmes de publicité numérique doivent être situés dans les places suivant directement le champ de vision des chauffeurs ou des passagers, de sorte que la plupart des personnes ne doivent pas déménager la tête ou les yeux pour regarder l'écran;
- Les systèmes doivent être situés dans les places où les gens peuvent devoir passer une certaine heure, par exemple transport en commun de attente, attendant dans l'embouteillage ou aux réverbères. La raison fondamentale est que des écrans d'extérieur sont psychologiquement bien accueillis par des personnes puisqu'ils aident à passer le temps autrement perdu dans l'attente vide. La publicité extérieure n'interrompt pas un programme intéressant, le film de dispositif ou le clip de musique mais complète le temps d'images lumineuses et (cependant d'information utile de publicité).
D'une part, les rues de ville et les places le monde plus de débordent avec les panneaux d'affichage statiques qui contrarie psychologiquement. Les gens se rendent intensément compte que toute cette publicité ne décore pas des villes plus longtemps. Les gens se rebellent subconscient contre trop de panneaux d'affichage bloquant la vue de tous les côtés. Cependant, il est techniquement impossible de placer plus d'un message sur un panneau d'affichage. C'est pourquoi leur numéro se développe exponentiellement avec le nombre toujours croissant de produits qui ont besoin de publicité.
L'aspect des systèmes numériques de publicité de «Vidéo et TV d’extérieur» laisse résoudre ce paradoxe.
Les écrans numériques combinent tous les avantages de publicité extérieure avec le facteur esthétiquement important d'embellir une ville. Ils utilisent effectivement toute l'heure jour et nuit en montrant les spots publicitaires toujours changeants qui stimule la perception et crée la motivation positive dans les consommateurs potentiels.
En plus, les écrans de publicité numérique ont de nouvelles qualités positives qui sont techniquement inaccessibles pour la publicité extérieure statique: non seulement les spots publicitaires d'exposition d'écrans numériques mais l'information socialement importante d'affichage des autorités de ville.
Cependant, les écrans numériques doivent être placés dans stratégiquement des secteurs importants et populeux pour utiliser tous les aspects positifs des médias informationnels et pour éviter le facteur négatif de s'ajouter aux panneaux d'affichage déjà toujours présents:
- Psychologiquement il est très important qu'une visionneuse ne fasse pratiquement aucun effort de voir ou lire le message sur le système de publicité. Il ne devrait pas tendre pour voir ce qui est montré là, ou pour tourner sa tête au côté tout en marchant ou conduisant. Pour que sa motivation reste positive, il doit voir l'écran naturellement dans sa ligne de la vision directe; tandis que l'écran d'extérieur doit être assez grand pour montrer les grandes images qui seront facilement lisibles ou reconnaissables.
- Un autre aspect important qui affecte la perception positive est la nouveauté des images et de l'information. Quand l'image n'est pas photographiquement parfaite mais est artistiquement tordue, elle produit un effet beaucoup plus grand et est l'information bien meilleur que traditionnelle, acceptable ou usuelle mémorisée. Ainsi, les gens sont toujours attirés par l'avant-garde ou l'impressionisme dans l'art parce qu'il vise à choquer et montrer quelque chose hors de l'ordinaire. On observe le même effet quand la publicité statique est remplacée par «vivant» des écrans.
Maintenant tournons-nous vers des aspects physiologiques de publicité extérieure:
- Distances minimum et maximum pour la perception des lettres, de l'animation et des clips de vidéo;
- Perception de couleurs et nuances de couleurs: 65 000 - en soirée et à la nuit et à 16 000 - pendant la journée;
- Taux des cadres: 20 cadres par seconde;
- Luminosité d'écran d'extérieur - de 4000 cd/m2.
La dynamique optimale en termes de ROI (retour sur investissement) et revenu est démontrée par des écrans de publicité extérieure avec les dimensions linéaires 9x12 mètres. Elle incombe à vous pour tirer des conclusions!
