Néon, lampes, LED: Le passé et le présent dans la publicité extérieure
Cet article développe le sujet de l'issue précédente et discute la technologie moderne et s'approche à l'illumination des villes, des districts de ville séparés et des différentes maisons aussi bien que les dernières tendances dans la publicité extérieure. Comme nous avons déjà écrit, la diffusion explosive des enseignes au néon en Amérique du Nord s'est produite dans les années 1960-80. Les rues de ville centrale ont été littéralement inondées par les lampes au néon.
Graduellement cette manie a croisé les internes des Etats-Unis et a pris le Japon, la Corée, l'Europe et l'Amérique latine par l'orage. Les enseignes au néon étaient de mode élevée et chaque magasin a dû «la porter».
Toutefois car le temps passé, l'ordinateur à croissance rapide et les technologies numériques ont suggéré les nouvelles applications potentielles qui pourraient être employées pour la publicité extérieure. De vieux systèmes au néon ont été portés dehors avec du temps et beaucoup de pays (même le Japon et Etats-Unis) ont dû décider ce qui était là de faire avec elles: pour réparer et améliorer ou substituer avec autre chose. Une réparation chère d'un vieux, plus à la mode système et d'aucune installation au néon tellement efficace est à peine une option pour un homme d'affaires judicieux.
L'option restante était de substituer toute l'installation. Mais avec ce qui?
- Les derniers enseignes LED et écrans aussi bien que les écrans États-Unis -faits de lampe demeurent trop chers dans le prix initial et dans des dépenses d'entretien. Dans un proche avenir il n'y aura aucune réduction des prix significative tandis que les dépenses d'entretien ont une tendance marquée pour la croissance.
- Même les systèmes au néon les plus modernes ont limité la capacité dans l'animation qui réduit rigoureusement leur efficacité comme systèmes de publicité. Les gens rapidement deviennent accoutumés à voir l'image invariable et cessent de les noter tout à fait. En conséquence, des panneaux d'affichage et les installations au néon énormes de toit sont perçus seulement comme source de lumière lumineuse dans la nuit.
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| Publicité extérieure au néon | Écran de lampe dans la publicité extérieure |
C'était la raison même pour laquelle les ingénieurs autour du monde ont commencé à inventer de nouvelles installations composées. Par exemple, une combinaison d'un petit écran de LED ou de lampe et d'un enseigne au néon. Ou une fusion entre un panneau d'affichage au néon et un système de marquise.
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| Écran LED extérieur | Combinaison d'écran de lampe et d'écran LED de haute résolution |
Les correspondants de notre revue ont découvert que la dernière recherche des ingénieurs américains et russes a eu comme conséquence le développement de nouvelles solutions technologiques. Ils sont très proches (particulièrement en cas d'installations de grande taille) des systèmes au néon d'animation en termes de prix mais dépassent considérablement les systèmes au néon et même d'autres technologies pour de grandes installations de toit ou de rue en termes de fonctions et efficacité.
Cette nouvelle solution est basée sur la nouvelle génération de la technologie polychrome de lampe qui était indisponible jusqu'ici. Une meilleure fiabilité et une plus longue vie des lampes ajoutées à la luminosité accrue et d'autres caractéristiques améliorées laissent réaliser des résultats bien meilleurs à un coût d'affaire. L'isolement rentré ou en combinaison avec d'autres systèmes de publicité, cette solution se tient pour améliorer rigoureusement l'efficacité de la publicité extérieure.
En fait, il devient possible de résoudre plusieurs tâches avec une course:
- Pour substituer les installations au néon périmées avec des pertes minimales;
- Pour employer les supports et l'alimentation déjà disponibles;
- Pour utiliser le même emplacement de publicité extérieure;
- Pour améliorer significativement le potentiel de publicité extérieure de l'installation par l'utilisation il à la vidéo de diffusion en direct ou au signal de TV qui étaient impossibles jusqu'ici.
Et toute la ceci peut être réalisée à un prix semblable avec la modernisation d'un système au néon. N'oublions pas que ces installations fusionnent d'une manière élégante avec l'architecture des villes modernes, décorent différents bâtiments et places de ville et illuminent des bâtiments et des pièces de rues. Dans beaucoup de cas de telles installations lumineuses dans la grande métropole servent de navigateurs ou de phares aux piétons et aux chauffeurs tandis que les spots publicitaires efficaces et admirablement présentés de fourniture et l'information socialement valide.
D'ailleurs, ce nouveau développement permet encore à de plus petites compagnies d'acheter les écrans mis à jour d'extérieur et d'utiliser des avantages de ces systèmes relativement accessibles dans une tendance moderne absolument nouvelle - les systèmes d'information de publicité et de masse qui incluent la vidéo et la télévision d'extérieur en direct.
En ce qui concerne la fiabilité (pas théoriquement calculé mais examiné en vraies conditions dans diverses zones climatiques autour du monde), ces systèmes n'ont aucun rival. Par exemple, un tel système à Novossibirsk, Russie, (où le gradient de température atteint 80 degrés de Celsius tout au long de l'année) n'a rapporté aucune lampe ou échec électronique en 2 dernières années.
Les lampes qui ont semblé avoir été serrées hors du marché par la LED ont fait un retour dramatique. La dernière génération des lampes a été développée pour l'industrie automobile des USA et a été adaptée pour l'usage dans le secteur de publicité extérieure dû à l'informatique numérique moderne.
Que se produira après? Il est difficile de faire des prévisions, mais chacune des trois technologies - néon, lampe et LED - cessera de concurrencer dans la publicité extérieure et se complétera le plus probablement dans différents créneaux.
Cependant, les changements de l'utilisation, des applications additionnelles et des fonctions de chacune de ces technologies sont inévitables. Voici plusieurs tendances qui deviennent de plus en plus évidentes dans plusieurs pays:
- Jugeant par les changements réels de l'Amérique du nord et latins, du Japon et de la Corée la place des installations purement au néon sur les toits et les rues sera prise par de grands écrans basés sur la dernière technologie de lampe en combinaison avec la marquise. C'est un changement logique qui indique l'arrivée de la nouvelle génération technologique.
- En d'autres lieux anciens écrans électroniques de lampe (qui ont été utilisés comme enseignes ou marquise) sera remplacé par les affichages LED et la marquise.
- Dans le secteur des écrans de taille moyenne il y aura une coexistence paisible des systèmes de lampe et de publicité de LED. D'ailleurs, car la nouvelle technologie de lampe est encore développée, les écrans de lampe viendront plus près de la LED dans leurs propriétés, particulièrement dans la résolution.
Il est bien évident que chacune de ces technologies restera en service pour des douzaines d'années et de grâce à ces technologies nos villes, des immeubles de bureaux, hôtels, casinos, les restaurants et les cafés deviendront plus lumineux et plus attrayants.
