Publicité out-of-home
La publicité de TV devient de plus en plus chère et de moins en moins efficace. On observe la tendance semblable dans d'autres médias traditionnels - radio, journaux et revues. Les annonceurs obtiennent frustrés et se tournent vers la publicité extérieure moderne pour la consolation. Nous disons «moderne» parce que pour la décennie passée la publicité extérieure a rigoureusement changé pour le meilleur, est devenue techniquement avancé et procure de nouvelles occasions aux annonceurs.
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| Écrans LED modernes sur des rues de Moscou | |
Les analystes réclament que la publicité extérieure offre la meilleure efficacité du point de vue des investissements et a le futur lumineux en avant. Les budgets de publicité sont constamment redistribués avec le segment de publicité out-of-home s'élevant constamment. Cette tendance est devenue particulièrement due marqué à la crise financière continue.
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| Panneau-réclame, trivision, bannière de rue et affiche - instruments traditionnels de publicité extérieure | |
Selon des spécialistes, la publicité extérieure se concentre conceptuellement sur attirer l'attention du consommateur aux messages de publicité tandis que les gens sont in transit. Par conséquent, le terme «out-of-home» signifie plus que juste la publicité extérieure - il est chaque publicité qu'une personne rencontre l'extérieur des environnements à la maison confortables.
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| Écran intérieur dans des applications de publicité out-of-home | |
Les compagnies de médias de out-of-home se sont longtemps rendues intensément compte du changement et développent constamment de nouveaux produits de publicité aux médias hyperactifs de publicité. Le segment de publicité out-of-home se développe explosivement et est en second lieu seulement à la publicité en ligne d'Internet.
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| Écran LED du côté de l'autobus de ville Crédit de photo: Litelogic |
Affiches de LED dans le tunnel Crédit de photo: Signweb.com |
Ce n'est pas étonnant considérant que les annonceurs ont des raisons sérieuses leur faire la publicité extérieure de festin avec plus d'attention qu'il y a quelques années. L'économie mondiale est devenue vraiment globale, urbanisation se poursuit rapidement. Un consommateur moyen a sensiblement plus devenu le mobile et passe de plus en plus le temps hors de sa maison.
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| Publicité out-of-home dans la métro | |
La TV n'attire plus le travail et les personnes actives: leur attention est dédoublée entre les douzaines de canaux et l'Internet. Par conséquent, la TV a perdu une grande partie de son lustre en ce qui concerne fournir un message de publicité au consommateur final.
D'une part, la publicité out-of-home n'a pas des boutons pour changer des canaux ou pour assourdir le bruit, cela fonctionne 24/7 et remplit théoriquement tous les espaces publics et prend chaque formule imaginable. En littérature sur le sujet c'a été longtemps appelé «publicité que vous ne pouvez pas éviter». Comme on pouvait s'y attendre, ce sont des qualités attrayantes du point de vue des annonceurs. Une partie de consommateurs protestent vocalement contre la publicité omniprésente extérieur et les annonceurs intelligents utilisent cette protestation tandis que la nouvelle publicité de planification fait campagne.
Les discussions au sujet d'une publicité importune font rage all over la planète. Cependant, elle n'est pas assez pour entourer une personne avec la publicité. Il est nécessaire de lui faire le regard et de se rappeler. Ceci ne peut pas être fait contre la volonté de la personne, la publicité doit de façon ou d'autre faire appel à lui.
La nouvelle technologie vient pour aider. Le choix des instruments est énorme: de l'impression de couleur moderne idéale aux écrans publicitaires LED polychromes et aux panneaux-réclame. La manière de présenter des matériaux de publicité est d'importance critique aussi bien: divertissement, humeur, éléments d' érotisme, présentation paradoxale et peu commune, combinaison de publicité et d'information sociale utile, offre des escomptes et cadeaux - ce sont juste quelques méthodes dans la longue liste d'adaptations qui sont censées pour attirer notre attention. Les annonceurs dépensent beaucoup d'argent en concevoir de nouvelles manières de motiver des personnes pour regarder les messages de publicité qu'ils fournissent.
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| Publicité out-of-home peu commune à Moscou | |
Nous offrirons une liste de services qu'une certaine compagnie moyenne de médias de publicité out-of-home peut offrir à ses clients. Publicité sur des lignes aériennes et dans les aéroports: sur les grands écrans LED, le diorama, panneaux d'affichage à cristaux liquides, chariots à bagages, sur les douilles électriques, sur des chemises pour des billets d'avion, sur des tourniquets, sur des tables de pliage dans les avions, et les messages qui apparaissent en dehors de des fenêtres.
- publicité dans le ciel: sur de petits dirigeables;
- dans les cinémas: au-dessus de la frange de l'écran, des panneaux d'affichage à cristaux liquides dans les halls etc.
- sur de divers porteurs et structures gonflables;
- dans des zones piétonnières: les réseaux de l'affichage à cristaux liquides lambrisse, sur des kiosques, de grands conseils et des bannières;
- publicité dans les magasins: dans les toilettes, machines sur caissiers', sur des chariots à produit, sur des sachets en plastique, sur des tasses de café, sur l'étage etc.
- publicité dans les stades: sur des glissières de sécurité, sur des panneaux de message, sur des sièges, dans les vestiaires, sur toutes sortes de bannières et panneaux-réclame;
- accompagnement de la publicité: sur les cabines téléphoniques, sur des cloches de passager près transporter les arrêts, sur les poteaux légers;
- publicité aux postes d'essence: affichages sur les piliers, autocollants de toutes les sortes, messages sur les barrières de stationnement etc.
D'autres types de publicité out-of-home peuvent inclure:
- murs officiels de graffiti;
- dessins sur des trottoirs;
- parapluies et kiosques peints;
- sculptures du sable;
- publicité sur des téléskis;
- sur des enveloppes et des couvertures de livre.
Notre conclusion: La publicité out-of-home est un segment activement croissant du marché de publicité avec le potentiel énorme. Pour utiliser toutes les possibilités offertes par la publicité extérieure, les spécialistes en marketing doivent être extrêmement instruits et créateurs.
