Écrans électroniques: Nouveaux médias ou réalité électronique
Tôt ou tard les prévisions des auteurs de la science-fiction viennent vrai. Le Big Brother d'Orwell envahit la vie personnelle des citoyens par les écrans dominants de TV qui sont interactifs et capables de la rétroaction immédiate. Nous ne sommes pas ici pour juger si c'est bon ou mauvais. Mais nous pouvons énoncer une réalité de la vie: l'influence des médias sur la population globale se développe exponentiellement. Les gens se réveillent avec l'horloge d'alarme par radio, le déjeuner de groupe d'octets tandis que l'observation du début de la matinée TV montre, voiture pour aller travailler écoutant divers FM postent, séjour collée aux écrans de PC au travail tout en de temps en temps osant dans l'Internet, passent des soirées silencieuses de famille regardant TV etc. Direct comme si ce n'étaient pas assez, la publicité commerciale agressive attaquent des personnes que les extérieurs exigeant qu'elles achètent, servent, souscrivent.
Ce peut sembler étrange mais les gens parvenu pour s'adapter idéalement à ce flux incessant la plupart du temps d'information sans signification, et demande plus. Nous sommes effrayés du silence, nous détestons le vide. Une TV ou une radio cassée est à la maison équivalente à une petite tragédie. Et le feu à la Tour d'Ostankino TV à Moscou est une vraie tragédie de des mégapoles énormes. Les gens en Russie ne savent pas veulent faire avec du leur temps: les longues files ont disparu ainsi que le socialisme, les gens se sont confinés aux appartements de ville, et la TV est devenue la seule alternative à la communication interpersonnelle. Les gens sont dégoûtés avec de longs films publicitaires mais sont en fait prêts à observer n'importe quoi jusqu'à eux tombent endormi devant un écran de TV. Le même est extérieur: un mur d'un bâtiment sans publicité semble étrange et vide.
En attendant, les vendeurs savent à son sujet ou devinent bien et continuent à inventer de nouvelles manières d'attaque informationnelle sur nos sens. On l'a calculé que jusqu'à 91 pour cent de toutes les personnes de l'information reçoivent par l'intermédiaire de la chaîne visuelle, c.-à-d. par des yeux. Ainsi, si journalier nous sommes liés pour dépenser une partie de nos extérieurs de temps, les annonceurs tâchent «de charger» notre chaîne visuelle à sa pleine capacité.
Notre revue est consacrée aux écrans et aux affichages électroniques. Naturellement, cette issue traite eux, aussi. Les écrans électroniques sont plus efficaces que tous autres types de publicité de charge statique d'extérieur. Ils graduellement diffusion dans le monde entier et film publicitaire lumineux de jet offre dans nos visages. Vous ne pouvez pas les manquer; l'animation lumineuse dynamique hypnotise et attire notre attention même de lointain. Un sondage d'opinion récent en San Paulo (Brésil) a indiqué que 64 pour cent de répondants régulièrement et attentivement l'information de montre sur les écrans électroniques d'extérieur et néglige pratiquement toutes autres annonces.
Mais les opérateurs d'écran publicitaire ne sont jamais satisfaisants. Ils ont une nouvelle tâche à l'esprit: pour fusionner les écrans publicitaires séparés dans un réseau. Naturellement, les réseaux fournissent de nouvelles occasions de publicité. La publicité électronique d'extérieur devient graduellement plus efficace, même comparable dans l'efficacité avec des programmes de TV. Cependant, à la maison les gens tendent à renvoyer des films publicitaires, alors que les extérieurs ils les accueillent comme déviation nécessaire. Nous regardons l'écran et nous sentons satisfaisants. Puisque nous ne perdons pas le temps, nous absorbons l'information; apprendre quelque chose nouvelle tout en attendant l'autobus, ou tout en attendant dans un embouteillage.
Du point de vue des annonceurs ou des opérateurs des écrans électroniques, un réseau des écrans a un avantage principal - fiabilité. À la différence de la diffusion traditionnelle de TV, le réseau des écrans est pratiquement invincible. Les évènements tragiques récents au centre d'Ostankino TV ont démontré de nouveau ceci. C'est quelle revue russe populaire «Dengi» («Argent») a écrite le 6 septembre 2000: selon le Président du Conseil de publicité de la Russie «la semaine dernière beaucoup d'annonceurs ont changé leur attitude en télévision en tant que médias d'une publicité».
D'une part, chaque écran publicitaire est une partie d'un réseau. Mais chaque écran reste indépendant, de l'autre. Le réseau est construit après le principe d'Internet: un écran séparé et un groupe d'écrans (sous-réseau) fonctionnent de façon autonome. Ainsi, si le centre de commande de diffusion sort du fonctionnement, il n'affecte pas le fonctionnement des différents écrans publicitaires qui décalent automatiquement dans le mode local de diffusion.
Marcher le long des rues centrales des villes européennes et nord-américaines. Pratiquement tous espacent 2 mètres au-dessus de la terre sont baignés dans les lumières lumineuses de la publicité électronique. Beau, lumineux, instructif. C'est la nouvelle réalité - réalité de saturation informationnelle.
Fusionné dans des réseaux, les écrans publicitaires deviennent de nouveaux mass media informationnels qui couvre les audiences énormes. Au commencement des écrans ont été installés aux intersections occupées de trafic. Il y a aujourd'hui une nouvelle tendance vers placer des écrans publicitaires sur les places serrées qui sont les places de réunion traditionnelles pour des citadins. Pendant des vacances et des festivités les écrans électroniques d'extérieur se transforment en source importante d'information socialement significative quand les films publicitaires purs mènent à l'information fournie par des autorités de ville.
La Russie est l'un des quelques pays où la publicité extérieure se compose des films publicitaires mais est complétée avec les matériaux instructifs et de référence de vidéo. La présence d'information socialement valide pendant les diffusions de publicité affecte les visionneuses et augmente subconscient leur intérêt en observant l'écran et la perception de ce qu'elles voient. En conséquence, la grande d'écrans électroniques diffusion autour de la ville deviennent les points focaux pour des centaines de milliers de personnes pendant le jour et la nuit.
Par exemple, la marche autour de Moscou une peut voir sur les écrans électroniques la publicité des articles commerciaux et des services aussi bien que les nouvelles des sites Web populaires, programme des exécutions dans les théâtres et les casinos, des adresses des universités et les écoles de langues, des additions et des nouveautés dans le menu des restaurants et les cafés populaires, etc. Comme vous voyez, un bon nombre d'information utile en mode en ligne - du vrai monde du business et du monde virtuel de l'Internet. Et toute cette information est facilement disponible pour chaque personne marchant ou conduisant près.
La nouvelle réalité informationnelle sature graduellement la vie de nos villes. De plus en plus les compagnies trouvent des ressources pour l'installation de grands écrans publicitaires; le nombre de villes sur la carte du monde qui peut revendiquer la publicité électronique animée se développe solidement. La Russie était traditionnellement derrière la mode occidentale. Elle est toujours derrière l'ouest en ce qui concerne des écrans électroniques à la mode. Cependant, la tendance est imparable. Le réseau global d'Internet tisse autour du monde sans le respect pour des frontières d'état ou l'orientation politique. Les réseaux globaux des écrans publicitaires sont une question du futur proche. Cependant, cette future avance. Nous ne pouvons pas nous permettre de rester derrière.
