Écran publicitaire électronique de Silicon Valley
C'est un essai d'un voyageur las au sujet de publicité moderne de haute technologie sur de grands écrans électroniques. Mais d'abord je dois rendre hommage à la Californie, une place que j'aime les la plupart. Je visite la Californie chaque moitié par année et peux observer tous les changements progressifs mais inévitables. C'est l'une des régions géographiques les plus riches sur terre avec la densité de population élevée. Tiers dans la taille après le Texas et l'Alaska, elle étire 1100 milles des sud au nord et 300 milles d'ouest à l'est.
La Californie revendique un réseau bien développé de route et une belle autoroute 101 qui connecte San Francisco et Los Angeles. Le sud de San Francisco le long de l'autoroute 101 est Silicon Valley célèbre. Géographiquement, Silicon Valley est une région de la Californie nordique qui contient un trente-mille par la bande de dix-mille de la terre dans le comté de Santa Clara entre les villes de San Francisco et San Jose.
Cette région économique commence dans le nord-ouest de la vallée à Palo Alto, où la partie de recherche technologique théorique et pratique dans le secteur se produit à l'Université de Stanford et au parc de recherche d'Université de Stanford. Silicon Valley est séparé du Pacifique par l'arête russe de montagne que l'océan froid d'arrêts enroule et embrume. La remontée californienne à froid, montée des niveaux froids d'eau profonde, aide à maintenir les températures constantes et contribue à la vie océanique riche.
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| Vue air de l'arête de montagne qui est une frontière normale de Silicon Valley | Carte de la Californie, le Golden State des Etats-Unis |
Le temps doux en résultant permet à des Californiens de plaisanter qu'ils vivent dans un climat de +25°C. Chaque plaisanterie a un grain de la vérité. Les personnes dans ce secteur sont instruites et le degré d'instruction monte. Indépendamment des universités de Stanford et de Californie dans Berkley, ce secteur a beaucoup d'universités. D'ailleurs, les nouveaux immigrés (environ 150 000 annuellement) sont très bien-instruits puisqu'ils prévoient d'obtenir l'emploi dans l'industrie d'électronique.
Les gens avec des métiers simples peuvent se permettre de n'habiter dans Silicon Valley plus dû aux loyers élevés. Ainsi, les banlieues noires se transforment graduellement en «colonies pour millionnaires». Pour beaucoup de raisons ce secteur a plus de millionnaires par mille carré que n'importe où ailleurs aux Etats-Unis. Stanford est un endroit de reproduction des compagnies de haute technologie, telles que le dollar milliardaire Hewlett-Packard ou Sun. Tout ceci affecte le modèle de la publicité.
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| Écran LED de façade media de quartiers généraux d'ABC | Écran publicitaire électronique de Silicon Valley |
L'année dernière le slogan d'Apple est un bon exemple: Les mots «pensent différent» sur le fond d'un certain vieux type dans des jeans. Ceux qui suivent les nouvelles savent que c'était le gagnant bien connu Feynman de physicien et de Nobel-prix, populaire pour ses manuels sur la physique. Cette publicité est seulement bonne pour Silicon Valley. Ailleurs, particulièrement dans d'autres pays, une telle publicité n'aurait aucun effet: les normes vivantes sont beaucoup inférieures, et puis qui identifierait «Feynman».
Dans mon essai précédent basé sur mes impressions de New York j'ai essayé de décrire comment des écrans publicitaires électroniques sont utilisés aux Etats-Unis.
Étonnant, tous les écrans publicitaires électroniques compagnie-ont été possédés et ont consacré leur temps de criblage exclusivement à promouvoir leurs propres compagnies. Aucun des écrans électroniques n'a vendu le temps de publicité et a montré des films publicitaires de toutes les compagnies extérieures. Il est grand si votre compagnie possède un bureau sur les Times Square, mais ce qui si vos quartiers généraux est situés dans un certain comté de mare. Mais c'était il y a presque un an! Beaucoup a changé depuis lors.
Je devrais écrire plus au sujet du modèle du business californien. À la différence des immeubles de bureaux à New York qui concurrencent dans la taille et la beauté architecturale, les bureaux de la plupart des géants californiens de haute technologie sont situés dans les cloches concrètes de simpliste-regard embrouillées en lignes électriques et câbles à fibres optiques. Les capitaux principaux des compagnies de haute technologie sont leur personnel et connaissance de corporation. Les «nouvelles sciences économiques» ont créé une nouvelle approche architecturale aux immeubles de bureaux. C'est à la façon dont les immeubles de bureaux d'Exide, de Sun et de d'autres ressemblent. Naturellement, personne ne sortirait de leur manière de visiter de tels bureaux «pauvres». La solution était évidente mais n'a pas été employée seulement jusque récemment.
Tous les bureaux des multinationales et de toutes les banlieues noires sont liés par des autoroutes. Parallèle 101 et 280 courant l'itinéraire de force à lui frontière Silicon Valley sur l'est et occidental. N'importe où vous allez, vous êtes lié pour prendre l'un ou l'autre de ces deux. C'est pourquoi il était logique d'installer un écran publicitaire électronique le long de l'autoroute. L'itinéraire 101 a été choisi pour le trafic lourd.
Fonctionnellement, l'écran publicitaire de Silicon Valley est différent de ceux utilisés à New York. C'est devenu un panneau qui vend simplement le temps. L'écran LED a été placé à mi-chemin entre San Francisco et San Jose. Il a la dimension très grande des mètres 9x12. L'image est très lumineuse, couleur-saturé et lisse. Visuellement, la qualité n'est pas plus mauvaise que sur l'écran LED Sony-fabriquer pour le QG d'ABC sur des Times Square à New York (voir la photo).
L'écran publicitaire californien se compose de deux écrans faisant face à la différents flux de trafic. Une telle conception de V est une solution composée qui laisse couvrir l'audience des deux côtés de l'autoroute. Une installation semblable fonctionnait par le passé au centre même de Moscou, Russie.
Les conducteurs notent cet écran publicitaire d'une distance. Elle attire toute l'attention; tous autres panneaux voisins de publicité extérieure disparaissent simplement. Il y a tant de panneaux le long des routes et les autoroutes ces personnes les notent à peine désormais. Qui se rappelle que publicité sur les panneaux l'uns des par le passé qu'il est retournés à la maison du travail?
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| Vue de Sud-à-Nord. L'écran LED est assez lumineux pour fonctionner pendant le soleil direct de revêtement de jour. | Entraînement des sud en soirée. L'écran LED est l'objet le plus lumineux autour, impossible à ne pas voir. |
Un écran électronique est différent à cet égard. Il combine la luminosité, la clarté d'image et le changement constant des images. Il attire votre attention d'une distance, début de personnes la regardant longtemps avant qu'elles puissent distinguer les détails d'image. C'est comment des travaux de cerveau humain et de vue: nous sommes attirés à tout ce qui déménage.
La structure d'œil détermine qu'une image pointue sur la rétine est située dans la partie centrale de l'œil. Ainsi, tout qui n'a pas causé l'intérêt et n'a pas eu comme conséquence se concentrer subconscient sur un objet, séjours à l'arrière-plan, à peine vu, comme si par le verre foncé-souillé.
Par conséquent, les bons films publicitaires montrés sur un bon écran publicitaire électronique ont une efficacité parfaite. Puisque l'écran est situé le long du domaine (en masse peuplé et riche) d'autoroute californien principal, il garantit le retour sur investissement élevé pour la fabriquer d'écran et le temps de publicité.
Puisque l'écran publicitaire est installé dans une tache «silencieuse» - bout droit longtemps droit de l'autoroute - elle n'affecte pas négativement la sûreté de l'entraînement. Les images changent en mode de diaporama, celui est lui est un changement simple des images sans effets spéciaux de vidéo. Ceci vous incite à penser au logiciel pauvre qui ne laisse pas regarder la vidéo et lier des images par des effets spéciaux.
Cependant, la raison peut également être dans la basse capacité de contrôleur de vidéo qui ne peut pas traiter le flux vidéo. Est au moins ce que les fabricants des systèmes semblables croient. En effet, la vidéo de phase exige la bande de flux de presque 30 fois plus haut comparée pour séparer les glissières qui changent une fois chaque seconde (en réalité encore plus lente que celle).
Il est important de se rappeler qu'une image sur un grand écran LED à haute résolution contient plus d'information cette une image sur un écran classé semblable de lampe. Ainsi, si l'écran LED était construit sur «les contrôleurs désuet» pour le rendre meilleur marché, les bandes de flux d'étroit empêcheront des télédiffusions de phase de vidéo.
Elle est la plus décourageant, parce que ceci limite rigoureusement les capacités d'un écran si merveilleux dans des produits de spot publicitaire. Quelques produits doivent être exposés dans le mouvement dynamique, comme des voitures, par exemple. D'autres produits, comme les services, le fret de touristes etc. peuvent avoir besoin de moins d'effets de phase de vidéo.
Pour conclure: l'aspect d'un écran électronique purement commercial qui vend le temps de publicité est une nouvelle approche pour les Etats-Unis, cependant dans beaucoup d'autres pays que ceci est devenus traditionnel. L'emplacement pour l'écran est choisi parmi le point de vue de couvrir la plus grande audience. Les avantages de l'écran publicitaire électronique sont: grande zone d'image, le positionnement, la capacité en couleur, de la luminosité et de haute résolution.
