#10/2001

Écrans et affichages de publicité extérieure numérique (DOOH)

Rédacteur en chef - Vladimir Krylov, PhD
Rédacteur en chef adjoint - Michael Nikulichev, PhD

Les écrans et les affichages de publicité extérieure numériques (DOOH) ont semblé tout récemment dans les rues, les stades et les dessus de toit mais depuis lors sont devenus un dispositif permanent. Tandis que nous nous tenons dans des embouteillages, attendre un autobus ou une chaîne-fumée attendant une amie, ils nous amusent, informent et aident à passer le temps. D'une manière plus importante, les écrans numériques et les affichages sont des médias efficaces d'une publicité pour DOOH. Pour cette raison les systèmes vidéo électronique d'extérieur deviennent de plus en plus fréquemment le «entretien de la ville». Les systèmes de l'information et de publicité basés sur les écrans et les affichages électroniques ont présenté un type original de publicité extérieure - «publicité extérieure numérique». DOOH écrans et les affichages peuvent être les installations stationnaires ou mobiles, de mur ou de toit: leur efficacité est extrêmement haute partout.


Écran énorme de lampe dans Ekaterinbourg, Russie	Écran LED géant à Londres

Écrans extérieures numériques et les affichages deviennent un dispositif attrayant d'architecture de ville; ils sont des décorations et des cartes de visite de New York (les écrans publicitaires et les affichages célèbres de Times Square), de Las Vegas, de Tokyo, et de Séoul. Ils sont installés aux terminaux ferroviaires en Angleterre, France, Allemagne, Chine, Corée, à l'entrée à la Disney Land en Floride, à tous les stades et salles de concert importants autour du monde, sur les autoroutes animées, sur des quartiers généraux de bureau de diverses compagnies, devant des restaurants, des hôtels et des casinos.

Les affichages numériques de publicité extérieure sont l'un des porteurs de médias les plus intéressants et les plus attrayants. À la différence des installations communes de rue (enseignes au néon y compris, lettres lumineux 3D et panneaux d'affichage), les écrans numériques sont capables pour montrer la vidéo en direct, multimédia animation, colorent les matériaux dynamiques. Ils transforment la mise à jour de la routine de matériaux de publicité et facile, de ce fait tournant en médias de publicité extérieure les plus populaires. Ces «téléviseurs d'extérieur» énormes attirent l'attention des millions de personnes dues à la vidéo colorée dynamique et aux images de TV.


Écran géant de lampe de publicité à Moscou (Russie)	Grand d'écran LED intérieur à la gare de Victoria à Londres

Application de grands affichages numériques et écrans

Affichages numériques d'extérieur: Qui achète et dans les quels but?

Tout autour affichages de l'extérieur électronique du monde les sont employés principalement comme porteur de publicité. Toutefois ils deviennent de plus en plus les outils informationnels utiles aux compétitions sportives, aux concerts, aux shows et à d'autres événements de masse, y compris des campagnes politiques.

L'information de public, politique et municipale

Les affichages numériques d'extérieur sont capables à la vidéo de diffusion en direct et aux signaux de TV qui les rend indispensables pendant des événements publics et politiques. Vacances nationales et municipales, festivals internationaux et campagnes présidentielles - c'est seulement une liste courte d'événements entretenus par les affichages numériques d'extérieur et les écrans afin de l'influence artistique additionnelle et comme porteurs d'information utile. L'information sur de grands écrans numériques d'extérieur atteint des centaines de personnes simultanément, même ceux qui se tiennent loin de l'scène ou du centre de l'action. Un écran numérique ou un affichage électronique dans une ville devient rapidement une place de réunion importante et de nouveaux mass media - télévision de ville.

Grands écrans numériques pour des concerts et des shows

Peu de concerts et rassemblements de masse sont conduits sans grands écrans numériques. Les grands affichages, comme des jumelles, laissent observer des interprètes et des étoiles populaires clairement même lorsque les sièges sont trop lointains de l'scène. Personne ne contesterait le besoin de systèmes informationnels d'ordinateur moderne avec de grands écrans numériques capables de reproduire des signaux de vidéo, des diffusions en direct et des rejeux instantanés des épisodes les plus intéressants. Et les commanditaires aiment voir leur publicité sur des écrans devant le grand et bien-chauffés vers le haut de l'audience!

Affichages de sport et écrans de stade

Beaucoup de stades et de clubs de sports desserrent l'argent dû à l'assistance pauvre. Comment attirer des personnes aux manifestations sportives? Comment recevoir le bénéfice maximum des événements organisés? Tout à fait quelques propriétaires de club réalisent que cela l'installation de grands écrans numériques et affichages aide pour remédier à de leurs problèmes. Le travail d'affichages en tant que téléviseurs énormes montrant des athlètes' étroits se lève et des rejeux, et montrer des films publicitaires pendant les pauses. Tout ce qui rend les événements plus colorés et apporte les comptabilités additionnelles aux propriétaires de stade. Statistiquement, la publicité numérique pendant les manifestations sportives est plus efficace que la publicité habituelle de 30%.

Affichages numériques et écrans de publicité extérieure: D'autres champs d'application

Les domaines d'application pour de grands écrans électroniques sont très larges. Par exemple, ils sont employés en tant que systèmes intellectuels d'enseigne de route, affichages informationnels aux aéroports et terminaux ferroviaires, dans diverses entreprises, y compris des centrales électriques.

Écrans numériques pour le business et la publicité

Des écrans électroniques et affichages plus utiles prouvés par pour le business et sont généralement employés par:

Compagnies de publicité qui vendent le temps de publicité (presque 24 heures par jour) pour le bénéfice;
Grands compagnies, banques, maisons d'édition, restaurants, hôtels, casinos etc. pour attirer des clients et pour favoriser leurs articles et services.

Que fait les écrans électroniques et affichages si efficace?

Diffusion signaux en temps réel de vidéo, y compris des programmes de TV et la publicité de TV;
La publicité évalue rigoureusement meilleur marché cela sur la TV et la radio;
L'attraction de l'attention des passants sans les aliéner ou ennuyer comme se produit souvent pendant les programmes de TV;
Animation dynamique d'écran numérique qui est plus attrayante et en appelante que tous les panneaux d'affichage statiques d'extérieur de normes;
La capacité de corriger l'information montrée ou de s'ajouter à elle en temps réel qui est particulièrement utile pendant politique intensif ou la publicité fait campagne;
Attribution des taches de publicité numérique en mode flexible et changement des programmes de publicité selon des conditions et des états de changement spécifiques.

Technologies de grands écrans numériques et affichages

Écrans LED numériques

Les écrans (LED) de diode électroluminescente sont devenus particulièrement populaires en Asie du sud-est (Corée, Chine, Indonésie, et Japon). Elle semble incroyable mais seulement il y a quelques années il n'y avait aucun écran LED polychrome n'importe où dans le monde. Et seulement quand une diode bleu-foncé lumineuse a été développée, rien ne pourrait obstacle l'avance des écrans LED. Le monde a semblé avoir tourné autour.

Les écrans LED numériques possèdent à haute résolution que les rendre attrayantes dans pratiquement tous les emplacements. Les LED sont fabriquer au Japon, aux Etats-Unis, à l'Allemagne, à la Corée, au Taiwan et à d'autres pays. Comparé aux lampes, les LED consomment moins d'énergie et servent plus longtemps (jusqu'à 100 000 heures de la vie ininterrompue). Il n'est pas étonnant que beaucoup de fabricants aient décidé que la technologie d'écran LED est capable pour répondre à toutes les exigences techniques et pragmatiques dans l'extérieur informationnel et la sphère de publicité numérique. Cependant n'importe quelle nouvelle technologie possède quelques dispositifs particuliers et les clients doivent se rendre compte de eux.

Malgré des caractéristiques théoriques extrêmement bonnes, les écrans LED numériques se sont avérés pas aussi facile à utiliser et maintenir. Ceci ne signifie pas que les écrans LED sont mauvais. Malheureusement, l'expérience pratique démontre que ces écrans ne sont pas une panacée; ils échoués pour satisfaire chaque rêve des clients. Parmi les mythes qui ont enveloppé les écrans LED sont les suivants:

La longue vie d'écran LED
Bien, un certain écran LED avait fonctionné pendant 4-5 années. Le crochet est que tous ont perdu beaucoup de leur luminosité initiale avec ce temps. L'ternissement des écrans est fortement apparent et ne peut pas être remédié à par n'importe quoi sous peu de changer la surface entière d'écran LED. Les fabricants ne trompent pas des clients: Les LED actionnent 100 000 heures. Cependant, à la différence des lampes qui soufflent simplement, les LED perdent la luminosité qui est la plus évidente en cas de mode de fonctionnement de rond-un-horloge.

Il est important de rappeler ici qu'un écran ne se compose pas des diodes ou des lampes seulement. L'écran est une combinaison des éléments luminescents, la composante électronique et les systèmes climatiques, les structures en métal, etc. C'est pourquoi la vie d'un écran dépend de la vie de tous ses composants.
Consommation d'énergie inférieure d'écran LED
Les LED lumineuses superbes consomment énormément d'énergie. D'ailleurs, les systèmes numériques de LED possèdent très à haute résolution, c.-à-d. le nombre d'éléments consommateurs d'énergie quadruple. En conséquence, les écrans LED de consomment les quantités semblables d'énergie comparées aux systèmes des dimensions linéaires semblables basées sur d'autres technologies.
Réduction rapide de prix
Les clients devraient se rappeler la règle commune à toutes les technologies: les prix tombent seulement quand le produit sort mode. Ce soit dommage les écrans LED numériques échoués pour devenir technologie révolutionnaire «bonne pour tous». Mais ils ont gagné une bonne réputation en tant que systèmes mobiles et comme systèmes des moyen-tailles. Dans tous de tels cas les écrans LED sont le choix normal.

Les plus nouveaux écrans de lampe

Des systèmes de lampe sont entourés par nombreux intéressant et même des histoires incroyables. Jusqu'à la fin des années 1980 ceux-ci ils sont restés les seuls systèmes numériques électroniques dans la publicité extérieure. À la suite de l'apparition de la LED bleue le monde a semblé avoir oublié le «vieux cheval de labour» de la publicité extérieure et s'être précipité en circuit à une nouvelle manie.

Quelques ans après quand des systèmes de LED ont été montrés pour posséder l'inconvénient aussi bien que des avantages clairs, l'attention du public aux écrans de lampe est retournée. Mais les trois années de la négligence publique n'ont pas passé en vain. Pendant ce temps la technologie de lampe a rendu un saut vers l'avant et l'a visiblement transformé. Les systèmes d'écran de lampe sont devenus aussi efficaces et fiables que les systèmes de LED les plus chers, les plus modernes et prestigieux, sinon plus ainsi.

Aujourd'hui, l'écran de lampe est le seul type de affichage électronique capable du fonctionnement en conditions des climats continentaux extrêmes (-60°C à +50°C) en mode direct pendant 4-5 années sans réparations importantes. Les lampes ont également enchaîné: elles sont devenues plus lumineuses et leur vie a été grimpée jusqu'à 20 000 heures, c.-à-d. plus de 3 ans du fonctionnement continu. Fiabilité, procédures d'entretien faciles, principe modulaire de construction - ce sont les avantages des écrans de lampe qui leur font le choix populaire pour beaucoup d'applications.

Nouveau circuit imprimé, nouveaux processeurs, logiciel sophistiqué tourner l'écran de la lampe dans les installations polychromes avec des capacités de vidéo en direct et de diffusion de TV. Le prix comparativement inférieur et le temps court de fabrication les rendent bien plus attrayantes. Le retour sur investissement dans des écrans de lampe est beaucoup plus rapide et les rend accessibles à des clients plus potentiels que pour des écrans LED.

Tout ceci a en raison possible devenu de la recherche continue de quelques compagnies au Canada, aux Etats-Unis et en Russie. Leurs efforts ont eu comme conséquence les produits qui ont laissé même de tels leaders mondiaux respectables dans le secteur de haute technologie comme Sony et Panasonic. C'est pour cette raison que beaucoup de grandes compagnies équipent leurs centres et quartiers généraux de bureau des écrans de lampe (par exemple, Times Square à New York). Les pays avec des conditions climatiques difficiles - le Canada et la Russie - utilisent également principalement des écrans de lampe.

Dans tous les nouveaux systèmes de lampe les grandes dimensions linéaires assurent une meilleure résolution et un plus long contact de visionnement. Ainsi, leur publicité et effet informationnel sur des personnes est beaucoup plus haut comparés à de plus petits écrans numériques. En même temps leur prix par 1 mètre carré est sensiblement inférieur à celui des systèmes d'écran LED.

Il est évident que dans tous les cas quand vous prévoyez d'installer un grand affichage (par exemple, mètres 9x12) vous deviez aller chercher un écran polychrome de lampe de nouvelle génération. Ce concerne tous les cas des installations de toit, sur les autoroutes importantes et les grandes places où de plus petites dimensions seraient simplement inefficaces, alors que les écrans LED des tailles requises deviendraient prohibitif chers.

Affichage de plasma

Au cours des années, l'affichage de plasma s'est avéré trop sensible aux états d'environnement: les tableaux de commande soufflent fréquemment la plupart du temps en raison des montées subites dans la fourniture d'électricité. Une lampe à décharge gazeuse fonctionne pendant approximativement 2000 heures du fonctionnement continu qui est presque 10 fois moins que la vie de la lampe moderne. D'ailleurs, ces affichages numériques ont besoin de systèmes climatiques pour égaliser le régime de la température, et en conséquence la consommation d'énergie assez haute.

Concurrence

Nous ne devons pas oublier que la concurrence est féroce même dans cette sphère technologique assez nouvelle. Les nouvelles solutions et idées semblent presque quotidiennes. Les tailles deviennent plus grandes. Les géants industriels japonais ont commencé leur attaque sur le marché mondial. Voici les statistiques au sujet de grands affichages numériques et écrans (plus de 100 mètres carrés!) fabriquer au Japon et déjà installé dans le monde entier: Sony - 10 (y compris écran énorme de 196 mètres carrés en Allemagne), Matsushita Electric Industrial - 4, Mitsubishi Electric - 2.


Grand affichage LED pour la publicité extérieure à Londres	Grand affichage LED d'extérieur pour la publicité à Tokyo

Les business des USA sont toujours très sensibles à de nouvelles tendances: ainsi, les tailles d'écran de publicité numérique ont commencé à se développer aux USA, aussi. L'emplacement officiel de l'Association de Publicité Extérieure de l'Amérique (OAAA) ose l'opinion que la «taille est de la plus haute importance pour l'efficacité de publicité numérique d'extérieur». De grande taille est absolument indispensable pour l'influence efficace sur des consommateurs. Plus l'écran sont grand, plus le contact visuel avec lui est long, plus l'effet de publicité est haut, et plus l'information est subconscient absorbé par les visionneuses potentielles.

Les panneaux d'affichage sont apparus il y a environ 100 ans. Beaucoup a changé depuis lors. Les technologies de publicité numérique d'extérieur ont transformé rigoureusement: de grandes plaquettes collées pour loger des murs aux panneaux d'affichage énormes accrochant au-dessus des autoroutes. Bien plus apparent est le changement du contenu. La publicité extérieure est extrêmement efficace en attirant l'attention - écrans numériques que vous prenez, ils te font le regard! Ajouter à celui les plus nouveaux perfectionnements technologiques et vous avez un véritable théâtre dans les rues.