Tendances et développements dans la «Vidéo d'extérieur et la TV» informationnelles et les systèmes de publicité
Dans l'issue #4/2000 «La dernière technologie informationnelle et de publicité extérieure: Rapporter de la présentation» nous avons promis de fournir un texte intégral du rapport. Voilà. Rapporter à l'Institut de recherche et développement des technologies informationnelles du gouvernement de Moscou, pour le Comité national pour la coopération économique avec les pays latino-américains et le service latino-américain du ministère de relations internationales de la Russie.
La décennie récente a été témoin du développement explosif de ces secteurs technologiques directement ou s'est indirectement rapportée avec l'information ou la publicité de propagation parmi les grandes masses des personnes. De tels secteurs incluent la TV «traditionnelle», la radio, les journaux et les revues, la publicité extérieure aussi bien que les plus nouvelles tendances telles que l'Internet et les écrans électroniques de grand extérieur.
De tous les côtés les gens sont assaillis avec l'information. Le nombre chaînes de télévision et de radio et le nombre de médias imprimés se développe quotidien. Les rues sont remplies de panneaux d'affichage de publicité extérieure. Le nombre de sites Internet et de portails se développe exponentiellement. Une telle variété multiplie de nouveaux et inattendus problèmes:
- Choix difficile. Quoi est-ce que je dois observer et écouter? Quel site Internet est-ce que je dois visiter? Quelle chaîne d'information est meilleure?
- Efficacité de TV ou de publicité par radio. Avec des douzaines de chaînes immédiatement disponibles, les gens tendent à commuter à un chaîne différent pendant la case de publicité et à rester avec le nouveau chaîne pour observer ce qui semble plus intéressant.
- Couverture des Internet-nouvelles et des projets en dehors de l'Internet.
Ainsi, une recherche intensive est partie pour les nouvelles technologies qui amélioreraient l'efficacité de politique, d'informationnel, de commercial, publicité, social et d'autres événements et campagnes de médias. La «Vidéo d'extérieur et la TV» ont basé sur de grands écrans électroniques tournés pour être l'une de telles technologies efficaces.
La technologie de «Vidéo et de TV d'extérieur» doit être considérée ainsi qu'une gamme d'autres facteurs:
- Le numéro limité de la publicité «principale» situe approprié à de grands écrans électroniques dans n'importe quelle ville.
- Diffusions focalisées: l'audience de visionnement (passants, chauffeurs et passagers) ne peuvent pas couper la publicité et déménager à un chaîne différent.
- Efficacité améliorée de publicité: les psychologues ont longtemps montré que l'information tient de meilleures possibilités de l'absorption si elle est visuelle et dynamique. Par conséquent, la publicité sur les écrans électroniques est beaucoup plus efficace que les panneaux d'affichage statiques traditionnels.
- L'information et la publicité sur les écrans électroniques d'extérieur n'est pas perçue comme facteur ennuyant à la majorité de visionneuses. Il n'interrompt pas un programme ou un long-métrage intéressant et, en fait, n'aide pas à compléter «a perdu» le temps passé dans un embouteillage ou l'attente dans la rue.
- Une meilleure couverture de l'audience: pendant de divers événements de masse tels que des campagnes de publicité, manifestations sportives, carnavals, les images des concerts etc. sur de grands écrans électroniques peut être vu de longues distances, et ceux qui ne peuvent pas voir l'action sur l'étape peuvent être témoin de elle sur de grands écrans.
- Technologie numérique moderne: les grands écrans électroniques peuvent démontrer la vidéo et les images générées par ordinateur. Ainsi, l'heure pour créer un film publicitaire se raccourcit rigoureusement. C'est particulièrement important pour la publicité Internet-basée.
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| Grands écrans de publicité extérieure à Moscou | |
Graduellement, les grands réseaux d'écran d'extérieur deviennent l'élément principal en infrastructure informationnelle de gouvernement, régionale et municipale. Les écrans électroniques sont employés couramment comme équipement de support dans diverses actions de masse, campagnes de publicité, carnavals, concerts et d'autres événements. Le diagramme ci-dessous montre la croissance du nombre de grands écrans vidéo polychromes d'extérieur autour du monde.
Dynamique croissante du nombre d'écrans électroniques d'extérieur dans le monde entier(Note: Technologiquement, il est devenu possible d'établir de grands systèmes polychromes d'extérieur basés sur les lampes et la LED modernes seulement en 1995).
Le diagramme démontre que le nombre de grands écrans d'extérieur se développe rapidement. Des écrans séparés sont maintenant fusionnés dans des réseaux pour améliorer rigoureusement l'efficacité des médias de cette publicité.
D'ailleurs, les USA et les ingénieurs russes ont trouvé des moyens de réduire graduellement le coût d'installations de grand écran. Naturellement, les écrans deviennent de plus en plus populaires pendant que leur coût tombe pour devenir accessible et comparable aux enseignes au néon traditionnels.
Malheureusement, la plupart des fabricants ont clôturé tous les processus technologiques lié à la production de grands écrans cette des clients de places dans la dépendance technologique. Ceci a comme conséquence des difficultés techniques dans l'entretien et le service des écrans et n'aide pas en stimulant les fabricants indigènes.
Cependant, quelques nouvelles approches ont été identifiées. Par exemple, en Russie une nouvelle approche qui ouvre quelques derniers progrès technologiques et offre la possibilité de fabriquer les grands écrans extérieur localement, semblable aux centrales de PC a été développée. C'est un développement très positif qui représente un pas en avant en rendant cette technologie disponible pour chacun.
Les développements suivants prioritaires sur le marché de grands écrans publicitaires électroniques peuvent être identifiés:
- Construction des réseaux informationnels de publicité dans une ville, à moins d'un pays ou dans plusieurs pays (semblables à la structure de CNN) basés sur notre technologie brevetée de grands systèmes de «Vidéo et de TV d'extérieur».
- Développement, amélioration et entretien de l'utilisation numérique de ces réseaux d'extérieur les équipements locaux d'assemblée et de fabrication dans les pays intéressés.
Nouvelles tendances dans le développement de la technologie de «Vidéo et de TV d'extérieur»
Une analyse complète du marché des écrans électroniques a indiqué le suivant que les grands écrans électroniques de extérieur ont des imperfections communes indépendamment du fabricant:
- Système pauvre de logiciel et de commande qui empêche la commande flexible de l'écran d'extérieur en temps réel.
- Fermé ensemble et la technologie de fabrication.
- Incompatibilité avec des technologies Internet-basées.
Au-dessus du bout plusieurs années, recherche et études expérimentales ont été conduites dans le monde entier pour développer les solutions technologiques modernes à la fabrication et à l'ensemble de grands écrans d'extérieur.
Les compagnies qui seraient capables de résoudre les problèmes suivants deviendront des chefs dans ce plus nouveau domaine technologique:
- Réduire de manière significative les dépenses d'assemblée et les dépenses pour l'installation des systèmes du «Extérieur TV».
- Réduire les coûts de maintenance techniques (en particulier, comparé à d'autres fabricants).
Actuellement l'information suivante est disponible:
- Écrans de surveillance et de contrôle par l'intermédiaire d'Internet (peu de compagnies ont jusqu'ici développé de telles capacités);
- Améliorer de grands écrans d'extérieur pour augmenter leur durée de vie;
- Développer la commande réglable de luminosité (en cas de lumière du soleil directe) et actionner 24/7 mode à la température ambiante de -60°C à +60°C.
Exemples des applications des systèmes de «Vidéo et de TV d'extérieur»
Les systèmes modernes de «Vidéo et de TV d'extérieur» sont un nouveau porteur de mass media capable de:
- Des signaux vidéo en temps réel de diffusion, y compris des programmes de TV et la publicité de TV.
- Attribution des taches de publicité en mode flexible et changement des programmes de publicité selon des conditions spécifiques et des états de changement (changeant et substituant des films publicitaires, fournissant le programme individuel de diffusion).
- Étant installé dans un mode stationnaire (dans les rues, sur des toits de maison, sur des murs de maison) et dans un mode mobile (sur place ensemble) qui pourrait être effectivement employé pendant des rassemblements, des expositions, des concerts et des manifestations sportives politiques.
- Montrant la publicité aux tarifs rigoureusement meilleur marché cela sur la TV et la radio.
- L'attraction de l'attention des passants sans les ennuyer comme se produit souvent pendant les programmes de TV.
- Le fonctionnement en 24/7 mode avec ajuster la diffusion selon la prédominance conditionne.
Les grands écrans électroniques d'extérieur apportent les visionneuses plus près de la place de l'action, images de transfert aux places où les mass media traditionnels ne peuvent pas atteindre les visionneuses.
Coût et retour sur investissement (ROI) des systèmes de «Vidéo et de TV d'extérieur»
Le coût de systèmes de «Vidéo et de TV d'extérieur» comprend le coût de l'écran électronique et son assemblée, ajustant le système, la construction et l'installation travaille (ou fourniture de la base mobile). Le coût dépend du fabricant et des caractéristiques spécifiques de l'écran. Les tailles de l'écran électronique d'extérieur dépendent des conditions et de la distance aux visionneuses et varient de 6x8 aux mètres 15x20 et à plus.
L'effet commercial des écrans d'extérieur d'utilisation dépend du but de son fonctionnement et utilisation compétente de temps de publicité. La construction des réseaux des systèmes numériques de vidéo d'extérieur et de l'utilisation des technologies Internet-compatibles fera des systèmes de «Vidéo et de TV d'extérieur» comparables à la TV traditionnelle dans leurs aspects commerciaux et informationnels.
Conclusion
- La tendance courante vers écarter la technologie d'extérieur de grand écran dans le monde entier.
- Les améliorations marquées que les ingénieurs des USA, russes et japonais ont présentées dans ces systèmes.
Le futur développement des systèmes Internet-compatibles de «Vidéo et de TV d'extérieur» basés sur de grands écrans électroniques et réseaux d'écrans deviendra non seulement un facteur important de la vie politique et sociale mais également un facteur des bénéfices significatifs commerciaux pour ses utilisateurs.
