Qui a besoin de grands écrans électroniques? Ou le temps de publicité est argent!
Si vous avez besoin d'une calculatrice, vous en pouvez choisir à $5. Si vous avez besoin d'un VCR, il te coûtera $200 ou plus. Et la multitude de modèles déconcertera n'importe quel client. Nous vivons dans un asile du consommateur. Mais comment on peut-il acheter un écran électronique pour la publicité extérieure? Où commencer? En tant que n'importe quel business sérieux, l'installation d'un écran électronique exige des investissements significatifs. Qui voudrait investir dans un écran? Il y a des douzaines de fabricants d'écran autour du monde et ils n'arrivent pas à atteindre la demande! N'est-elle pas une indication d'une tendance éclatante d'industrie?
La publicité sur écran: Bénéfices du projet
Que rend de grands écrans de publicité si attrayants pour l'investissement? Nous sommes principalement préoccupés par la Russie, mais le Russe est nullement une économie unique et les mêmes facteurs s'appliquent à beaucoup d'autres pays. Toutes les crises récentes autour du monde ont démontré la redistribution constante des finances des zones à haut risque. Une des manières de réduire au maximum des pertes est d'investir dans les systèmes informationnels et de publicité sur la base des écrans électroniques. De tels écrans sont des investissements chers et égaux aux immobiliers. Cependant à la différence des immobiliers la publicité extérieure reste profitable même pendant des crises économiques.
Avec le taux de l'intérêt 4-6% moyen en Europe occidentale, un retour sur investissement de 20% est considéré extrêmement attrayant. Cependant, même les scénarios et les plans pessimistes de business démontrent un retour étonnamment élevé dans les 10 à 18 mois selon la région, l'emplacement d'installation et annoncer la taille d'écran. Traduit en pourcentages donne dedans le retour de 60% sur la moyenne.
Nouvel écran de publicité à Moscou
Il était une fois quand l'Union Soviétique s'est effondrée et la Russie luttait avec l'économie libre nouvellement acquise, un intelligent de personne M. Yashaev a ouvert une agence de publicité et à la différence de tous les autres a décidé d'essayer sa chance avec le nouveau porteur de publicité: écrans électroniques d'extérieur. Il était le premier pour importer un écran électronique américain de lampe de la compagnie «White Way». L'écran était petit et simple, avec seulement 16 couleurs et à basse résolution.
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| Écran publicitaire de lampe par «White Way» - 1992 | Écran publicitaire de lampe par le «ATV Outdoor Systems» - 1999 |
Mais une nouveauté s'est avérée attrayante et profitable. M. Yashaev s'est bientôt rendu compte que les compagnies payent des films publicitaires à voir par le plus grand nombre de personnes, et passés à la seconde étape du projet. Il a commandé et a installé un écran Russe-fait de lampe d'une taille beaucoup plus grande: 6x8 mètres. Une image dynamique sur l'aire de 48 mètres carrés a été bien vue à de longues distances aux drivers, aux passagers et aux piétons. L'écran de lampe fonctionnait bien, l'agence de publicité «RecMark» était s'élevante et devenante plus influente.
Le business ne permet pas l'oisiveté: les concurrents vous jetteront hors du marché, particulièrement un tel marché lucratif comme la publicité extérieure. Quelques ans après «RecMark» a dû décider si perdre aux concurrents ou investir en meilleure technologie. Un écran de lampe a un avantage de prix bas et un de grande taille mais à basse résolution.
Un écran LED est bien mieux à cet égard. Ainsi, M. Yashaev commande une modernisation de son écran de lampe à la compagnie russe bien connue «ATV Outdoor Systems». Le remontage a pris trois jours, et au lieu du vieil écran de lampe il y a maintenant un écran LED tout neuf. La résolution et la luminosité se sont rigoureusement améliorées, les films publicitaires sont devenus plus intéressants et réaliste, l'efficacité de publicité a triplé.
Écran LED publicitaire par le «ATV Outdoor Systems» - 2002Agence de publicité «RecMark» investirait-il dans un nouvel écran LED s'il n'étaient pas profitable? Naturellement, le centre de Moscou est le secteur le plus attrayant pour la publicité. Mais la publicité reste encore de plus petites villes profitables. La période (ROI) de retour sur investissement aux centres régionaux est plus longue comparée à Moscou mais n'est jamais plus longue que 1.5 an par les projections les plus pessimistes. Les écrans de publicité extérieure fonctionnent avec succès Krasnoïarsk, Norilsk, à Tcheliabinsk, Ekaterinbourg, à Novossibirsk, et à Volgograd. La liste se développe. Enfin, la Russie obtient plus près des pays latino-américains où les technologies électroniques d'écran s'étaient développées à des tarifs étonnants pour la dernière décennie. Enfin, les directeurs russes deviennent professionnel, orienté vers le marché et technologique-occupé.
