La crise économique du monde et les médias efficaces
La crise économique aidera considérablement à développer des médias numériques partout dans le monde. Une crise fait rage dans le monde entier - pas simplement dans notre propre pays. L'information que nous recevons de diverses régions du monde par l'intermédiaire de l'Internet et les journaux au sujet du secteur économique de publicité est plutôt fallacieux.
Celui que les conditions locales uniques, la réaction des milieux des affaires à la crise ait été approximativement identiques. Les budgets de publicité ont été considérablement et ont nettement réduit ; toutes les dépenses restantes de publicité sont strictement surveillées et justifiées.
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| Écran LED à la façade dans la ville de Nurdualet (Kazakhstan) | Écran LED au centre commercial dans la ville de Kaliningrad (Russie) |
Aujourd'hui une compagnie ne peut pas se permettre de s'embarquer sur une campagne publicitaire qui peut être inefficace. Un annonceur veut voir la preuve de l'efficacité de sa campagne, veut ajuster la campagne de publicité dans le processus, au besoin. En conséquence, la durée des campagnes de publicité s'est radicalement raccourcie. Puisque les ressources sont limitées, des techniques de publicité qui favorisent les médias les plus efficaces devraient être considérées.
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| Écran LED au centre commercial dans la ville de Stavropol (Russie) | Écran LED à la façade de Régent-Hall dans la St-Petersburg |
Par exemple, la banque suédoise géante, Swedbank, récemment entré dans le marché russe. En raison des ressources réduites mentionnées ci-dessus, la campagne de publicité a rencontré plusieurs difficultés. La question au sujet quels médias particuliers devraient être employés dépend du but de chaque campagne de publicité aussi bien que l'assistance de cible.
Cette situation est courante dans le monde entier, indépendamment du pays et de la région. Les conséquences peuvent être prévues avec l'exactitude mathématique. Le champ de la concurrence parmi différents médias pour la survie dans un environnement constamment en cours d'évolution du marché devient plus méchant d'ici le jour. Ceci s'applique à tous les types de médias sur le marché.
Néanmoins, l'investissement antérieur et les conditions les plus favorables pour le développement ultérieur pendant ces périodes fourniront l'efficacité maximum. C'est la conséquence principale de la crise au marché de publicité.
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| Écrans LED au centre commercial dans la ville de Voronezh (Russie) | Écran LED au centre commercial dans la ville d'Ugorsk (Russie) |
En tant qu'a noté l'article précédent «Un jour avec des écrans LED à Paris et à Bucarest», seulement 20% de l'espace traditionnel de panneau-réclame est employé à Bucarest, alors que les rues et les places de la ville sont remplies de publicité dynamique numérique et d'écrans LED 100%. Ceci prouve évidemment que cette approche est économiquement viable.
L'Internet. La publicité sur l'Internet s'est développée malgré la crise. Pour la jeune et progressive audience de pensée (un groupe choisi de personnes motivées) l'Internet reste les meilleurs médias de tous.
Le segment de publicité, dans le «extérieur» et la «Out-of-Home», a également montré une petite augmentation. Selon des prévisions internationales, ceci a été réalisé par l'utilisation des médias numériques révolutionnaires, et en redistribuant les flux financiers existants à la publicité numérique sur le marché.
L'on a pourrait indiquer que les analystes russes davantage sont réservés dans leurs évaluations que leurs contreparties étrangères. Dans Russie les évaluations montrent une diminution 10-30% pour la publicité Out-of-Home. Les gouvernements de ville locaux ont lancé des campagnes contre la publicité intrusive aux centres de la ville (la St-Petersburg est probablement le meilleur exemple). Bien que la crise affecte chacun, la situation peut ne pas être si mauvaise pour la Russie. La publicité demeure forte et montre des signes de rétablissement.
La TV a un deuxième vent. Malgré le coût croissant de publicité sur les canaux centraux, et des doutes au sujet des capacités de ce des médias pour atteindre les esprits de beaucoup de clients, elle continue à être les médias nationalement favorisés. La radio, les revues, et les journaux passent par des périodes difficiles, et recherchent des annonceurs. De nouveau, il semble que l'Internet-dimension a l'avantage.
Pour résumer, pendant cette crise économique, des médias numériques restera une priorité et continuera à recevoir un soutien financière.
