Attaque de panneaux d'affichage intelligents!
Le nouveau porteur se précipite dans l'industrie énorme de la publicité extérieure. Personne ne comprend clairement toujours comment cela fonctionne mais tout le monde qui est impliqué dans l'industrie entendue sur le nouveau porteur. Il n'y a même aucun nom commun pour le nouveau porteur. Quelqu'un l'appelle «affichage semblable à du papier» et d'autres l'appellent «panneau d’affichage intelligent» ou «affichage d'encre». Il y a d'autres variantes aussi bien.
Toutes les photos de l'emplacement de la compagnie Magink.
Une chose peut être dite avec confiance - le nouveau porteur a déjà soulevé une clameur. Et ce n'était pas un résultat de l'efficacité du porteur et la rentabilité comme en fait tout réclame ont été provoquées par un nombre important d'articles concernant la nouvelle technologie dans différents journaux. Dans cette issue de notre revue nous essayerons également de comprendre ce qui est que «panneau d'affichage fait de papier d'encre et ce qui fonctionne comme écran vidéo».
Début agressif
La compagnie Israël-basée Magink a été fondée en 2000. Magink a dirigé la percée de la nouvelle technologie dans le marché mondial de la publicité extérieure. Dans cette période, il y a 6 ans, Magink a annoncé le début de l'expansion d'affichages d'encre. Et on lui a également annoncé que cette technologie donne le de l'ajustement normal pour la publicité extérieure.
Le personnel de Magink n'étaient pas les pionniers en cette technologie comme recherche et le travail pour la création «de la surface intelligent d'encre» contrôlable avait été effectué il y a bien longtemps. Mais ces travaux n'ont eu aucun succès et recherche ont été gelés. Magink s'est montré en tant que chef à l'étude de la nouvelle technologie parce que «le papier intelligent» a donné une occasion de créer un vrai porteur de publicité.
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| Panneau d'affichage de Magink (Cannes, France) | Panneau d'affichage de Magink de Clear Channel |
Quel est ce porteur par Magink?
Le panneau d’affichage intelligent à la première vue ressemble au panneau d'affichage commun de publicité. Il se compose de la carcasse (l'opérateur peut changer sa conception à la discrétion) avec la surface d'éclairage et de publicité aussi bien. Mais si vous jetez un coup d'œil plus soigneux sur la surface vous verrez qu'elle n'est pas habituelle. Elle est divisée par plusieurs cases identiques qui font la surface entière. Et des lignes qui divisent ces cases sont bien vus pour l'œil.
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| Affichage de Magink | Panneau d'affichage de Magink de Clear Channel |
Et quelles sont les caractéristiques principales du produit de Magink? Il semble être des molécules de spirale-formule qui sont collées sur en plastique ou substrat en verre. Chaque spirale est de 1 micron de long. Sous la lumière blanche, les spirales semblent normalement rouges. Mais envoyer un certain signal à partir d'un ordinateur à une jonction de grille spécifique et les spirales là se déforment légèrement. L'image sur le panneau d'affichage peut être peinte 70 fois par seconde. Et elle laisse montrer l'animation sur le panneau d'affichage. Les spirales sont dans une couche avec l'épaisseur de 5 microns. C'est pourquoi la surface du panneau d’affichage intelligent ressemble à une feuille de papier.
Le panneau d'affichage' n'a pas besoin de beaucoup d'électricité. L'électricité est nécessaire seulement pour le changement du contenu sur le panneau d'affichage et la foudre la nuit. Le fonctionnement du porteur peut être fait à distance par la connexion Internet.
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| Panneau d'affichage de Magink (Hambourg, Allemagne) |
Panneau d'affichage de Magink (Holland Park, Londres) |
Pour le marché mondial entrant Magink a dû se développer. Le marché israélien n'était pas assez pour le «combat» contre les porteurs standard de publicité extérieure. Récemment Magink a trouvé que les investissements internationaux et là sont maintenant les bureaux de la compagnie aux Etats-Unis et en Grande-Bretagne. Magink a commencé la collaboration étroite avec Mitsubishi qui a installé quelques panneaux d'affichage au Japon pour l'essai. Mais les États-Unis et les marchés britanniques sont toujours priorité pour Magink.
Pro et con
Ainsi quels sont les avantages principaux de la nouvelle technologie en comparaison d'autres porteurs de publicité extérieure? Les créateurs du panneau d’affichage intelligent la comparent non seulement aux panneaux d'affichage communs et aux écrans LED aussi bien.
Magink indique que la luminosité de l'affichage d'encre est égale au panneau d'affichage commun de publicité. Mais un par Magink est beaucoup plus pratique. Le changement du contenu sur le panneau d’affichage intelligent est beaucoup plus facile car il peut être fait par la connexion Internet. En même temps un opérateur doit avoir un personnel pour changer le contenu sur le panneau d'affichage commun. Et le personnel a besoin de l'heure pour lui. Le client n'a pas besoin de gaspiller l'heure et l'argent pour la production de l'affiche aussi bien. Prêt-à-utiliser le fichier en format JPG est tout que vous devez commencer la campagne sur le panneau d’affichage intelligent.
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| Panneau d'affichage de Magink (Holland Park, Londres) |
Panneau d'affichage de Magink (Vauxholl Cross, Londres) |
Un plus d'avantage de panneau d’affichage intelligent est que les images là-dessus changent constamment et il attire une attention des piétons et des drivers meilleurs que le panneau d'affichage statique fait. La nouvelle technologie ne peut pas concurrencer des porteurs de grand-format en raison de sa taille. Le plus grand panneau d’affichage intelligent est de nos jours seulement 20 mètres carrés. L'avantage principal des panneaux d'affichage d'encre en comparaison des panneaux d'affichage communs est une capacité de changer le contenu à n'importe quelle période du jour. Le message de publicité peut être tourné aussi souvent que le client veut. L'écran vidéo de LED a les mêmes dispositifs parce qu'à télécommande pour le contenu changeant sur des écrans numériques avait été employé pendant longtemps. La luminosité de l'affichage d'encre n'est pas aussi bonne que l'écran LED a.
Mais les fabricants des panneaux d'affichage intelligents souligne que l'écran LED absorbe des lumières du soleil et le panneau d’affichage intelligent leur résiste. Il signifie que la qualité de l'image sur l'affichage d'encre est identique pendant la journée entière (quand elle est foncée la foudre est allumée) et elle a besoin de moins d'électricité. Le panneau d’affichage intelligent a besoin de l'électricité seulement pour changer le contenu de publicité là-dessus. Quand il est changé il montre sans n'importe quelle électricité additionnelle. Les scientifiques disent que le message de publicité peut rester sur l'affichage d'encre pendant 12 années sans électricité et ne perdra pas sa qualité.
Ran Poliakine, CEO de Magink, notes un plus d'avantage de nouvelle technologie. Selon lui, les agences de publicité hésitent souvent devant la nécessité de préparer le contenu spécial pour des écrans LED. Ainsi pour publicité placer clients la' sur l'agence futée de publicité de panneau d'affichage peut employer créateur fait pour placer sur les panneaux d'affichage communs.
Et finalement prix. Selon des fabricants de panneau d’affichage intelligent, le prix de lui est 10 fois inférieur au prix de l'écran LED avec des caractéristiques techniques identiques. En même temps le prix du panneau d’affichage intelligent est beaucoup plus élevé que le prix du panneau d'affichage commun. Mais les fabricants des panneaux d'affichage intelligents insiste sur le fait que le retour sur des investissements en cas d'utilisation d'affichages d'encre est meilleur que si vous employez le panneau d'affichage commun. Considérer qu'il est facile à utiliser et il y a une capacité d'avoir plusieurs clients en même temps sur un porteur.
Les mots ne signifient rien sans vraies affaires
La seule manière de comprendre l'efficacité de nouvelle technologie est de le voir fonctionner. Mais les grands opérateurs de publicité extérieure du monde ne se sont pas précipités pour payer l'argent la nouvelle technologie. En outre, les opérateurs sur le marché des États-Unis ont commencé à remplacer leurs panneaux d'affichage par des écrans LED. Et ils ont annoncé qu'ils vont continuer à le faire. Les millions de dollars les opérateurs vont investir dans lui est une autre preuve de ceci. Que tout va à de grandes compagnies telles que Clear Channel et Lamar.
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| Panneau d'affichage de Magink (Archway Road, Londres) |
Panneau d'affichage de Magink (Vauxholl Cross, Londres) |
Il était il n'y a pas très longtemps quand Lamar a commencé à remplacer ses panneaux d'affichage par des écrans LED. Et il donne des résultats vraiment merveilleux pendant que les nouveaux porteurs réalisent le bénéfice très bon. Clear Channel a édité ses données officielles que seulement 7 écrans LED à Cleveland a produit de 2.8 millions de dollars dans les ventes pendant les 10 premiers mois où ils ont étés en fonction. Et cela rivalise avec les $300 000 qu'ils ont faits par année précédente.
Et Clear Channel est allé bien au premier grand opérateur d'extérieur qui a décidé d'établir un réseau des panneaux d'affichage intelligents. Cela a pris un bon moment pour que la compagnie examine la nouvelle technologie avant de lancer ce projet. Les choses principales à examiner étaient luminosité des affichages d'encre. Le système du fonctionnement de réseau devrait avoir été aussi bien réglé. La gestion de Clear Channel Outdoor UK a annoncé qu'un réseau de 10 panneaux d'affichage intelligents sera installé dans les places prestigieuses de Londres cet automne. La compagnie prévoit de vendre les 5 second taches qui tourneront toutes les 30 secondes. 5 de 6 clients seront commerciaux et une tache sera employée pour les nouvelles de trafic, les prévisions météorologiques etc. Verra combien réussi ce projet. D'ailleurs, Forbes.com a édité des nouvelles que Lamar allait être le prochain pour employer la nouvelle technologie dans le futur le plus proche.
Pendant que maintenant personne ne connaît combien réussi le réseau établi des panneaux d'affichage intelligents veulent de grands opérateurs d'extérieur développent leurs réseaux d'écran LED? Sur 15 de novembre on lui a annoncé que Clear Channel a lancé de nouvelles installations des écrans LED à Tampa, Floride et à Milwaukee. La compagnie va établir des réseaux des écrans dans ces villes. Ainsi le marché des États-Unis choisit des écrans LED mais des regards à l'expérience à Londres attentivement.
