Écrans LED et panneaux LCD sur le marché de publicité extérieure
L'écran LED et le panneau LCD que le marché obtient davantage ont saturé avec chaque mois, et les compagnies recherchent constamment de nouvelles manières de présenter leurs idées et produits. En cet article nous avons décidé de réviser certaines des présentations offertes par les trois compagnies qui affectent sérieusement le marché moderne.
Panneaux LCD d'extérieur par l'Esprit Digital
Pendant des années l'Esprit Digital compagnie avait développé une solution de fonctionnement pour des panneaux LCD d'extérieur, et la présentation par le directeur de M. James Brenner de fonctionnements concentré sur les manières d'adapter LCD pour fonctionner dans l'extérieur sévère conditionne. Les deux projets principaux que la compagnie est fière de sont le réseau de panneaux LCD escalator dans le métro au Royaume-Uni et Londres panneaux d'arrêt d'autobus pour Clear Channel. Les deux projets emploient le produit appelé le panneau de Street Bright qui revendique la luminosité améliorée.
N'importe quelle luminosité de panneau LCD de plus moins de 2 200 cd/m2 est insuffisante pour l'application d'extérieur. Mais l'Esprit Digital offre à une 65 pouces le panneau LCD extérieur Street Bright avec jusqu'à la luminosité 3 500 cd/m2 qui fonctionne bien même à la lumière du soleil directe. Il devient possible de réaliser une telle luminosité élevée seulement avec le système dynamique particulièrement conçu de rétro-éclairage de LED (qui doit être recalibré tous les 18 mois pour maintenir des paramètres originaux de panneau LCD). Naturellement, une telle luminosité vient à un prix.
Les panneaux LCD sont alimentation- avide consommant presque 3 kilowatts d'énergie. Ceci crée alternativement des problèmes de dissipation d'alimentation électrique que la compagnie combat sur tous les fronts. Les solutions possibles incluent:
- ventilateurs efficaces qui créent un vortex se refroidissant au sein des panneaux LCD;
- l'utilisation d'alliages métalliques correctes avec un taux de transfert de chaleur mieux que l'acier inoxydable;
- en utilisant 95% d'alimentations à efficacité qui produisent le minimum de chaleur à l'intérieur de panneau LCD;
- le suivi de luminosité de panneau LCD pour éviter la surchauffe.
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| Panneau LCD Street Bright Crédit de photo: Esprit Digital |
Panneaux LCD d'escalator dans le métro R-U Crédit de photo: Esprit Digital |
Avec les panneaux Street Bright être de seulement 60 millimètres de détaillé ceci est un défi formidable. Pour rester en avant de la concurrence la compagnie a fourni la solution «de publicité verte» qui aide à économiser 40% d'énergie par les panneaux solaires d'utilisation et les sondes légères ambiantes qui adaptent la luminosité de panneau LCD aux niveaux réels de luminosité de rue. Ce produit par l'Esprit Digital montre la bonne mesure d'ingéniosité et de créativité à la recherche des solutions pour des écrans de publicité extérieure actionnés en états durs d'extérieur.
Écrans LED extérieurs par Daktronics
Fondé en 1968, la compagnie Daktronics est allée un long chemin de devenir un chef indisputable et le plus grand fabricant des écrans LED de publicité extérieure numérique. La présentation a donné un aperçu des produits courants et des projets de la compagnie et a évoqué de futurs développements dans le secteur. L'éventail de produits de Daktronics inclut des écrans LED avec en tant que pas serré en tant que 3 millimètres et aussi au loin que 89 millimètres.
Cependant, les applications d'extérieur commencent traditionnellement à 10 millimètres, avec 16 millimètres et 20 millimètres étant les plus populaires et économiques. Quelques projets cités pendant la présentation incluent:
- McDonalds écran LED de 16 millimètres dans la place de Piccadilly (Londres);
- un réseau de 20 écrans LED pour JCDecaux (à Londres) a basé sur le retour sur investissement économique la solution de 20 millimètres;
- les plus grands écrans LED dans les Times Square (New York) avec différents pas des pixels de 16 à 32 millimètres;
- Coke Can écrasé bien connu écran LED construit avec concave et convexe des modules LED de 16 millimètres;
- aussi bien qu'une cascade récente de Bucarest d'écrans LED de 20 millimètres.
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| Coca-Cola d'écran LED, Times Square, New York, Etats-Unis Crédit de photo: Daktronics |
Écran LED JCDecaux, la Torche, Londres, R-U Crédit de photo: Daktronics |
Cependant, ce n'était pas les projets sur lesquels la présentation se concentrait mais le message essentiel que Daktronics est tout au sujet des solutions clés en main. Avec des capacités d'interne pour la conception, la fabrication, l'installation et entretenir, la compagnie offre à ses clients un service libre de consultation aux parties du projet. Une gestion des projets compétente de l'étape de conception pour garantir le service est probablement l'outil principal pour battre la concurrence dure sur un marché bien développé d'écran LED d'aujourd'hui. Cependant «le tour ne met pas un écran LED dedans, mais s'occupe de lui».
Panneaux LCD par Samsung Electronics, R-U
Pour une compagnie coréenne Samsung, le rapport de vision est censé être la motivation #1. La vision pour Samsung Electronics R-U est «chacun au R-U voit un panneau LCD de Samsung au moins une fois par jour». Avec cette vision viennent les quotes-parts de ventes sérieuses et Samsung semble faire bien malgré les prix constamment de chute sur des panneaux LCD. La raison de rester à la hauteur de l'accomplissement relève des défis et trouve les solutions appropriées et opportunes.
Comme toutes autres compagnies Samsung voit beaucoup de projets potentiellement bons aller nulle part. La raison principale semble être un problème avec le retour sur investissement (ROI). Ceci a incité la compagnie à développer son propre logiciel sophistiqué pour la mesure d'audience dans le but pour démontrer le ROI aux clients. Le logiciel spécial de reconnaissance des structures détermine l'audience potentielle, identifie le genre et les groupes d'âge démographiques. Comparé contre la sortie acquitte de telles données laisse viser l'audience mieux et travailler avec l'image de marque plus effectivement.
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| Nouveau panneau LCD 2000 nit de Samsung - du côté gauche Crédit de photo: Samsung |
Les panneaux LCD de Samsung installés dans l'hôtel de Marriott Crédit de photo: www.dailydooh.com |
Toutefois ceci ne peut pas résoudre tous les problèmes, parmi lesquels Samsung voit ce qui suit:
- Adaptation de contenu: créé pour l'audience de TV, les spots publicitaires n'adaptent pas toujours aux conditions DOOH. Tandis qu'à la maison nous observons des spots publicitaires dans une atmosphère relaxe, dans la rue une image numérique doit saisir notre attention, ainsi elle doit être créée différemment;
- Quelques projets ne matérialisent pas en raison des restrictions à la publicité aux conditions spéciales aux médias de publicité. La réponse ici est une interaction avec des autorités locales aux parties de la planification de projet;
- Disponibilité des services appropriés qui aident à éviter des problèmes évidents avec la dissipation thermique (et les interruptions de panneau LCD) et la livraison fiable du contenu;
- Maintenance sur site opportun appelé pour remplacer des articles standard tels que des ventilateurs et des filtres.
Les comptabilités numériques d'OOH étant prévu pour tripler presque en Europe occidentale d'ici 2012 malgré la crise financière, recherche de Samsung R-U de nouvelles manières d'apporter la publicité à l'audience. Et ici les modèles Street Pole développés récemment en Corée (une telle installation de test remplie au Centre de Convention à Londres) pourraient être vraiment utiles. Le Pole est fait de deux sections, section inférieure étée un panneau LCD visant des piétons, alors que la partie supérieure du Pole est un écran LED que la circulation de cibles.
En conclusion de sa présentation le directeur de Samsung R-U M. Dominic Web a exprimé le besoin des réseaux d'OOH de commencer à s'élever. Le marché pour la publicité numérique d'OOH se développe rapidement mais de grands réseaux de 600-1000 panneaux LCD toujours seulement sont en cours de planification. Le moment est venu pour que les grands réseaux numériques d'OOH viennent en existence.
