Animation de vidéo sur des écrans publicitaires LED dans les espaces publics
En juillet 2005 l'animation de vidéo «JA II» sera simultanément montrée sur 24 écrans publicitaires LED dans les espaces publics à Moscou et dans 13 autres villes en Russie. Le morceau se compose de 25 mots russes avec des connotations exclusivement positives comme l'utilisation calculée de valeurs numériques une formule.
Temps: 1-31 juillet 2005, toutes les 5 minutes
Villes: Moscou, Ekaterinbourg, Krasnodar, Irkoutsk, Volgograd, Perm, Voronezh, Rostov, Oufa, Sotchi, Riazan, Samara, Iaroslavl, Kaliningrad.
Animation de vidéo «JA II» sur l'écran publicitaire LEDLes expressions apparaissent en cyrillique rouge lumineux sur un fond noir et valeurs numériques dans une police noire sur un fond rouge. Le 15 seconde clip est introduit dans le réseau de la compagnie «CityVision», le plus grand fournisseur russe de l'espace publiquement montré de publicité de vidéo. Toutes les 5 minutes il est simultanément montré dans l'ensemble de la Russie sur les écrans LED extérieurs de la publicité de toute les compagnie.
Il rapproche la vitesse des films publicitaires et des films contemporains. La vitesse de découpage est tellement rapidement en fait que les mots peuvent à peine être lus individuellement. Bien que les mots dans le clip visent à exalter des produits, leur signification devient un seul effet d'image différée. L'intention a moins à faire avec différentes expressions et beaucoup plus à faire avec l'intégralité de leur signification positive et leur salut-comme la promesse. C'est l'essence de n'importe quel message de marketing.
En 1994 à Leipzig (une ville située dans l'ancienne RDA), le projet «JA» a été réalisé, qui servirait comme base à «JA II». De même que le cas en ancienne RDA, l'identité du poteau-communisme de la Russie est marquée par le vide et la confusion métaphysiques. Les compagnies de partout dans le monde avaient cherché à remplir vide laissé par l'ancienne propagande communiste en injectant les promesses du marketing capitaliste. La promesse du bonheur pour chaque individu simple a supplanté la doctrine du bonheur pour tous. Dans cette nouvelle société de consommation, le bonheur est toujours embouti par un prix exprimé en numéros.
La réduction de couleurs de «JA II» contrecarre l'esthétique multicolore lumineux de la publicité. La combinaison des mots/des produits et du numéro/du prix répètent l'arrangement de base de la dégénération capitaliste de valeur. En même temps, la réduction et le choix formalistes radicaux d'un contraste rouge-noir rigide apportent pour s'occuper de la tradition du constructivisme russe. Il combine cette période héroïque de percée d'art moderne avec le mouvement giratoire de la génération coulant librement de signification qui caractérise la publicité contemporaine.
Please find more information about the project: www.fredfroehlich.net/ja2.html
