Pourquoi est-il préférable de choisir l'écran d'extérieur à grande échelle?
Les articles de notre revue sont consacrés à de diverses issues des écrans électroniques d'utilisation, aux derniers développements technologiques dans le secteur et nos recommandations. Aujourd'hui nous voudrions appeler votre attention sur quelques aspects de grands écrans d'utilisation pour la publicité extérieure. Nous ne voulons pas ne choisir aucun type particulier de systèmes (que ce soit une lampe, la LED, le plasma ou un autre système) mais fournir des informations complètes de sorte que les clients potentiels aient pu choisir celui qui est le plus approprié à leurs buts.
La tâche principale d'un grand écran d'extérieur est d'offrir l'information visuelle dynamique pour le nombre maximum des visionneuses. Selon des études psychologiques modernes, c'est exactement le type d'information que le cerveau humain peut absorber en quantité illimitée. Les meilleurs exemples de grands écrans d'utilisation pour la publicité extérieure sont probablement les écrans en Amérique du Nord (bâtiment de Nasdaq, Times Square d'ITT - dimensions linéaires au-dessus 16x12 m), à Moscou (hôtel d'Intourist - dimensions linéaires 8x6 m, résolution 112x84), Ekaterinbourg, Russie (dimensions linéaires 12x9 m, résolution 160x120).
Les écrans américains montrent habituellement non seulement la publicité commerciale mais de l'information courante importante (par exemple des actions et des taux de change etc.) aussi bien que la publicité en ligne des sites Internet. Les écrans de Moscou ont récemment démarré pour annoncer des numéros croissants des Internet-projets, aussi. L'écran d'extérieur dans Ekaterinbourg (que nous avons présenté dans notre issue de février #2/2000) est également devenu extrêmement populaire. Le citoyen se réunirait autour de l'écran pour observer des films publicitaires. Les gens ont identifié beaucoup de films publicitaires de la diffusion précédente de TV mais les admireraient dans leur version d'extérieur considérablement.
Ainsi, quels sont les critères du succès pour des écrans de publicité extérieure?
- Endroit approprié: tout la plupart des écrans réussis sont situés sur les rues principales de ville, sur les intersections occupées; des écrans doivent être bien vus de divers points d'approche.
- Choix approprié de la taille d'écran: la taille doit être déterminée considérant la distance moyenne dont l'information pourrait être vue et lue.
- Choix approprié des films publicitaires: pas tout s'est adapté pour la TV montrera bien sur l'écran d'extérieur.
Beaucoup de personnes croient incorrectement qu'un écran d'extérieur est semblable à une TV et à des films publicitaires communs choisis de vidéo pour de grands affichages d'extérieur. Cependant, ils oublient que les films publicitaires diffèrent beaucoup. On peut trouver les films publicitaires merveilleux avec de grandes images changeantes dynamiquement. Tels sont quelques clips de publicité des films de dispositif, comme «Romeo et Juliet», «60 secondes chrono», «Le lac de la peur», ou clips publicitaires particulièrement créés pour regarder sur de grands écrans, comme le slogan de cigarette de Pall Mall «Ajoutent le feu à votre nuit!» La raison peut-être que les producteurs espèrent impressionner l'audience avec des premier plans d'image puisque les écrans dans des théâtres de cinéma sont tout à fait grands. D'ailleurs, on pense que l'effet sur des visionneuses de premier plan d'image impressionnant est durable.
Là existent les nombreux clips publicitaires de TV qui peuvent n'être montrés sur de grands écrans d'extérieur sans aucuns ajustements ou édition (films publicitaires par exemple de Nescafe et de jus J7 etc.). Cependant, nos écrans de TV abondent en clips publicitaires qui davantage sont adaptés pour des journaux et des revues. Ces clips diffusent typiquement les détails mineurs excessifs, les inscriptions dans la petite police, ou les longs messages imprimés. Aucun doute, de telles images ne sont bon pour le visionnement sans hâte dans un journal ou une revue, mais le message perd sur un écran de TV; en fait de tels films publicitaires ennuient des visionneuses et deviennent contre-productifs. Naturellement, si un tel clip publicitaire est choisi pour l'écran d'extérieur, il devrait être complètement refait et réédité.
Les écrans d'extérieur sont extrêmement efficaces dans montrant à la publicité dynamique où aucun n'est prévu. Cependant il est erroné d'ignorer quelques particularités de publicité extérieure. La distance aux passants ou aux chauffeurs est grande, la lumière changeante pendant le jour peut de manière significative affecter l'image peu convenable, perception d'affect de conditions atmosphériques, premier plan excessivement évoluant rapidement et les fonds d'image peuvent créer un effet de papillotement, etc. Pour ne pas oublier que la perception dans la rue et à la maison dans un fauteuil confortable est différente.
Cependant, un professionnel expérimenté peut facilement corriger la situation. Il est possible d'incorporer des méthodes graphiques spéciales pour utiliser effectivement des particularités de grands écrans d'extérieur:
- Eviter les petits détails, les petites lettres de police et les fonds d'image indistincts.
- Employer les couleurs saturées lumineuses, éviter les couleurs en pastel troubles qui peuvent être négativement affectées par lumière du soleil directe ou par temps maussade et pluvieux.
- Employer les images brusquement tracées, contraste doit changer pendant le jour selon le niveau de la luminosité dehors.
Pour comprendre mieux des particularités des films publicitaires de vidéo sur des écrans d'extérieur vous pouvez effectuer un test simple. Mettre une certaine image attrayante avec un certain texte imprimé sur l'écran de votre ordinateur et puis obtenir aussi lointain que vous pouvez de l'écran (peut-être à l'extrémité de la salle). Vous noterez immédiatement ce qui reste évident et ce qui disparaît de l'écran. Ainsi, vu ce test à la maison vous pouvez éditer l'image pour la rendre plus efficace.
La création d'un bon film publicitaire bien visible est seulement un facteur dans l'utilisation efficace de grands écrans d'extérieur. Quelle est l'utilisation de créer un chef d'oeuvre qui demeurera inaperçu? Votre film publicitaire doit être vu par le nombre maximum des personnes. Par conséquent, un des paramètres principaux à maintenir dans l'esprit est la zone d'exposition globale. Par conséquent, le prix des installations de publicité extérieure (écrans, panneaux d'affichage, constructions de toit, etc.) dépend de leur surface carré total.
Du point de vue technique d'autres paramètres peuvent également affecter le prix. Mais les annonceurs professionnels savent qu'il tout bout vers le bas à l'efficacité de publicité. C'est pourquoi les écrans d'extérieur deviennent de plus en plus populaires malgré leur plus grand coût. Le retour sur l'investissement dans des écrans est sensiblement plus haut que dans d'autres installations d'extérieur de publicité.
L'efficacité de publicité est calculée par le nombre de personnes qui regardent l'écran. Ainsi, nous venons au paramètre d'endroit et d'affichage surface carré. L'expérience des agences de publicité en Amérique du Nord, la Russie et d'autres pays démontrent que les augmentations d'efficacité rigoureusement quand le surface des écrans dépasse les 7x5 m. Dans le premier les écrans extérieur du Japon étaient tous petits. Récemment toutes ces installations ont été remplacées par des écrans avec le surface pas plus moins de 70-100 mètres carrés.
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| Écran 8.54x6.4 m de lampe de publicité extérieure (Hôtel «Intourist», Moscou, Russie) |
Écran LED 6x4 m de publicité extérieure (Place de Belorussky, Moscou, Russie) |
Nous avons comparé deux écrans situés dans les emplacements pareillement attrayants:
- Écran de lampe avec 55 mètres carrés de surface (dimensions linéaires 8.54x6.4 m).
- Écran LED avec 25.6 mètres carrés (une meilleure résolution mais des dimensions linéaires 6.1x4.0 m).
Le premier écran a attiré plus de clients et a gagné significativement more que la seconde. Il s'est avéré que des annonceurs sont concernés principalement par l'audience totale des visionneuses. L'information sur l'écran LED plus petit a pu être regardée seulement de la distance de 40 mètres; pour des chauffeurs et leurs passagers le temps de contact est absolument négligeable (considérant la vitesse de voiture). D'ailleurs, installé au centre de la ville l'écran a été dominé par les bâtiments énormes environnants. En conséquence, son but primaire de saisir l'attention des visionneuses a été la plupart du temps perdu.
Le deuxième écran dans notre comparaison (installée à Moscou près de l'hôtel de «Intourist») a la surface d'exposition presque deux fois plus grande - 55 mètres carrés. Par conséquent, les films publicitaires deviennent clairement vus de la distance de 100 mètres, de ce fait, augmentant de manière significative le temps de contact et l'audience potentielle. Du point de vue des agences de publicité c'est le facteur qui vaut le coût additionnel pour l'achat d'un tel écran. Encore nous voulons soumettre à une contrainte qu'il n'est pas important de voir l'écran mais de voir et lire ce qui est montré là-dessus! Ici nous devons nous poser une question. Avec les prix semblables, qui le facteur est plus important: résolution de l'image ou des dimensions linéaires de l'écran?
Naturellement, la résolution est un facteur important. Elle laisse rendre des images plus pointues et inclure plus de détails dans l'image. Cependant dans la publicité extérieure les dimensions réelles de l'image, des mots imprimés et des numéros de téléphone semblent être d'importance primaire.
Essayons une autre expérience virtuelle. Imaginer que vous placez une TV (avec la résolution extrêmement bonne) sur un stand du mètre 7-9 (ou un toit d'un bâtiment 3 raconté). S'écarter alors pour considérer son effet. Avec la bonne résolution et l'excellente luminosité vous pouvez voir probablement la TV à la distance de 100-300 mètres. Cependant, vous ne pourrez pas discerner les images ou lire les messages imprimés jusqu'à ce que vous retourniez de nouveau au stand directement sous lui. Ainsi, quelle est l'utilisation?
La conclusion est évidente. La dimension est plus importante que la résolution. D'ailleurs, plus de dimensions de l'écran, plus la résolution est meilleure. Faire votre choix!
Ainsi, si vous choisissez l'emplacement pour l'écran, sa taille et dimensions linéaires correctement, et début créant des films publicitaires considérant quelques particularités d'environnement d'extérieur, vous transformerez vos écrans en publicité efficace et profitable.
