Urban Screens 2005: Comment les espaces publics intègrent l'art et la culture par l'intermédiaire des écrans LED
Urban Screens 2005, une conférence internationale organisée par Amsterdam's Institute of Network Cultures and the Art et Public Space Dept., plus Berlin-basé Urban||ReseARTch Group, assemblé en septembre à Amsterdam. Approximativement 220 praticiens impliqués de l'art, de l'architecture, des études urbaines et de la culture numérique occupés.
Au moins 35 haut-parleurs discutés comment les écrans LED ont l'art numérique d'extérieur intégré avec les espaces urbains. Orateurs montrés comment les affichages numériques de grand format des Etats-Unis, l'Angleterre, la Russie, la Suisse, la Serbie et le Monténégro, la France et le Brésil servent «de murs de galerie d'art», forum et tableaux d'affichage politiques publics de la communauté - forum de communication qui stimulent «la culture vivante». Les écrans LED de grand format ont été intégrés dans des espaces publics tels que des parcs de ville, centres commerciaux piétonniers, places de ville, centres commerciaux de achat usage mixte au détail/vie espaces, où les affichages sont spécifiquement consacrés pour des buts non-commerciaux tels que l'art, l'éducation ou le divertissement.
Écrans LED géants de la Tour Grande de l'Indonésie (Jakarta, Indonésie)La Tour Grande de l'Indonésie (Jakarta, Indonésie) est un gratte-ciel 57-étage couvert de deux écrans vidéos de LED. L'écran LED arrière à basse résolution présente l'art abstrait de mouvement et l'écran LED à haute résolution de premier plan présente périodiquement le mode de vie et l'image de marque contenu le long du visage du bâtiment. Les visuels de bâtiment (haut et à basse résolution), comportent approximativement 60 000 pieds carrés de la couverture visuelle de LED le long du mur extérieur de rideau.
Directeur de conférence Mirjam Struppek, curateur de Urban||ReseARTch, remarquable comment les espaces publics ont toujours engendré l'interaction humaine, «où un échange de rituel et communication est un dynamique critique de l'interaction sociale». Struppek a indiqué que l'interaction sociale se produit maintenant non seulement traditionnellement, mais également électroniquement, par l'intermédiaire de grands écrans intégrés dans un espace public. Fréquemment vu en Europe, les «panneaux de culture» électroniques prennent la prise aux Etats-Unis. L'intégration visuelle à grande échelle d'art/divertissement s'est produite dans des lieux publics tels que la Fontaine de la Couronne de Chicago en Parc de Millénium et l'écran LED géant Fremont Street Experience's Viva Vision de Las Vegas.
Dans des centres commerciaux d'achats, les écrans vidéos d'accès public mélangent la publicité, les activités d'achats et les clips vidéo de mode de vie dans «un catalogue électronique de ventes» raffiné pour les lieux du centre commercial. Deux centres commerciaux, Fashion Show à Las Vegas et Mall at Millennia à Orlando, la Floride profitent de l'art/du divertissement pour attirer provocateur leurs clients pour prolonger leurs sur le site du shopping. Les haut-parleurs Urban Screen ont exprimé des inquiétudes concernant créer et financer ces écrans LED. Ils ont également discuté comment ces écrans LED pourraient être incorporés dans existants ou nouvellement développé espaces urbains.
D'une manière plus importante, ils ont souligné que contenu approprié en critique défini comment des «messages ou l'art» devraient être montrés. En conclusion, les orateurs ont exploré comment les «conservateurs de culture» pourraient collaborer avec les planificateurs de médias et les opérateurs de panneau d'affichage pour créer des «moments d'art» avec les panneaux publicitaires LED existants. L'interaction des écrans LED extérieurs et des espaces publics a ses racines dans des paradis commerciaux tels que des Times Square, le Ginza à Tokyo, la Place de Dundas à Toronto et le Piccadilly Circus à Londres. La communauté Urban Screen veut stimuler une évolution de marketing dans laquelle les écrans LED émigrent de commercial (publicité) à l'utilisation culturelle (art). Présentant plusieurs urbanistes et les promoteurs immobiliers ont également montré des plans pour les projets immobiliers et centre commercial qui augmentent l'utilisation visuelle d'écran LED.
Cathédrales visuelles
Scott McQuire, maître de conférences à Université de Melbourne (Australie), a ouvert la conférence avec «la politique de l'espace public dans la ville de médias». McQuire a observé comment la télévision a transformé d'un produit à la maison à un élément de conception architecturale. Ce qu'il nomme servir «de bâtiments de médias» de cathédrales de la présence de la communauté. «Ceci a permis à l'écran vidéo d'extérieur de devenir potentiellement la nouvelle place publique de la communauté», McQuire a indiqué, «et crée de nouvelles formules des rapports publics entre les personnes et leur communauté».
Pourquoi cette étape importante est-elle dans l'évolution d'affichage? L'affichage dynamique est maintenant le milieu dominant dans les espaces publics. Il a été incorporé et compartimenté dans la publicité, l'utilisation commerciale, la gestion de trafic, les spectaculars et les secteurs architecturaux, où il a fourni l'affichage dynamique réel et basé sur le marché. Cette distribution diverse du marché dans des secteurs d'extérieur se produit dans le monde entier, où elle incarne le village global métaphorique.
En Angleterre, la BBC embrasse la technologie visuelle d'extérieur comme formule «de télédiffusion de service public». Dans un document de synthèse libéré à la conférence, la BBC a regardé l'écran vidéo à grande échelle comme «système de communication critique pour créer «les centres de la ville numériques» pour présenter publiquement la communauté et des activités éducatives, l'art visuel et des nouvelles de rupture».
Orateur Linda Wallace, de Université Nationale Australienne, observé comment ces écrans LED extérieurs forment «une sphère visuelle», d'un mécanisme de mise en œuvre qui unifier l'espace virtuel (contenu de vidéo et de médias) dans le vrai monde. Pour faire ceci se produire, la BBC a collaboré avec Royal Bank de l'Ecosse, en 2004, pour créer leur premier, l'employé, écran du public-espace dans la Manchester Exchange Square. La BBC prévoit de placer plusieurs plus d'écrans du public-espace dans d'autres lieux britanniques.
L'extérieur est dedans
Clip de Festival d'OutVideo à l'écran LED dans EkaterinbourgDans Ekaterinbourg, la Russie, le curateur et l'artiste de médias Arseny Sergeev ont libéré huit écrans vidéos pour gagner le temps d'écran d'accueillir des «vidéos d'art». Sergeev a souligné l'appel attirant du milieu pour persuader les planificateurs des médias de la ville de lui permettre d'examiner les vidéos: «Si vous me laissez utiliser vos écrans LED visuels pour courir un festival d'art-film, les gens regarderont vos écrans LED plus souvent. Ainsi, vous aurez une audience publique plus réceptive qui s'inquiétera de vos écrans». Son Festival d'extérieur-médias, OutVideo, montré approximativement 160 visuels fonctionne en tant que sous peu, les 30 seconde annonces «pour instruire des personnes au sujet d'art numérique dans les espaces publics». Montrées continuellement, les vidéos ont fonctionné pendant le entier durée d'un mois du festival.
Vera Buhlman et Andreas Wagner de University of Art and Design (Basil, Suisse) ont présenté «La peau intelligente - la quatrième dimension de l'architecture». Ils ont démontré comment les façades de construction se sont transformées en les coques dynamiques qui représentent l'identité du bâtiment comme «marque vivante». Les écrans LED visuels forment une peau numérique qui couvre le bâtiment et représente visuellement l'identité de la compagnie. Le Nasdaq de New York City et les bâtiments de Lehman Brothers servent d'exemples typiques.
Cependant, la pensée architecturale avancée est allée une étape plus loin en intégrant les cellules solaires et les systèmes électroniques «intelligentes» qui maintiennent le bâtiment comme «entité consciente» à ses environnements. Cette peau intelligente aide le bâtiment visuellement pour s'adapter à son environnement, et la marque et l'identité culturelle de son propriétaire. Plusieurs autres orateurs, principalement promoteurs immobiliers, montrés des rendus ou des modèles de démonstration des emplacements architecturaux prévus qui comportent des caractéristiques intrinsèques pour les écrans LED, qui adapteront aux espaces publics de leurs lieux.
Tune in
Cette conférence scolaire s'est concentrée sur la réalité aussi bien que de futures visions. Beaucoup de haut-parleurs décrits comment elles ont apporté les écrans urbains à leurs villes à la maison et manières explorées de transformer les espaces urbains locaux en «sphères visuelles» intégrées. Le site Web de conférence, www.urbanscreens.org, revues les démarches. La conférence de 2006 est programmée pour Berlin une date encore-à-être-déterminée.
