Magie de marquise: Les marquises deviennent une fenêtre à scène et de l'écran!
Cette publication nous continuons la série d'articles par le journaliste bien connu et l'expert en technologies des média Louis M. Brill. En notre édition de juin nous avons réimprimé son article «Le tour du monde des façades media!» La publication d'aujourd'hui continue l'information sur des marquises de théâtre de LED.
Les marquises ont toujours été un montage des théâtres agissant en tant que «annonceur» pour proclamer la magie de l'étape et de l'écran à voir à l'intérieur. Aujourd'hui cela peut tout être fait par l'intermédiaire des centres de message de LED dirigeant l'attention de public à ce qui joue à l'intérieur du théâtre.
Pendant que la marquise de théâtre se transforme en ses contreparties de visualisation électronique, elle présente une portée optique comprenant les affichages horizontaux de message textuel, les panneaux polychromes d'affichage graphique et même les écrans vidéos de haute définition. Même pendant que certains des palais plus anciens et existants toujours de film d'antan modernisent leurs équipements physiques, ils aussi apportent les affichages LED pour ajouter du faste et du charme de haute technologie à leurs façades de théâtre. Souvent ces théâtres plus anciens sont terre identifiée par la distinction architecturale, les faisant davantage d'un défi en combinant un moderne et système électronique de affichage avec un regard historique préexistant, mais il a été fait comme sera discuté dans cet article. Avec l'élan continu des améliorations de marquise, nous explorons plusieurs rendez-vous de théâtre et leur étreinte des affichages LED pour moderniser leurs théâtres dans la façon dont ils favorisent leurs expositions.
Nouvelle méthode à une vieille norme
Pendant que les salles de cinéma établissent de nouveaux théâtres de film ou mettent à jour des rendez-vous plus anciens, les marquises LED-basée deviennent une norme de fait pour des façades de théâtre de film. David Ramirez, New York City de Daktronics Senior Account Executive qu'aîné a précisé l'avantage le plus évident en contrôlant une marquise de théâtre de LED est le personnel de théâtre n'est plus requis pour faire des sorties de changement d'affichage de marquise avec une échelle et une boîte de lettres en plastique. Maintenant, avec un ordinateur, le clavier et quelques déclics de souris, marquises peuvent être mis à jour avec de nouveaux titres et temps d'exposition d'adapter aux changements continus de programme.
À un niveau de base, un système d'affichage typique de message de LED est placé comme bande horizontale qui enroule autour de l'avant de la marquise. Une fois qu'installé, il offre un monochromatique, l'affichage des textes qui présente un jet continu d'informations sur des titres de film, estimations de film (PG ou R, etc.) et parfois, un nom de la star de cinéma. Les prochains intensifient d'un panneau d'affichage mono sont un écran LED polychrome. «Etant donné les possibilités de marketing de cartes graphiques polychromes, et cela ces affichages deviennent plus accessibles aux propriétaires de théâtre,» disent Ramirez, «ils peuvent maintenant profiter des marquises électroniques de film qui sont plus visuelles dans leur approche à favoriser les titres courants du film de leur théâtre.»
«En ajoutant la couleur et l'animation à la marquise, les affichages entrent en vigueur, plus de personnes les notent et achètent si tout va bien plus de billets aux shows à l'intérieur. Les opérateurs de théâtre qui ont ces derniers les affichages graphique-basés,» dit Ramirez, «le trouver très facile de mettre à jour leurs marquises avec des sites Web spéciaux de théâtre de film. Les voici qui peuvent choisir dehors les graphiques appropriés pour les films qu'ils veulent favoriser, importer ces fichiers et transférer le contenu à leurs marquises, le rendant plus visuellement intéressant et apportant plus d'affaires au théâtre.»
Théâtre d'Apollo
Théâtre d'Apollo
Crédit de photo: Théâtre d'Apollo
Parfois quand un théâtre plus ancien étant rénovation a une distinction de monument architectural, ce devient un double grippage de deux points de vue contradictoires. D'une part les appels de bâtiment pour la modernisation, qui est un engagement nécessaire dans un marché de plus en plus concurrentiel de divertissement, mais d'une part il doit être fait tandis que conformément aux directives de normalisation de la Commission de monument architectural.
Souvent l'acte de comité de borne limite sur les changements spécifiera qu'une grande partie du changement doit se conformer à ce que le bâtiment a à l'origine ressemblé. Avec ces directives en vue, théâtre d'Apollo de New York City dans Harlem récemment embarqué sur une rénovation de plusieurs millions du dollar de sa propriété. Ceci a inclus son façade, et le plus visiblement, son original de marquise lecteur de carte, qui a été modernisé dans une marquise électronique de LED avec un regard très «intéressant» comme solution au défi de la directive de la Commission de monument architectural.
Le théâtre d'Apollo de Harlem (900 sièges) a été à l'origine établi en 1914 et à ce jour a un héritage musical qui est la pierre angulaire du Jazz américain, Rhythm & Blues, de la comédie et de la musique soul. Pendant les décennies, les audiences ont vu une ligne sans fin des interprètes classe mondiale comprenant Bill “Bojangles” Robinson, Bessie Smith, Ethel Waters et Duke Ellington. Plus récemment les goûts de Whoopi Goldberg et de Bill Cosby sont venus à l'étape d'Apollo.
Pendant sa rénovation de bâtiment, l'organisation de théâtre d'Apollo a commissionné le RULE7MEDIA LLC. pour re-conceptualiser et exécuter un nouveau plan pour la marquise et prévoir également la création contente de la marquise pour favoriser les shows continues de l'Apollo. «Notre stratégie a inclus non seulement l'apport en ligne une nouvelle marquise électronique,» a noté président de RULE7MEDIA, Rik Willard, «mais également installant et actionnant une série de neuf écrans de plasma de niveau de rue utilisés pour favoriser les offres courantes et nouvelles du théâtre d'exposition au public.»
«La gestion de cette rénovation de marquise était rusée parce que le théâtre d'Apollo est une monument architectural d'état et une monument architectural nationale, aussi bien qu'une destination d'icône-statut pour des touristes de partout dans le monde. Ayant que le genre de «protection d'image» sur un bâtiment fait toujours pour un projet provocant dans la façon dont vous changez ou mettez à jour un dispositif de bâtiment. Le comité de monument architectural fournit à ce bâtiment son statut spécial en raison de la marque et de l'héritage du bâtiment. En même temps, en raison de l'importance de cet héritage, il y a toujours une crainte par la commission de monument architectural de combien que nouvel affect de regard original du théâtre qu'ils essayent de préserver.»
Solution finale de RULE7MEDIA proposée pour installer un centre de message de LED pour une marquise, avec un regard visuel qui l'a faite apparaître pendant que le signe même il était conçu de remplacer. Nous avons choisi un polychrome, 12 millimètres de pas d'affichage LED eVidea avec trois visages discrets, les plus grands (24’ x 4’8”) faisant face au trafic de rue et aux visages bilatéraux, (les deux 17’4” x 4’8”), à partir des Multimedia LED Displays (Rancho Cordova, CA), et utilisé lui émuler le regard original de la marquise d'un blanc en arrière a allumé le visage avec ses lettres en plastique et lignes de grille horizontales d'une marquise de théâtre des années 40. La différence naturellement, était que cette marquise électronique plus requise un membre du personnel pour c'approcher avec une échelle et un seau de lettres en plastique. L'autre différence est qu'elle est beaucoup plus lumineuse et peut être vue par plus de personnes davantage de parti.
La publication naturellement était celle en raison de ce rétro regard de la marquise, elle a limité comment la marquise pourrait être visuellement présentée (aucune utilisation des graphiques, d'autres couleurs ou de la vidéo) en favorisant ses actes prochains. Nous avons compensé cela avec l'installation des neuf écrans de plasma qui ont été utilisés pour moderniser les capacités promotionnelles du théâtre. Ici nous avons installé les écrans de plasma au niveau de rue dans les secteurs de hall et de vestibule. Ceci nous a permis de fournir une présence plus en temps réel de communiquer le divertissement du théâtre d'Apollo programmant au public.
Willard a déclaré que la réaction de la communauté à la marquise de théâtre d'Apollo a été très favorable. «Les gens qui vivent dans la communauté étaient précédemment familiarisés avec la vieille marquise et quand ils ont vu le neuf, au niveau simple de lui changeant juste son visage de signe qu'ils pouvaient apprécier la différence et les possibilités visuelles inhérentes. Par l'utilisation de la technologie LED, nous espérons que la communauté (et la Commission de monument architectural) réaliseront finalement la pleine capacité (couleur et animation) de la façon dont la marquise peut être utilisée pour augmenter les ventes du billet de théâtre et avec un regard amélioré qui fournit plus d'une expérience de visionnement de qualité pour les clients potentiels.»
Morris Performing Arts Center
Morris Performing Arts CenterCrédit de photo: Morris Performing Arts Center
Dans un autre exemple d'un bâtiment monument architectural de théâtre l'équilibrage de sa modernisation contre son statut de borne limite est le Morris Performing Arts Center (2560 sièges) qui s'est ouvert la première fois en 1921 dans la South Bend, IN. À l'origine construit pendant que le théâtre de palais il était créé comme lieu de rendez-vous universel de théâtre qui a offert tout des expositions de phase au vaudeville agit. Après 78 ans d'ouverture, fermeture et réouverture, le Morris, dans 1999 écrits dans une réadaptation qui a rénové le théâtre entier, y compris sa marquise.
Après 26 mois la rénovation a été remplie et en mai de 2000, Dennis J. Andres, est venue à bord en tant que nouveau directeur exécutif au Morris Performing Arts Center. Il avait noté alors que le bâtiment n'a plus eu une marquise de n'importe quelle importance. Andres a précisé à son personnel, «si nous allons le faire dehors ici, nous doit avoir une marquise qui convient au bâtiment». On l'a décidé qu'en remplaçant la marquise originale, non seulement ils ont besoin d'une nouvelle marquise, mais ils ont eu besoin d'un qui pourrait constamment présenter de nouveaux messages informant la communauté au sujet des expositions courantes et prochaines et des événements spéciaux.
Avec une décision à aller électronique, le Morris Performing Arts Center a choisi des affichages LED de Daktronics, utilisation un affichage polychrome de ProAd (3 pieds haut x 39 pieds de long) qui a eu la capacité pour montrer la vidéo, les animations et les graphiques en tant qu'élément de leur promotion visuelle globale des événements prochains de théâtre. Les panneaux latéraux, à gauche et à droite de la marquise avant étaient les deux Galaxy affichages LED (3 pieds de x de haut 10 pieds de large), étaient capables du texte, des graphiques et des promos d'animation au public de dépassement. Les affichages LED adaptés parfaitement au-dessus de l'avant du bâtiment et peuvent être vus de plusieurs cases loin pendant que les véhicules et les piétons approchent le Morris Performing Arts Center.
Quant à la façon dont la marquise est utilisée, Andres a noté, «nous a déployé beaucoup d'efforts dans concevoir le contenu pour nos marquises. Il n'est aucun différent que la planification pour le contenu sur un info-panneau. Vous devez se renseigner sur l'utilisation appropriée de couleur, utilisation d'animation et ce qui est le temps de visionnement disponible (temps d'arrêt) pour des véhicules passant près. Ceci permet à l'équipe de conception d'Andres de créer les messages lisibles et mémorables pour des drivers pendant qu'ils passent la marquise de théâtre.»
«Quand nous avons commencé la première fois l'utilisation notre marquise électronique de LED, nous avons pensé que nous aurions besoin d'environ dix minutes pour mettre vers le haut quelques messages au sujet de nos expositions courantes et prochaines. Mal. Une fois que nous commencions à faire ceci, nous avons découvert que cela nous a pris environ vingt heures par semaine pour programmer la marquise la manière que nous l'avons voulue. Notre marquise de LED est réellement trois affichages LED, l'avant ou l'écran de centre qui est un affichage visuel qui nous permet de faire toujours tous les deux et des images mobiles aussi bien que des effets de la lumière d'effet stroboscopique et de scintillement. Alors nous avons les panneaux latéraux gauches et droits qui sont également polychromes, mais nous un peu davantage sommes contraints avec l'utilisation des effets graphiques en ce que nous pouvons mettre en circuit les affichages LED latéraux.»
En favorisant chaque show, Andres a indiqué que la conception de message est influencée avant l'année et toutes les couleurs saisonnières qui aideraient sa conception. «En présentant ces promotions, nous aimons toujours avoir une image des interprètes. En faisant ceci, nous avons au moins trois types de messages par exposition; pré-show le pas, la «Show est prochain» rappel, et «Ne manquez pas» affichage spectacle à venir. Il y a des différences subtiles dans ces rapports de message, mais nous ne voulons pas marteler le public avec les mêmes messages continus toute l'heure. Ce que nous faisons est alternatif avec plusieurs messages semblables, mais légèrement différents pour chaque show. Si nous sommes chanceux, le meilleur et final message, «Vendu Dehors» sera affiché dès qu'il se produira.»
Andres a précisé cela comparant premiers mois du Morris les six de l'année dernière (quand ils n'ont pas eu leur marquise) et les six premiers mois de cette année (après que leur nouvelle marquise électronique a été installée), l'assistance d'exposition avait augmenté au moins de 60%. «Tandis que pas toute cette augmentation d'assistance peut être attribuée à la marquise, je pense qu'au moins la moitié de l'augmentation d'assistance peut être attribuée à elle.»
Théâtre de Nokia
Théâtre de NokiaCrédit de photo: Arcadia New Media
Le théâtre de Nokia prouve au delà d'un doute que l'endroit est tout et qu'avoir également la plus grande marquise de théâtre à New York City ne blesse pas non plus. Le théâtre de Nokia (capacité 2100) et fonctionné par AEG LIVE, qui possède plusieurs emplacements de concert de musique classe mondiale dans l'ensemble des Etats-Unis et outre-mer. Ici, situé dans le cœur des Times Square (quarante-septième rue et Broadway). Le théâtre de Nokia maintient un écran LED à haute résolution polychrome de Mitsubishi LEDerAd.
Fabriquer par Mitsubishi Diamond Vision, l'écran LED est 85-pieds dans la longueur, (pas de 10 millimètres avec une résolution de 1344 x 144 pixels) étirant environ un cinquième de la quarante-septième rue de manière vers le bas. À l'origine un théâtre de film, le théâtre de Nokia a été rénové (à un coût de $21 millions) et remanié dans une salle de concert universelle, accueillant des concerts de musique de phase, des télédiffusions du Web, des expositions de récompense et des événements spéciaux. Déjà c'est étape a été honoré avec les exécutions de Bon Jovi, de Jay-z, de Rod Stewart, de Gregg Allman, de Skynyrd et de Tom Jones qui sont quelques unes des nombreuses shows fantastiques apportées au théâtre.
Le fonctionnement de la marquise de théâtre de Nokia est contrôlé par Arcadia New Media Services (NY, NY), une compagnie qui se spécialise dans la production visuelle, la conception de Web, DVD authoring et de nouveaux services de production connexes de médias. «Notre travail primaire avec le théâtre de Nokia est de présent la marquise de Nokia comme motivator à vendre des billets à ses shows prochaines,» dit Daniel Salimbene, co-fondateur de la compagnie. «Donné notre endroit où les Times Square sont très des médias environnement riche, nous devons intensément concurrencer pour chacun attention pendant qu'ils marchent après notre marquise. Nous faisons cela en mettant beaucoup de faste visuel sur l'écran LED. Ceci obtient beaucoup des passants l'attention assez longue pour qu'ils voient ce qui arrive maintenant et avec l'show de réussite venant au théâtre de Nokia.»
«Ainsi, les promotions de théâtre que nous concevons sont divisées avec au moins deux messages simultanés. Ceci inclut le message principal sur l'écran LED central qui favorise le dernier acte et les deux écrans latéraux additionnels qui favorise d'autres prochains événements de théâtre. De cette façon la marquise vend trois shows simultanément.»
«Un défi pour nous en faisant la conception de marquise,» dit Jan Eckard, l'autre co-fondateur d'Arcadia, «garde votre modèle de conception «rectifie» pour chaque acte venant par le théâtre. En une semaine de réservations continues, nous pourrions avoir un programme de musique country lundi, un heavy metal mardi, et la soirée prochaine un événement spécial de corporation. Le défi conçoit les promotions graphiques qui sont assez différentes pour faire appel à chaque audience diverse qui assiste au théâtre. Il n'y a rien plus dramatique pour des fans qu'approchant le théâtre de Nokia la nuit d'un événement et voyant les clips visuels de leur bande préférée aller à travers notre écran LED de la marquise 85-pieds. Faire ceci obtient notre audience excitée même avant qu'ils entrent dans le théâtre.»
«Nous utilisons notre marquise pour favoriser les programmes de théâtre de Nokia jusqu'à la nuit des spectacles. Si tous les billets d'événement sont allés, nous inscrirons un grand ÉPUISÉ sur la marquise qui indique au public que nous sommes une maison occupée. Elle obtient les personnes de musique excitées, et les rappelle toutes les autres grandes shows venant pendant le reste de la saison au théâtre de Nokia.»
L'écran LED de Nokia a également quelques dispositifs additionnels, un dont est une promotion de médias de mettre des passants de Times Square sur l'écran de Nokia. Dans un effort de démontrer la fonction de l'caméra de téléphone mobile de Nokia, Nokia fournissent de personnel a été connu pour errer des Times Square, prenant à des peuples des photos et les transmettant à la salle de commande de théâtre de Nokia où les images sont téléchargées et clignotées sur l'écran.
L'utilisation la plus innovatrice de la marquise de Nokia est en son mode en temps réel quand une show est intérieur préformé où un caméra de phase peut capturer l'action d'étape et la réorienter à l'écran LED principal de marquise, laissant le public se mettre un coup d'œil à l'action continue d'étape. Jusqu'ici, l'show de Rod Stewart a été accentuée sur la marquise, avec d'autres interprètes à l'étude en mois prochains.
Bâtiment de Paramount
Bâtiment de ParamountCrédit de photo: Hubert J Steed
New York City, qui a très rigoureux, des règlements de conservation de monument architectural, a été comporté la première fois dans un projet de protection de marquise quand la marquise du bâtiment de Paramount (Broadway et quarante-deuxième rue) a été transformée en visualisation électronique. À l'origine construit en 1926, le bâtiment a logé des bureaux de Paramount Pictures et, à sa base, un palais du film 3600-siège (construit par Rapp & Rapp).
Sur la façade avant du théâtre, la marquise et la voûte fabuleuses ont proclamé ses merveilles d'argent-écran au monde. À de diverses heures, le théâtre a présenté le Gary Cooper, William Powell, Mae West et Fred Astaire à une ville désireuse de les voir sur l'écran de cinéma. D'ici 1964, la bobine de film de bout avait tourné par sa cabine de projection, et le théâtre et Paramount se sont fermés.
En 2000, le World Wrestling Entertainment (WWE) a commencé la construction d'un complexe de divertissement. L'espace intérieur de théâtre a été transformé en restaurant, magasin de détail et boîte de nuit, pour plus de $38 millions. La marquise célèbre et la voûte du bâtiment de Paramount ont été reconstituées à sa splendeur originale. Un écran LED visuel polychrome, fabriquer par Multimedia LED (Rancho Cordova, CA) a été installé dans les secteurs d'avant et de côté du structure de marquise.
Pour maintenir l'intention architecturale de la conception originale, la façade externe de la marquise n'a pas pu être changée. L'espace intérieur a été creusé dehors pour accepter le LED cabinet, qui a été soigneusement inséré dans la structure de marquise.
En 2005, le WWE a été remplacé par Hard Rock Cafe, Times Square. Le nouveau locataire a hérité de la marquise et l'actionne actuellement comme centre de message de LED.
La marquise prouve «la scène mondiale»
Le potentiel électronique de l'écran LED de la marquise s'est résumé par RULE7MEDIA Willard qui a décrit la marquise comme morceau «d'immobiliers de divertissement sous-employé dont le potentiel comme système animé d'écran LED pour des théâtres est illimité». Il regarde ceci dans l'information de processus de personnes de manière actuellement sur l'aller et comment notre société est maintenant beaucoup plus visuellement instruite. Avec le temps, les opérateurs de théâtre identifieront ce potentiel dans l'amélioration leurs marquises courantes à plus d'un l'état de l'art affichage où l'écran LED devient le bonimenteur de carnie pour le théâtre et un outil de marquage à chaud haute puissance pour du 21ème siècle.
