Affichage dynamique: Le nouvel âge de la publicité
La publicité sur l'affichage dynamique dans les supermarchés est un service fondamentalement nouveau de publicité qui laisse établir le contact avec des acheteurs ou des clients, assurant la couverture élevée de l'assistance de cible, la publicité efficace et la rétroaction positive aux marques favorisées. Cette sphère développée récemment de publicité a la diffusion dans le monde entier immédiatement. Les compagnies commerciales de plus en plus grandes installent des moniteurs de plasma dans des secteurs de ventes et s'approchent caisse enregistreuse, avançant des achats impulsifs. Dans cette issue nous offrons l'article (édité en revue «Sign Industry», en laquelle la situation dans cette sphère de marché de publicité est analysée dans les détails.
L'affichage dynamique a émergé comme «prochaine demande de tueur» de nouvelle génération de technologie de signe dans l'industrie de publicité. Un système d'affichage dynamique, qui se compose habituellement de serveur ou PC, moniteur ou TV et logiciel, est capable de fournir le contenu pleine page et polychrome aux endroits multiples. Le coût de l'exécution a été réduit sensiblement au cours des deux dernières années, permettant à l'affichage dynamique pour être dans le marché traditionnel. Ceci est démontré par l'utilisation étendue de l'affichage dynamique aux aéroports, aux musées et aux centres commerciaux. On projette que le taux de croissance augmente de manière significative en prochaines années pendant que la technologie mûrit.
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| Exemple d'utilisation d'affichage dynamique de publicité | |
Avantages d'affichage dynamique
Un avantage d'affichage dynamique au-dessus des matériaux imprimés et des signes statiques est la capacité de changer des messages dans le «temps réel» et de permettre l'exécution juste à temps de marketing. Un autre avantage est le contenu illimité qui peut être inscrit à chaque endroit d'affichage, qui est particulièrement valable quand l'espace est à une prime. Montrer les emplacements peut également être géré en réseau ensemble de sorte que les directeurs de magasin puissent choisir des emplacements de cible démographiquement et concevoir en fonction leurs messages cette audience. Le produit et les promotions de marque peuvent maintenant être faits d'une façon plus efficace et beaucoup à un plus peu coûteux comparé aux manières traditionnelles.
Grande adoption de détaillants d'affichage dynamique
Les détaillants nationaux tels que Macy, The Gap, et Foot Locker voient le potentiel de la technologie d'affichage dynamique de lèveraient d'augmenter des ventes et d'avoir déjà adapté l'utilisation de l'affichage dynamique de favoriser leurs propres marques dans tout le pays.
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| L'affichage numérique proche caisse enregistreuse est la manière la plus proche à l'assistance de cible | |
De tiers annonces sont montrées dans des endroits visés pour augmenter la comptabilité. Comme exemple, McDonalds place leurs publicités dans le casier de pied dans-stockent le réseau visuel. Wal-Mart est amélioration que ses vastes dans-stockent le réseau de télévision à leurs 2600 endroits pour favoriser des produits se sont vendus dans leurs magasins. Selon Wal-Mart, leur fonctionnement de TV capture environ 130 millions de visionneuses toutes les quatre semaines, faisant lui le cinquième - la plus grande chaîne de télévision aux Etats-Unis après NBC, à CBS, à ABC et à Fox.
Les annonceurs sont disposés à payer $137 000 à $292 000 pour montrer un film publicitaire simple pendant une période de quatre semaines, selon la longueur de la publicité et le nombre de magasins où on lui montre. Ceci illustre l'effet positif sur des décisions d'achat au moment où la vente quand le bon message est fourni au bon endroit au bon moment. L'exécution de l'affichage dynamique par de grands détaillants a validé les avantages de cette nouvelle technologie. En outre, le déclin rapide en coûts pour des affichages LCD, de plasma et de projecteur introduisent l'affichage dynamique dans le business traditionnel.
Les détaillants indépendants s'embarquent sur l'affichage dynamique
L'affichage dynamique n'est plus le domaine exclusif des détaillants nationaux. Les propriétaire du magasin indépendants peuvent accéder à de nouvelles occasions parce que les plates-formes avancées sont aujourd'hui disponible, qui surmontent les barrières en termes de prix et exécution. Sans compter que dans-stocker les promotions, les propriétaire du magasin peuvent vendre l'espace de publicité aux annonceurs locaux et nationaux pour augmenter des comptabilités.
Value Added Resellers (VARs - Revendeurs à Valeur Ajoutée) tels que des magasins de signe et les fournisseurs de matériel peuvent offrir des services aux business voulant un fonctionnement de mains librement. Les services comprenant l'installation de matériel, la création contente et la gestion de contenu fournissent plus de manières d'apporter les business pour VARs. La publicité en travers aide dans la promotion des business locaux dont les publicités sont regardées par les clients locaux qui font des emplettes ou cherchent des services dans le même secteur.
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| Les propriétaires des centres commerciaux mettent en boîte la télédiffusion locale et les annonceurs nationaux sur l'affichage dynamique | |
Le service d'abonnement abaisse le coût
La plupart des propriétaires d'affaires associent l'exécution de l'affichage dynamique au grand investissement en matériel et logiciel. Avec la dernière technologie de logiciel, n'importe quels PC et moniteur peuvent être transformés en système de visualisation électronique. «Le fournisseur de services d'application» (ASP - Application Service Provider) est une technologie qui fournit le logiciel au-dessus de l'Internet comme «service d'abonnement».
Il y a d'utilisation distincte de beaucoup d'avantages le modèle d'ASP; il permet au petit et moyen business d'accéder au logiciel complet sophistiqué, bas coût initial, aucune installation de logiciel, aucun entretien et des améliorer de logiciel sont faits pour vous. Le matériel simple d'utilisations de système et l'application peuvent être accédés de n'importe quel PC sur l'Internet faisant la publicité-signalisation et la gestion de contenu pour le multiple stocke faisable. La fiabilité de système est beaucoup plus haute quand la plate-forme est maintenue par un fournisseur de service professionnel comme dans le modèle d'ASP.
Les business souscrits à ASP emploient le logiciel en payant de bas honoraires mensuels plutôt que des milliers de dépense de dollars en établissant leurs propres systèmes. Selon l'utilisation, les honoraires seraient aussi bas que cent dollars par mois. Ceci leur donne également l'avantage fiscal quand les honoraires d'abonnement entiers peuvent être amortis contre la limite étendue typique de dépréciation des capitaux achetés. En outre, ils économisent sur le coût de la propriété de technologie et conservent des ressources pour leur business de noyau.
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| Le contenu sur des affichages dynamiques peut être changé à commode pendant un temps d'annonceur | |
Génération et gestion contentes
Pour que l'affichage dynamique devienne un produit traditionnel, le logiciel doit être conçu en fonction les personnes non techniciennes et ne devrait pas devoir compter sur les spécialistes extérieurs pour créer et maintenir le contenu. Quelques questions clés liées au logiciel de affichage d'utilisation incluent: création contente, gestion contente et distribution. Le modèle d'ASP, avec des applications innovatrices, peut suffisamment réduire ces barrières pour que n'importe quel business utilise l'affichage dynamique.
ASP permet à des clients de commencer l'utilisation le logiciel par signer vers le haut pour un compte par le site Web, tout comme signer vers le haut pour un compte d'email. Une fois le compte est créé, les clients peuvent commencer à inscrire leurs propres messages dans des minutes de leur propre PC ou de n'importe quel PC à distance. Une interface simple et intuitive est nécessaire pour laisser des utilisateurs de première fois saisir le concept et commencer l'utilisation le logiciel avec la formation minimale.
La création contente exige généralement quelqu'un qui a la connaissance dans la conception de graphiques qui peut s'ajouter au coût pour utiliser l'affichage dynamique. Ceci peut être adressé en fournissant à des applications avancées pour composer le contenu dynamique automatiquement la puissance d'entrée des images et du texte crus d'introduction. L'application avancée fournirait également la capacité d'éditer le contenu facilement et des changements peuvent être mis à jour à de divers endroits d'affichage des secondes. C'est particulièrement utile pour les directeurs de magasin qui doivent surveiller le tarif de vente des articles escomptés et varient l'escompte de pourcentage en conséquence.
La génération de contenu dynamique est également utile pour des alertes d'urgence, l'émission de nouvelles et des annonces spéciales aux équipements. La plupart des plates-formes acceptent des fichiers de graphiques, de film et d'instantané dans des formats communs. Les utilisateurs placent les programmes d'affichage et les endroits en avant du temps et de tendre le contenu devient une tâche simple.
Marchés applicables
L'affichage dynamique peut être employé pour une grande variété de business. Ils incluent des restaurants et des barres, des magasins de détail, des centres commerciaux de achat, des expositions commerciales et des Centres de conférences commerciales, des halls de compagnie, des magasins d'épicerie, des équipements médicaux, des hôtels et des motels, des théâtres, des casinos, des aéroports, des musées, des écoles et des centres d'étude. Les gens liés à ce marché tel que des magasins de signe et des fournisseurs de matériel peuvent considérer ce marché comme nouvelle occasion de business.
Le chemin pour établir le business est plus facile que la plupart des personnes pensent et l'investissement initial est assez bas pour que les petits constructeurs considèrent. Par partenariat vers le haut avec des fournisseurs de logiciel d'affichage dynamique, les magasins locaux peuvent offrir une solution totale à leurs clients avec la valeur élevée de système. Des services additionnels tels que la gestion contente peuvent également être fournis aux clients qui veulent un fonctionnement libre de mains. Les bas honoraires d'abonnement de logiciel avec des coûts en baisse de matériel transforment l'entrée en ce marché attrayante.
Opportunité de marché
Ainsi combien grand est-il le marché d'affichage dynamique et comment il change-t-il le paysage de l'industrie de publicité? Selon les données des CAP Ventures, toute la dépense de publicité en 2003 est $149B. Les canaux traditionnels de publicité tels que la TV, le journal, la radio et la revue ont composé 80% du budget entier et l'affichage dynamique a occupé plus moins de 1%. Mais les choses changent rapidement. Les annonceurs se rendent compte que l'efficacité des canaux traditionnels tels que la TV est vapeur perdante due à un certain nombre de facteurs. Les consommateurs sont devenus plus sophistiqués et sont attirés plus aux produits qui sont conçus en fonction les leurs besoins ou goûts personnels.
Les publicités de télédiffusion par des médias traditionnels capturent seulement un petit pour cent de l'audience que les publicités sont prévues pour viser et pour manquer le reste. Puisque l'espace de publicité de médias est très limité, il rend le placement de publicité chers et les avantages davantage dirigés vers les produits beaucoup marchandise ou nationalement marqués.
Le retour sur l'investissement (ROI) justifie à peine placer des publicités dans des ces canaux. En outre, les technologies telles que TIVO permettent à des téléspectateurs de sauter au-dessus des publicités entièrement et le canal surfant devient une habitude pratiquée par la plupart des visionneuses. Ce d'autres déclins l'efficacité des méthodes de télédiffusion d'utilisation de publicité. Les annonceurs se tournent maintenant vers d'autres avenues qui leur apportent de meilleurs résultats avec la dépense inférieure. Ils se rendent compte que l'influence des décisions d'achat au moment où la vente est bien plus efficace que toutes les autres places.
La plupart des détaillants qui mettent en application l'affichage dynamique à leurs magasins voient des résultats positifs. L'affichage dynamique est un meilleur outil pour le travail puisqu'il peut afficher différents messages aux endroits choisis. Les annonceurs peuvent profiler leur audience en avant de temps et mettre vers le haut le bon message à la bonne place. Le marché d'affichage dynamique connaîtra la croissance à deux chiffres en années à venir et deviendra un canal important avec la taille comparable aux médias traditionnels. Avec Wal-Mart entrant dans la pleine oscillation de l'action en mettant en application l'affichage dynamique, les non-croyants devraient jeter un deuxième coup d'œil à ce marché potentiel et se préparer pour s'engager dans ce nouveau business!
Au sujet de «ADurance Inc.»
«ADurance Inc.» est une compagnie de logiciel adressant le marché d'affichage dynamique. «ADurance Inc.» est consacré au travail avec les business locaux pour fournir les solutions totales attrayantes d'affichage dynamique à leurs clients à bas pris.
