Réseau de panneau publicitaire LED par Alive Advertising en Afrique du Sud
Dans cette publication nous éditons l'article écrit particulièrement pour notre revue par d'Itz Arenstein, CEO de Alive Advertising, qui possède le réseau des panneaux publicitaires LED en Afrique du Sud. Il partage avec nos lecteurs avec des hauts et bas que sa compagnie avait vécu à travers pour le bout 10 ans pour établir gagné le réseau de panneau publicitaire LED après tous.
Alive Advertising a été établie dans 1997 que le concept initial était de permettre à la petite entreprise d'annoncer aux sites de haut niveau à un prix plus accessible que le panneau d'affichage statique.
En 1997 en Afrique du Sud et moi penser dans le reste du monde, là n'était aucune application commerciale autre que des tableaux d'affichage. C'était la première entreprise dans la publicité de panneau publicitaire LED, à ce moment-là la seule technologie disponible était RG et ceci a offert seulement 4 couleurs à savoir, rouge, vert et si utilisé ensemble - jaune; également si éteinte - noir.
Car nous étions les premiers pour développer cette formule de publicité en Afrique du Sud, nous avons dû expérimenter avec de divers tours:
- polices d'utilisation;
- graphiques à basse résolution;
- combien de créneaux à un cycle;
- quelle longueur le cycle devrait être;
- et d'une manière plus importante, pour quel prix nous pourrions nous vendre.
Je suis sûr que les pionniers de la publicité de panneau publicitaire LED dans différents pays ont éprouvé les mêmes anéantissements et joies que nous sommes intervenues.
Nous avons bientôt réalisé afin de faire un succès de l'entreprise, nous ne pourrions pas survivre avec seulement un site. Les sites multiples requis de plus grandes corporations pour le faire en valeur leur moment pour utiliser nos médias. Dans les 3 mois d'ériger notre premier panneau publicitaire LED, nous avions sollicité 3 sites additionnels. Car c'était de nouveaux médias, notre cible était d'ériger des panneaux publicitaires LED aux intersections commandées de feu de signalisation de haut niveau, à ce moment-là. Nous avons eu des problèmes très petits avec recevoir la permission du conseil local.
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| Panneau d'affichage LED de Rosebank | Panneau d'affichage LED à M1 du Sud |
Cela nous a pris 4 ans pour établir un réseau de 14 sites des panneaux publicitaires LED à Johannesburg. Nous pouvions également obtenir la permission d'ériger deux panneaux d'affichage LED au-dessus de notre autoroute locale. À notre connaissance ce sont les seuls panneaux publicitaires LED situés au-dessus d'une autoroute importante n'importe où dans le monde. Le compte de trafic moyen quotidien de véhicules est au-dessus de 180 000 dans une direction. 50% de l'espace de publicité est donné au conseil pour les messages convenables de route; aussi bien qu'un programme que nous nous sommes développés pour que les messages emergency informent l'automobiliste devrait il y a un accident sur l'autoroute.
Nous avons décidé d'ériger un panneau d'affichage LED à Le Cap en 2000, l'idée devions explorer des panneaux publicitaires LED d'établissement loin de notre base. Nous avons constaté qu'il était très difficile de commander le personnel de ventes et avons par la suite abandonné sur le personnel de ventes locales et toutes les ventes sont produites de Johannesburg.
Nous avons eu la concurrence des divers entrepreneurs qui ont essayé d'accéder au marché, malheureusement le coût d'un panneau publicitaire LED en Afrique du Sud (la devise locale est de 7 à US$1) a limité beaucoup d'entrepreneurs potentiels d'entrer; ceux qui ont, sont entrés comme ligne de touche à leurs propres entreprises. Ceci ne fonctionne pas car notre industrie est des affaires à plein temps et nous succédions par la suite la plupart de leurs sites.
Le passage du temps a provoqué des restrictions diverses des autorités qui essayent de maintenir vers le bas sur la prolifération des panneaux d'affichage statiques. Les retombées du divers modifié par des lois ont également affecté nos médias numériques. Nous maintenant devons ériger nos panneaux publicitaires LED par minimum de 50 mètres de n'importe quelle intersection. En outre chaque nouvelle application doit avoir une étude d'incidences sur l'environnement (qui est chère) et ceci limite aussi n'importe quel nouvel entrepreneur d'entrer nos médias.
Techniquement, nous avons normalisé sur une taille de panneau d'affichage LED 4.5x2.5 mètres, qui est de 11.25 mètres carrés, comparée aux panneaux publicitaires LED d'outre-mer que c'est petit. Mais une fois vue de 100 mètres, la taille est exacte pour notre marché. Les autres raisons de cette taille est coûtées, pour acheter un panneau publicitaire LED, coûte 7 fois plus en raison des tarifs de change du dollar, et nous ne pouvons pas nous vendre pour des dollars.
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| Panneau d'affichage LED en Balfour Park | Panneau d'affichage LED de Ashford House |
Quand nous avons commencé la première fois nos affaires que nous avons commencées par un pas des pixel de 39 millimètres et depuis le commencement, nous avons amélioré 6 fois comme la technologie s'est améliorée. Aujourd'hui nos panneaux d'affichage LED de haut niveau sont pas des pixel de 20 millimètres. Nous avons toujours notre premier panneau publicitaire LED de RG fonctionner à un endroit très bas mais nécessaire. Tous les panneaux publicitaires LED dans le réseau sont commandés de notre bureau. La communication est par ISDN lignes. Et nous employons 5 artistes graphiques, une personne consacrée pour faire le chargement et un technicien à plein temps pour s'occuper des panneaux d'affichage LED.
Comment voyons-nous le futur? L'expansion sera par l'intermédiaire des associations. Par la suite nous aurons des affaires globales où nos annonceurs exigeront pour annoncer sur des panneaux publicitaires LED dans tous les pays, où ils ont une présence. Nous devrons former des rapports avec autant de compagnies dans notre industrie de sorte que nous puissions offrir à des clients l'option de la publicité en dehors de des frontières locales. Le futur pour la publicité extérieure est des panneaux publicitaires LED, il est plus de main-d’œuvre que les panneaux d'affichage statiques, mais des crochets que les téléspectateurs observent avec un effet bien meilleur.
Malheureusement, après 10 ans, nous transformons maintenant lentement des progrès en agences de publicité, mais c'est une bataille ascendante. La majeure partie de nos affaires a été du client direct, je me demande le cas échéant d'autres médias que les propriétaires ont eu la même difficulté avec des agences. Nous courons 4 cycles différents de 3 minutes chacun, ceci nous permet d'offrir nos clients ou 480, 240 ou 120 taches par jour sur notre réseau de panneau publicitaire LED, nous avons également des clients opter pour 960 taches par jour, chaque tache est 10 seconde.
