Publicité électronique sur la marche: Progrès technologique et confrontation avec la réalité
Le business de publicité extérieure augmente. Aux Etats-Unis le marché d'extérieur s'était développé à des tarifs réguliers de 13% annuellement pendant les trois dernières années; L'Europe montre les index en quelque sorte inférieurs 9%. Malgré toutes les difficultés économiques, la publicité extérieure russe éprouve également une perche. En 2000, elle a élevé 15-16%; les prévisions pour les 2001 sont bien plus optimistes.
Cependant dans les chiffres en valeur absolue la situation est nulle part étroite. Selon le rapport annuel d'OAAA (Association de Publicité Extérieure de l'Amérique), le marché d'extérieur des USA a valu $5.4 milliards; en Pologne il a franchi le seuil $2 milliards. En même temps, selon le rapport de surveillance du l'ESPAR-Analytique, la Russie rapporte fièrement la dépense $170-180 millions sur la publicité extérieure (11-12% de tout le marché de publicité).
Les fabricants et les vendeurs se sont longtemps rendus compte que l'argent dépensé pour la publicité extérieure retourne avec le double et le triple profite. Une étude sur l'efficacité de publicité a été entreprise aux Etats-Unis pour montrer seulement que 80% de business croient que leurs ventes chuteront de manière significative sans publicité extérieure (OAAA: «Un rapport sur les utilisations des panneaux d'affichage par des business des États-Unis»).
Nous pouvons argumenter au sujet de la valeur esthétique de la publicité toujours présente, mais le fait demeure: la publicité est un catalyseur puissant de la croissance économique, aides créent de nouveaux lieux de travail, s'ajoute de manière significative aux budgets municipaux (particulièrement des villes de taille moyenne), stimule de petites entreprises de business et joue un rôle essentiel en améliorant des paysages de ville et en attirant le tourisme.
La publicité extérieure est un émetteur d'informations important pour des piétons et des drivers de même. Soixante-seize pour cent d'Américains considèrent la publicité extérieure inévitable et utile; soixante-dix pour cent de drivers des USA comptent sur la publicité extérieure en choisissant une escale ou une lieu de shopping. Malheureusement, aucune une telle étude n'a été jamais entreprise en Europe de l'Est et en Russie, mais en quelque sorte des résultats similaires pourraient être prévus.
Chaque grande ville dans le monde est plâtrée avec des panneaux d'affichage de publicité et des affichages électroniques - publicité numérique. La plus grande ville russe, Moscou, a plus de 23 mille panneaux d'affichage installés. Les autorités de ville sont forcées pour lancer la réduction soigneuse de la publicité, particulièrement au centre de la ville. Cependant, la publicité était instrumentale en faisant le décapant de Moscou, plus attrayant et animé à la nuit. Les rues foncées effrayent les personnes et le business loin. Une rue inondée avec des lumières de publicité leurre des personnes de dans toute la ville. Le taux de criminalité dans des rues bien-illuminées est toujours sensiblement inférieur.
La créativité commandes sur le progrès. Mais dans le secteur de la publicité extérieure une recherche de nouvelles solutions créatrices est stimulée par des demandes toujours croissantes des annonceurs. Chaque compagnie veut que la publicité soit efficace pour vendre ou produire plus, pour être commercialement réussie, pour apporter plus de business, de prospérité et de comptabilité. Par conséquent, la nouvelle technologie de publicité (numérique) électronique examinée aux stades et aux salles de concert conquiert maintenant des rues de ville. La publicité numérique dynamique sur de grands écrans électroniques est beaucoup plus efficace et intéressante que l'image statique de panneau d'affichage. D'ailleurs, le même écran peut montrer des films publicitaires de nombreux annonceurs au cours du jour - de ce fait ramenant l'espace de publicité au minimum. Il est important de soumettre à une contrainte que les écrans publicitaires et les affichages électroniques, à la différence de l'autre publicité extérieure, peut être effectivement utilisé pendant le municipal ou énonce des vacances, festivals, rallyes.
 |
 |
| Affichage de publicité extérieure numérique à Tokyo | Affichage énorme de publicité extérieure à Moscou |
Le nombre de grands écrans publicitaires et affichages électroniques dans de grandes villes se développe dans le monde entier: New York - 20, Chicago - 60, Las Vegas - 100, Séoul - 90, San Paolo - 50, Tokyo - 50, Moscou - 7. Et il y a plus de pièce pour la croissance. Bien que l'élevage ne soit pas un facile charger.
Par exemple, un grand affichage d'extérieur du mètre 9x12 est récemment apparu à Moscou. Un tel événement ne peut pas passer inaperçu même dans une ville très grande comme Moscou avec plus de 10 millions de population. Immédiatement une discussion commencée. Qui a permis ceci? Est-ce que fonctionnaires municipaux ont été subornés? Mais peu de participants de la lecture anticipée de discussion: l'aspect de nouveaux médias de publicité - l'affichages extérieures numériques de nouvelles occasions d'offres, budgets plus importants de publicité, activité vive de business et plus d'argent à la ville et à ses personnes. Il n'est jamais facile percevoir l'évident.
La discussion même autour de ce grand écran numérique d'extérieur signifie qu'elle est efficace et ne laisse personne indifférent. Après toute chaque nouvelle invention fait face à l'opposition. Mais d'autre part le progrès est imparable. Nous n'avons pas eu des TV dans hors de la maison il y a seulement 50 ans. Quand il est venu il était de qualité inférieure et noirs et blancs indistincts décrivent. Qui s'inquiète pour se rappeler cela! Tous les téléviseurs sont maintenant son stéréo, polychrome et les tailles d'écran de TV se développent!
Nous ne devons pas oublier que la concurrence est féroce même dans cette sphère technologique assez nouvelle. Les nouvelles solutions et idées semblent presque quotidiennes. Les tailles deviennent plus grandes. Les géants industriels japonais ont commencé leur attaque sur le marché mondial. Voici les statistiques au sujet de grands écrans et affichages électroniques (plus de 100 mètres carrés!) fabriquer au Japon pour la publicité numérique d'extérieur et déjà installé dans le monde entier: Sony - 10 (y compris un grand écran 196 m carrés en Allemagne), Matsushita Electric Industrial - 4, Mitsubishi Electric - 2. Business des USA sont toujours très sensibles à de nouvelles tendances: ainsi, les tailles d'écran ont commencé à se développer aux USA, aussi.
Les panneaux d'affichage sont apparus il y a environ 100 ans. Beaucoup a changé depuis lors. Les technologies de publicité extérieure ont transformé rigoureusement: de grandes plaquettes collées pour loger des murs aux panneaux énormes accrochant au-dessus des autoroutes. Bien plus apparent est le changement du contenu. La publicité extérieure fait bien pour obtenir l'attention - les écrans numériques et les affichages d'extérieur vous saisissent, ils te font le regard, ils marquer! Ajouter à celui les plus nouveaux perfectionnements technologiques et vous avez un véritable théâtre des rues.
Voici une citation d'un rapport sur la publicité extérieure conduite par la compagnie russe de marketing «ESPAR-Analytique» et son directeur M. Andrey Berezkin: «Moscou est saturée avec la publicité extérieure. Cependant les gens ne souffrent pas de elle: bien-inquiété de la publicité extérieure décore seulement les rues. Les annonceurs doivent se rendre compte qu'en conditions quand la ville est remplie de publicité peu de notification de personnes jamais il consciemment. Toutefois les consommateurs prêtent l'attention, particulièrement quand les images sont une attention ou peu communes très lumineuse et contagieuse. Autrement la publicité crée un genre de fond qui nous affecte inconsciemment. Un panneau d'affichage ou un écran publicitaire ou un affichage doivent rester dans la zone d'une attention normale des piétons ou conducteurs. Également l'effet du message de publicité est sensiblement amélioré par répétition. Moscou fournit un excellent exemple. Il y a seulement trois ans, les annonceurs de tabac ont acheté environ 150 panneaux de format du mètre 3x4. En 2000, ce numéro a devenu 300-400. Ainsi, l'efficacité relative d'un panneau a chuté plus de deux fois. Même à de bas tarifs pour louer des panneaux d'affichage, ceci rend le coût d'une campagne de publicité presque prohibitif. Ainsi, l'efficacité des campagnes de panneau d'affichage de publicité extérieure tombe brusquement».
La publicité change notre perception de réalité. De nouvelles générations sont élevées pas sur des comptines mais sur des slogans de publicité. Est-ce mauvais? Les nouvelles idées passent par des étapes de résistance active, d'acceptation muette et d'approbation d'uniforme. Nous ne pouvons pas échapper à l'échappement de voiture. Mais qui exigerait jamais que nous proscrivons des voitures? Le moniteur d'ordinateur et les écrans de TV sont mauvais pour la vue. Mais nous passons de plus en plus le temps regardant fixement ces derniers. Après tous, la publicité n'affecte pas dehors la santé. Mais les aides à la sorte par l'information et choisissent une marque ou un produit que nous pouvons aimer.
