Ventes de publicité d'affichage dynamique et OOH prévues pour se développer
Les prévisions à vendre d'matériel affichage dynamique et publicité extérieure de ont récemment publié par quatre entreprises indépendantes de recherches peignent un tableau lumineux pour une industrie qui a émergé car le Fourth Screen dynamique dans les communications et la publicité.. Bien qu'un ralentissement sur les marchés mondiaux dans 2009 puisse prendre une partie du grésillement hors de l'industrie en pleine expansion d'affichage dynamique, on s'attend à ce que la croissance de ventes reprenne à un rythme régulier à 2012, selon les études.
PQ Media
En dépit du ralentissement en 2009, PQ Media, le pionnier dans le secteur de l'analyse des marchés alternative, prévoient un taux de croissance moyen composé de 14.5% pour la période 2007 à 2012. PQ Media appellent la Russie, l'Inde, la Chine, le Brésil et l'Australie en tant que marchés internationaux principaux de croissance. Selon sa prévision, l'industrie dans ces pays tirera bénéfice des tendances importantes telles que le potentiel du marché d'émergence pour des opérateurs, une plus grande acceptation de marque, une technologie de pointe et de nouveaux systèmes de mesure.
Pour les Etats-Unis, qui expliquent presque 40% de dépense globale de publicité extérieure numérique, PQ Media indiquent que l'industrie est sur le rythme pour élever 11.2% à $2.4 milliards de 2008, ralentissant de 24.5% de 2007 mais s'élevant à des tarifs annuels composés de 12.9% de 2007 à 2012. On s'attend à ce que la dépense des États-Unis sur les réseaux vidéo de publicité, le plus grand segment du marché d'OOH, qui inclut également des panneaux publicitaires LED et des plates-formes ambiantes de publicité, sont sur la voie pour augmenter 8.1% de 2008, mais sur la croissance ralentisse l'année prochaine avant le renvoi à la croissance à deux chiffres en 2010, selon la prévision de PQ Media.
Par comparaison, les panneaux publicitaires LED restent le segment le plus à croissance rapide, inscrivant la croissance de 28.2% de 2008 et demeurant dans la gamme de 20% par 2012, selon la compagnie. Les plates-formes ambiantes de publicité, ou les médias place-basés, élèveront 6.8% de 2008. Selon des prévisions de PQ Media, la crise économique et le retrait en résultant courants de publicité accéléreront la transition ayant lieu déjà dans le monde de médias, avec DOOH émergeant en tant que gagnant.
Goldmedia Gmbh et Screen Digest
Dans une étude séparée examinant le marché à croissance rapide pour des médias numériques d'OOH en Europe occidentale, la compagnie Berlin-basée Goldmedia Gmbh de recherches et son Londres-basé d'associé de recherches Screen Digest prévoient que des comptabilités de publicité de DOOH quadruplera au cours des cinq années à venir d'approximativement $204 millions en 2007 à $797 millions d'ici 2012. Selon le «Affichage dynamique en Europe: Les occasions pour la publicité extérieure numérique», le secteur d'OOH seront les seuls médias traditionnels de publicité pour inscrire la vraie croissance de comptabilité pendant les cinq années à venir. D'ici 2012, on s'attend à ce que la part de DOOH devienne approximativement 10 pour cent d'OOH total.
MultiMedia Intelligence
Selon l'MultiMedia Intelligence, une recherche de marché et une consultation basées aux États-Unis, livraisons des affichages dynamiques dépasseront un million d'unités cette année, élevant 34% à 1.1 million d'affichages. D'ici 2012, le marché consommera presque 2.3 millions d'affichages, selon son rapport «Affichage dynamique de réseau: Infrastructure, affichages, logiciel et technologie».
MultiMedia Intelligence s'attend à ce que la faiblesse économique globale sape la croissance en 2009, suivi d'un retour fort à la croissance à deux chiffres en 2010. Conduit par des préparations pour les 2008 Jeux Olympiques, la Chine a rattrapé les Etats-Unis en tant que consommateur supérieur d'affichage dynamique, selon la recherche de la compagnie. La compagnie identifie également au détail, transport, et restaurants et barres comme trois verticales principales d'affichage dynamique, tout en également citant les gains impressionnants de l'éducation et des communications de corporation.
ABI Research
ABI Research, dans son «Analyse des marchés d'affichage dynamique», s'attend à ce que le marché global pour des services de logiciel, de matériel, d'installation et de gestion d'affichage dynamique aux Etats-Unis se développe de $641 millions de 2008 à presque $1.4 milliards d'ici 2013. Cependant la ferme s'attend au ralentissement économique aux Etats-Unis et d'autres marchés pour effectuer la dépense de détaillant et d'annonceur sur de nouvelles initiatives au cours des 12 à 14 mois suivants, elle voit l'occasion dans l'unicité de ce nouveau véhicule de publicité.
La quatrième Conférence Annuelle d'Investisseur de DOOH
Comme si pour soumettre à une contrainte la validité des faits ci-dessus, la 4ème Conférence Annuelle d'Investisseur de DOOH a été annoncée pour l'octobre 2009 à New York. Le programme inclut des maître-types dans toutes les publications principales de publicité numérique, d'analyse de marché financier, d'évaluation des risques et d'investissements intéressants dans l'industrie. Bien que 2009 soit une année de ralentissement critique à travers toutes les industries dans le monde, les prévisions demeurent fortement optimistes. Ceci est vu car un excellent temps pour des investisseurs et des entrepreneurs travaillant dans la région de DOOH pour rencontrer et discuter les occasions qui abonderont peu après que la crise financière se termine.
