Le business des écrans LED en extérieur: Le réseau du succès
Dans cette issue nous t'offrons un article par Thomas Pukas, directeur de la compagnie Lituanienne «Actual City Media» qui possède un réseau des écrans LED extérieurs. L'article est extrêmement utile et instructif, particulièrement en ce qui concerne des tendances sur le marché courant de vidéo de publicité. L'article est réimprimé ici avec la permission aimable de l'auteur.
L'utilisation des écrans LED extérieurs numériques signifie une étape toute neuve du développement dans le secteur de la publicité extérieure. Un réseau des écrans LED extérieurs a pu à peine s'appeler une nouveauté. Mais la nomination de lui en tant que des moyens traditionnels de publicité était toujours trop tôt. Des écrans LED extérieurs devraient mieux être traités comme alternative à la publicité extérieure statique habituelle avec certains stratégiquement avantages forts.
En tous cas, l'utilisation des écrans LED extérieurs signifie une étape toute neuve du développement dans le secteur de la publicité extérieure. Un certain nombre d'articles ont déjà discuté les forces de présenter l'information sur des écrans de LED (diode électroluminescente) contre les stands statiques d'extérieur. Il n'est pas la répétition intéressante, donc, par cette vue d'ensemble et basé sur un exemple réussi de la Lituanie, un des pays européens, nous viserons à présenter certaines solutions qui sont fortement importantes pour le développement du réseau des écrans LED extérieurs.
Succès des affaires d'écran LED extérieur dans un petit pays européen
Bien que les écrans LED extérieurs rencontrent certains défis en essayant de s'établir dans certaines places, ceci est un fil commun pour toutes les branches de l'industrie de publicité extérieure. La technologie LED en raison de son efficacité devient de plus en plus reconnue et significative. Un des meilleurs exemples du développement réussi des réseaux d'écran LED extérieur pourrait être un réseau des écrans LED extérieurs actionnés par une compagnie Lituanienne «Actual City Media» (ACM) dans cinq villes importantes de la Lituanie. ACM s'est avec succès développé dans un réseau de dix écrans au cours de la période de quatre ans.
La compagnie ne prévoit pas sur s'arrêter n'importe quand bientôt, puisque vers la fin de cette année elle prévoit d'installer huit nouveaux écrans LED. Ce facteur distingue la compagnie hors d'autres propriétaires des réseaux d'écran vidéo d'extérieur fonctionnant dans des pays européens sensiblement plus grands mais limitant leur portée des activités seulement aux quatre ou cinq écrans LED extérieurs. En Lituanie, l'attention particulière est donnée à l'installation de tels écrans aux placements stratégiques et aux places prometteuses. À cet effet, il y a de collaboration étroite avec les agences de recherches qui nous aident à identifier les places qui plus souvent sont situées près de grands centres commerciaux ou carrefours de s'activer et à attirer les flux les plus lourds du trafic et des personnes. On l'estime que le flux des personnes passant dans la zone de visibilité des écrans LED extérieurs s'élève à approximativement quatre millions de personnes par semaine. Prenant en compte le fait que la population de ce pays est presque 3.7 millions, la figure mentionnée ci-dessus est vraiment très impressionnante.
 |
 |
| Écrans LED extérieurs de publicité par «Actual City Media» | |
La valeur de la planification
Selon Tomas Pukas, le directeur d'ACM, une des raisons d'une introduction si rapide et réussie des écrans LED extérieurs gérés en réseau en Lituanie, si comparé à d'autres pays voisins, est que le bon choix des places pour l'installation des écrans et la stratégie de gestion appropriée orientée vers les buts du client. «Un rôle pivot dans les affaires de publicité est joué par la distribution efficace du temps de télédiffusion dans le canal choisi de médias. À cette fin nous conduisons constamment la recherche afin de déterminer l'intensité de la flux de trafic selon l'heure du jour. Avec celui, nous avons identifié distinctement différents types de flux de trafic près de chacun des écrans LED extérieurs, qui nous aide à offrir à nos clients la disposition la plus efficace du temps de télédiffusion», avons dit Pukas.
La durée de la télédiffusion publicité vidéo plus souvent au-dessus des écrans LED extérieurs s'étend entre 10-15 secondes. La publicité vidéo sont habituellement répétées chacun à deux minutes. Cette durée est suffisante pour la présentation de brève information. La répétition périodique de la publicité vidéo contribue mieux à la mémorisation d'information et à l'attraction d'une audience plus large. Bien qu'approximativement 90% de publicité vidéo soient particulièrement créés pour la publicité sur des écrans LED extérieurs, le matériel de publicité conçu pour la télévision peut également être facilement adapté à cette fin aussi bien. Toujours, il est nécessaire de tenir compte du fait que l'information pour la publicité sur des écrans LED extérieurs doit être images de brèves et claires et d'utilisation grandes/images et polices pour le texte. Autrement, la télédiffusion d'une publicité vidéo peut devenir absolument inefficace.
Les clients d'ACM peuvent également profiter de la poster recherche campagne conduite par ACM en tant qu'élément des honoraires convenus. «L'analyse des résultats de la recherche peut aider des clients à développer un plan plus précis et plus efficace pour la prochaine campagne de publicité. Il devient beaucoup plus facile que ils décident de la fréquence de la télédiffusion, des villes et de la durée de la publicité vidéo. Ceci aide à réaliser de meilleurs résultats et sauf sur n'importe quelle télédiffusion redondante,» a dit Pukas. La publicité vidéo sont télédiffusion sur l'écran LED extérieur d'ACM pendant 18 heures par jour à partir de 6h00 du matin jusqu'au minuit.
 |
 |
| Publicité sur des écrans LED extérieurs par «Actual City Media» | |
La télédiffusion n'est pas limitée à la publicité
La plus grande partie, approximativement 70%, de la télédiffusion vidéo de messages en Lituanie se compose de la publicité vidéo. En plus de ceci, l'information telle que les nouvelles, annonces des événements, les prévisions météorologiques, qui sont importantes pour le grand public, sont également constamment télédiffusion sur les écrans LED extérieurs.
Selon Pukas, la télédiffusion d'information aide en maintenant des estimations élevées de l'accessibilité pour la télédiffusion d'annonces sur des écrans LED extérieurs. Les «gens ne traitent pas nos écrans comme ils les moyens typiques de la publicité extérieure, ils savent qu'en regardant l'écran ils découvriront également au sujet des événements, des prévisions météorologiques pour le jour suivant, etc. Il signifie qu'ils préfèrent naturellement l'écran LED extérieur au stand statique d'extérieur,» a dit Pukas. Il a maintenu que tout en se tenant à l'intersection et attendant le feu vert les drivers observent les écrans LED de la même manière pendant qu'ils regardent la télévision. «Pour ces drivers et passagers qui sont forcés d'attendre dans des embouteillages les écrans LED extérieurs sont une formule de divertissement. Au lieu de regarder les voitures voisines qu'elles peuvent observer la télédiffusion de l'information sur les écrans,» Pukas ont observé.
Le rappel de publicité est régi par un certain nombre de facteurs
L'expertise des agences de recherches a été employée afin de trouver l'efficacité du ce des moyens de publicité. Les répondants ont été montrés certaine publicité vidéo des campagnes de publicité sur un écran d'ordinateur et plus tard demandés s'ils avaient vu de telles annonces sur des écrans LED extérieurs installés dans leur ville. Les résultats de la recherche ont prouvé que l'efficacité de la publicité dans les villes importantes de la Lituanie, où des écrans LED extérieurs sont installés, s'étend entre approximativement 23% et 64%.
Selon Pukas, le souvenir des campagnes de publicité dépend du caractère spécifique d'information. Les résultats de la recherche prouvent que l'observation des campagnes de support est plusieurs pour cent plus de haut que l'observation des campagnes d'image. Les consommateurs potentiels sont pour noter et mémoriser des campagnes de ventes promotionnelles puisqu'ils sont typiquement attirés par des escomptes et des cadeaux étant offerts dans les campagnes. Au delà de celle, les hommes et les femmes rappellent différentes campagnes. Et pour lui prendre une campagnes plus profondes et différentes de niveau sont également rappelées par les préposés du service de différents groupes d'âge.
Les experts disent que de telles différences peuvent être expliquées par les produits spécifiques et les services annoncés pendant les campagnes. «Chaque campagne de publicité a son assistance de cible; donc, il est tout à fait normal qu'elle atteigne seulement un certain groupe de personnes. Par exemple, la publicité de l'Internet sur les écrans LED extérieurs d'ACM davantage a été notée par les hommes de jusqu'à 39 ans, alors que la publicité d'une médecine contre la diarrhée - par de vieux femmes,» a dit Pukas. Les résultats de la recherche de capacité de portée ont prouvé que l'utilisation d'autres moyens de médias pendant la campagne de publicité, le magnétisme de l'offre, la réputation de la marque, la qualité de la publicité vidéo et d'autres facteurs laissent également un certain impact sur des personnes.
Prévisions pour la croissance
Les données de la recherche concernant le volume de la télédiffusion de publicité sur les écrans LED extérieurs ont prouvé que pendant l'année précédente par rapport à l'année 2004, le nombre de secondes de publicité vendues dans les cases de la télédiffusion d'annonces sur les écrans LED extérieurs avait doublé une augmentation de 90%. Cette année, la compagnie prévoit que le nombre de commandes pour la publicité sera encore plus grand dû au fait que le réseau des écrans LED extérieurs en Lituanie sera augmenté cette année de 10 à 18 écrans. Les nouveaux dispositifs seront également installés dans de plus petites villes avec les populations jusqu'à cent mille personnes.
Nouveaux outils commodes pour des annonceurs d'écran LED extérieur
Toujours, afin d'occuper une plus grande part de marché il est nécessaire d'offrir de nouveaux services ou outils commodes aux clients. À cette extrémité, ACM a présenté un système de «LiveAd» qui aide nos clients à modifier le contenu de leur publicité à l'aide d'un ordinateur et l'accès à l'Internet. Ce service a été présenté à un temps peu commun, quand les écrans LED extérieurs étaient circulation de l'information en temps réel de télédiffusion au sujet des résultats des matchs joués pendant le championnat européen de basket-ball. Les résultats ont été envoyés aux écrans LED extérieurs par un de nos employés, qui ont regardé des rencontres dans diverses barres et ont mis à jour l'information à l'aide d'un ordinateur portatif et l'accès au système. Ainsi, ceux qui passaient par les écrans LED ont été régulièrement informés au sujet du cours de l'allumette.
Le système de «LiveAd» est devenu intéressant à ces compagnies, qui préfèrent apporter des modifications au contenu des messages de l'information et de publicité. Les clients qui sont utilisation le système incluent les journaux quotidiens, les compagnies de jeu, les portails de nouvelles, et les chaînes de télévision. Selon Pukas, les clients montrent également le grand intérêt pour d'autres offres disposées par les compagnies actionnant des réseaux des écrans LED extérieurs - une possibilité pour unir plusieurs compagnies dans un réseau en fournissant à une occasion pour elles aux arrêtés de compte du même rang et à l'évaluation liés la recherche et l'accessibilité, analyses d'efficacité.
Pukas indique que les demandes des clients continueront à augmenter à l'avenir; donc, les compagnies de publicité doivent appliquer de nouvelles méthodes de gestion, et recherchent les solutions efficaces acceptables pour leurs clients et eux-mêmes.
