#9/2007

Les médias numériques sur le marché aux Africains

Alan Joy

Les affaires numériques d'écran LED en Afrique du Sud grondent, et les opérateurs de réseau de médias numériques regardent pour augmenter à travers le continent. Alan Joy profile le marché et les compagnies. Alan Joy est la chef des Video Communication Consultants, qui fournit la consultation et la recherche à l'industrie d'affichage dynamique.

Avec les longues distances entre les villes importantes et vers en Afrique du Sud, les les banques, les chaînes de magasins, fast-foods, hôtels et stations-service tous ont des branches à travers le pays qui les occasions actuelles pour des réseaux d'écran LED.

Après qu'une première période de croissance il y a trois à quatre ans le marché sud-africain de réseau de médias numériques passe par les mêmes étapes nous avons été à travers au R-U - demandant «Combien de personnes il atteignent?» et «Combien efficace est il?» La recherche doit toujours être faite sur le pas, fournissant à des annonceurs des chiffres d'audience de signification pour attirer des marques.

L'Afrique du Sud a une population de 45 millions (seulement 3.4 millions de qui sont blancs), mais beaucoup vivent dans les zones rurales des zones tribales, ainsi le nombre de personnes économiquement actives est quelques 16-18 millions, dont 30% sont sans emploi. Bien que seulement 10% de la population active (1.1 million) gagne plus que R8000/mois ($727), avec la croissance d'affaires courantes que l'Afrique du Sud éprouve il y a un nouveau consommateur noir de la bourgeoisie entrant dans le marché pour des maisons, des voitures et des marchandises de luxe.

Les joueurs du marché de réseau de médias numériques

Primedia

Primedia Unlimited fait partie d' Primedia Outdoor, d'une division du plus grand annonceur d'extérieur et de chaîne de cinéma dans le pays. Primedia Unlimited a été commencé pour se concentrer sur les secteurs croissants de médias et il a élevé sa division de médias numériques par les achats qui incluent la Rank TV et FTN.

Rank TV est un réseau de 10 écrans LED géants situés aux grades de taxi noirs dans l'ensemble de Johannesburg. Ces écrans LED sont vus par 1.3 million de passagers par jour attendant un taxi pour les prendre à et des banlieues noires. Ils montrent un mélange de sport, de musique, de nouvelles et de divertissement. Mais bien que le Unilever indique il est le meilleur et le milieu de publicité le plus efficace qu'il a employé Primedia indique qu'il n'augmentera pas le réseau d'écran LED, citant les frais financiers élevés des installations.

Forecourt Television Network (FTN) est un réseau de 40 sites de station-service avec des grands écrans LED visualisables des ruelles de pompe, et d'autres écrans situés dans l'avant-cour fait des emplettes. Puisque son achat Primedia a décidé que ce n'est pas un réseau viable et ne sera pas augmenté.


Écrans LED de réseau de FTN

Primedia a également un contrat pour fournir des écrans numériques dans la borne domestique à l'aéroport international de Johannesburg. Primedia Outdoor a récemment stupéfié le marché de réseau de médias numériques en Afrique du Sud en payant £2.5m pour prendre un pieu de 25% dans la conception et des compagnie de graphiques Barrows et Merchint qui veut augmenter dans le marché d'affichage dynamique, mais n'a jusqu'ici aucune expérience professionnelle.

TBM Communications

TBM est la compagnie de réseau de médias numériques la plus expérimentée et la plus bien établie en Afrique du Sud. Il avait fonctionné pendant sept années et s'est spécialisé dans des contrats de gouvernement, des réseaux d'aéroport, des opérations bancaires, des gyms et des magasins de golf - plus là-dessus une base contrôlée de services, ainsi ne compte pas seulement sur la comptabilité de publicité.

Sa division de ventes de médias maintenant est invitée par d'autres réseaux pour vendre l'espace, qui donne à TBM une masse critique des sites les quels peu d'autre fournisseur de réseau peut concurrencer. TBM développe l'hôtel et les réseaux basés par voyage qui lient dedans avec son TV channel SA-Direct TV nouveau-acquis - promotion d'un canal et tourisme et affaires de publicité en Afrique du Sud - qui commencera à transmettre sur le ciel au R-U début 2007. TBM vendra tout l'espace de médias pour ce canal aussi bien que fournir le contenu.

Avec les qualifications noires de l'habilitation de TBM et la nomination de la gestion noire aînée, il aide activement des services de gouvernement et de municipalité pour développer des écrans de revêtement de client pour la livraison de l'information et des écrans de back office pour la formation du personnel.

Ethniks

Le revendeur principal du logiciel de Scala en Afrique du Sud, Ethniks avait développé des réseaux de médias numériques au cours des trois dernières années sur le détail, la santé, et les marchés de bureau de poste.

Ethniks a été attribué le contrat aux écrans de déroulement dans 1600 bureaux de poste sur «vous installent, courent et payent le réseau et donnent au bureau de poste un pourcentage de base de comptabilité d' temps d'antenne et de publicité». Jusqu'ici 100 sites ont été déroulés. La comptabilité principalement est produite par des ventes de publicité et le financement à partir des agences telles que la Aids Awareness, dont les programmes sont montrés sur le réseau.

Ethniks fournit également des services au secteur médical et d'éducation à travers la totalité de Afrique du Sud, ainsi ses raccordements la permettent soient le fournisseur principal de réseau de médias numériques dans ces secteurs. Cela avait également fonctionné sur des pilotes dans le secteur au détail. Il a eu un essai de 16 sites fonctionner avec Woolworths (Afrique du Sud équivalentes aux Marks & Spencer); et il a un essai fonctionner avec Ellerines, une chaîne nationale importante de magasin de meubles qui pourrait dérouler à plus de 500 magasins. Il est un autre «vous installez et courez que le réseau entreprise à votre propre coût». Ethniks fonctionne également avec PicknPay, Afrique du Sud équivalente à Tesco dans expérimentation d'un réseau, et il a pris Bill Pennel (chef ex de Tesco TV) en tant que conseiller.

De plus petits groupes

Aussi bien que les trois grands opérateurs, de plus petits groupes commencent à faire un impact. Ils incluent:

Omega Media Wave, un nouvel intégrateur de systèmes qui est le revendeur principal en Afrique du Sud pour le logiciel de NDS. Il a juste installé un réseau d'écran numérique à 200 agences de Toyota.
Spectrum Visual Networks (SVN) étaient autrefois une partie de Spectrum, une principale agence de publicité extérieure. SVN a installé les projecteurs numériques dans 15 Primedia Cinemas à travers le pays et fournit la publicité commerciale pour de Cinemark - Primedia bras de publicité cinéma. Il se voit comme intégrateur de systèmes pas un fournisseur de contenu, et indique qu'il ne voit pas les vrais avantages de l'extérieur d'écrans numériques, car les frais financiers initiaux sont loin aux écrans supérieurs contre éclairés d'affiche, qui sont très populaires et juste comme efficaces.
AirMedia Broadcasting fournit dans-stockent la radio et les services de TV aux chaînes de magasins de vente au détail en Afrique du Sud. Elle également produit la radio et le contenu de TV et fournit, finance et maintient tout l'équipement dans les magasins. Elle a développé FTN.

Publicité extérieure de médias numériques

Indépendamment du Rank TV et Forecourt TV, le seul principal d'écrans extérieur numériques d'utilisation de compagnie est la Alive Advertising, qui a 20 grands écrans LED aux jonctions de route principale dans le pays. Les écrans LED extérieurs géants de Alive Advertising offrent la plus grande couverture en Afrique du Sud atteignant au-dessus de million de visionneuses par jour. Bien que très efficace en jour et la nuit, les frais financiers sont très élevés pour le retour possible de comptabilité. Ainsi ce n'est pas un marché qui augmente rapidement. Clear Channel a regardé des occasions d'écran LED en Afrique du Sud mais jusqu'ici n'a pas progressé ce marché.

Penser à l'avenir

L'Afrique du Sud procure des occasions passionnantes aux propriétaires de réseau de médias numériques, aux intégrateurs de systèmes et aux compagnies de production. Avec une économie très prospère et une nouvelle bourgeoisie de l'émergence noire du consommateur qui est très réceptive à la publicité de médias numériques, c'est beaucoup un marché croissant.

Le gouvernement et les agences municipales recherchent également des solutions de médias numériques. Le service sud-africain de comptabilité a été l'opération une avec TBM pendant trois années. Pendant que des compagnies plus sud-africaines entrent dans d'autres parties de réseaux de l'Afrique augmenteront - Standard Bank prévoit déjà un réseau de médias numériques s'étendant aussi très loin que Lagos au Nigéria, et à Nairobi au Kenya.

Les distances sont des proportions des Etats-Unis et causent toutes les sortes de problèmes de transmissions que seulement satellite peut résoudre. Sans compter que fournir des services de données bidirectionnel et des communications visuelles, les conditions pour la formation et l'étude de distance à travers des réseaux sont très vraies.

Plusieurs entrepreneurs sud-africains regardent déjà ces occasions et l'argent noir d'habilitation est très vif pour investir dans des services de communications africains - faisant à l'Afrique du Sud une place attrayante pour être pour des fournisseurs de services de médias numériques.