Les petites villes des panneaux publicitaires LED
Si vous lisiez soigneusement des revues et les ressources en ligne consacraient aux panneau publicitaire LED, publicité numérique, nouveaux médias informationnels, vous verrez des centaines d'installations (grandes et de taille moyenne) dans les villes importantes dans plusieurs pays. Ces villes apparaissent dans les nouvelles journalières pour différentes raisons: New York, Chicago, Johannesburg, Paris, et Moscou.
La logique d'affaires est transparente: il est plus facile de se vendre dans les secteurs où la densité de population est la plus haute de sorte que vos films publicitaires affectent la plus grande possible audience. Il y avait un temps où la TV était les meilleurs médias pour atteindre les acheteurs potentiels. Alors l'ennemi de la publicité de TV a été inventé - à télécommande. Les canaux de TV ont démarré pour se multiplier, les canaux commerciaux sans publicité sont apparus, et l'influence de la publicité de TV sur des personnes a commencé à s'affaiblir.
Les annonceurs ont commencé à prêter plus d'attention aux gens dans les rues, et les grands panneaux publicitaires (terriblement chers d'abord) sont venus très utile dans les drivers de lavage de cerveau ennuyés avec des embouteillages et les piétons attendant leur transport public. Des panneaux publicitaires LED ont été installés la première fois dans les places serrées, aux carrefours occupés, puis sur les autoroutes importantes. Dix ans après les emplacements les plus attrayants ont été épuisés, et les structures de LED ont commencé à obtenir installées au lieu des panneaux-réclame statiques traditionnels.
À ce jour, de grandes villes sont déjà remplies panneaux publicitaires LED. Par exemple, aujourd'hui il y a plus de 80 écrans LED actionnés à Moscou, et plus de 40 dans la ville la plus peu probable: Saint-Pétersbourg. Ce n'est pas la limite, il y aura plus d' panneaux publicitaires LED, naturellement, mais ces numéros sont assez impressionnants considérant les coûts d'installation et quelques dépenses imprévues.
Une installation de nouveaux panneaux publicitaires dans une grande ville n'est plus des nouvelles. Cependant, un réseau des panneaux publicitaires LED dans une petite ville est un événement apparent. Peu de peuple en dehors de la Russie entendrait jamais les noms des villes suivantes: Dimitrovgrad, Murom et Serov, chacun revendiquant une population d'environ 100 mille. Cependant, même ces petites villes dépêchées pour installer leurs propres réseaux d'panneau publicitaire. Considérer un autre exemple: Vidnoje (Moscou Oblast) et Okha (Sakhaline Oblast) ne sont pas des villes, ils sont, au mieux, les établissements, mais même ceux-ci possèdent déjà les réseaux très en vue d' panneaux publicitaires.
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| Panneau publicitaire LED dans Murom (Russie) | Panneau publicitaire LED dans Serov (Russie) |
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| Panneau publicitaire LED dans Vidnoje (Moscou Oblast, Russie) Crédit de photo: S-Video |
Panneau publicitaire LED dans Okha (Sakhaline Oblast, Russie) Crédit de photo: Svetoform |
Dmitry Melchuk, un préposé du service d'une petite agence régionale de publicité, indique: «Naturellement, notre audience est beaucoup plus petite que celle dans les grandes villes. Mais les annonceurs sont plus intéressés à l'identification de marque et mémoriser de marque. De ce point de vue, les panneaux publicitaires dans de petites villes sont beaucoup plus apparents que dans de grandes villes».
Nous penserions à peine à écrire aux panneaux publicitaires dans de petites villes russes si nous ne commencions pas à obtenir des nouvelles au sujet des tendances semblables dans d'autres pays, y compris les Etats-Unis. Par exemple, récemment une compagnie de publicité extérieure dans la petite ville d'Ardmore dans l'Oklahoma a décidé d'installer des panneaux publicitaires bien que la population de cette place soit seulement environ 25 mille personnes. Le réseau n'est pas grand - seulement trois panneaux publicitaires, mais l'agence croit que plus d'écrans suivront.
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| Panneaux publicitaires LED dans la petite ville d'Ardmore dans l'Oklahoma, Etats-Unis Crédit de photo: dailydooh.com |
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Les panneaux publicitaires dans une telle place à distance et isolée se sont immédiatement transformés en sensation. Les entreprises locales se sont rendues compte que la publicité sur des panneaux publicitaires soulève leur statut dans cette petite communauté où chacun sait chacun. En conséquence en 45 premiers jours de fonctionnement de réseau d'panneaux publicitaires l'utilisation des écrans (l'index du temps de publicité vendu) s'est élevée à plus de 90 pour cent. Vous pouvez apprécier ce numéro en le comparant à l'indice d'utilisation moyen dans des écrans numériques de Moscou: dans la saison elle ne dépasse jamais 56%.
Ainsi, nous sommes justifiés en disant qu'une nouvelle tendance est soutenue: la publicité numérique d'extérieur est bien implantée dans de grandes villes, et a actuellement commencé une avance vers de plus petites villes provinciales.
