Le planification et l'placement des affichages numériques
Ce mois nous sommes réimpression en anglais (avec des traductions dans d'autres langues) un autre article par un des meilleurs experts dans le domaine de la publicité numérique, Louis M. Brill. L'article a été édité en revue «Signindustry.com». Cette fois son message est: une fois que votre écran LED ou réseau d'OOH sont in place, quel prochain?
Pour les efforts dans la planification, achetant et présentant l'affichage dynamique, la partie d'actionner la plus importante un système d'affichage numérique est son contenu. À cet égard, un format de plate-forme de médias définit en grande partie le contenu. En soi, un message de signe sur un panneau-réclame de bord de la route n'est pas le même message un trouverait à l'intérieur d'un centre de soins de santé, dans une église ou un mall.
Également important est pour la façon dont le contenu est «en forme» pour chaque type d'affichage numérique car ces formats de message se transforment en des plates-formes plus disparates de médias comprenant les info-panneaux, les affichages LCD, les téléphones cellulaires et les ordinateurs, ainsi doit le contenu se conformer à chaque plate-forme.
La science de la planification et du contenu de placement est également une formule d'art, et le planification et l'placement des affichages numériques est une danse complexe de définir qui votre audience est, ce que vous voulez leur dire, et comment leur dire vos messages dans la quantité de temps limitée vous avez en coulant à travers leurs affichages numériques.
Ainsi nous entrons dans le monde des fournisseurs de contenu qui traitent la «synthèse de l'information» et de sa distribution mondiale sur des affichages numériques partout. Le contenu vient sous beaucoup de formules s'il a montré sur un «ticker crawl» sur le fond de votre télévision ou à un centre fixé au mur de messagerie électronique de côté de rue. Pour comprendre la nature du développement content, deux compagnies récemment interviewées discutées leurs efforts en gardant des affichages numériques ont rempli d'information intéressante et importante pour un public curieux 24/7/365.
Un fragment de l'information qui est une partie importante de notre activité quotidienne est le bulletin météorologique, fondamentalement il va être un «jour de parapluie» ou «un jour de manteau de sports»? Les bulletins météorologiques semblent apparaître partout pendant que nous jetons un coup d'œil rapidement sur eux, notons la prévision et prévoyons en conséquence. Pour gagner de la perspicacité dans la façon dont le contenu de ticker de temps est extrait et contrôlé, Mike Welch, directeur des ventes d'affichage dynamique d'Accuweather l'a discuté de processus d'étudier et d'informer le public au sujet de cette grande question, comme «ce qu'est le temps de demain allant être?»
«AccuWeather (State College, PA) est une compagnie en privé retenue a fondé il y a 47 ans comme service de consultation de temps. Pendant les décennies suivantes AccuWeather s'est transformé par la diversification des médias en neuf services aux entreprises différents. Ceci inclut les affichages publics (préparant le contenu pour des affichages numériques et des sites Web), et d'autres médias forme comme la télévision, la radio, les journaux, les téléphones cellulaires, les systèmes de navigation de véhicule, et les dispositifs d'Internet mobiles. Il y a également une stratégie de publicité où la publicité est vendue dans des segments d'AccuWeather en alimentations de télévision et de radio.»
 |
 |
| Modèles typiques d'Accuweather pour un bulletin météorologique local de télévision Crédit de photo: Accuweather.com |
|
Essentiellement AccuWeather rassemble et crée l'analyse de l'information de temps et la distribue alors en tant que prévisions dehors à son audience mondiale des consommateurs et des entreprises. «En termes de rassembler ces données de temps,» dit Welsh, «nous ingérons environ la moitié d'un terabyte des données de temps par jour qui est traité par notre temps de propriété industrielle modelant la base de données - une de la première et toujours la plupart de temps sophistiqué modelant des systèmes de sa sorte. Ces données brutes et information de modélisation sont interprétées près plus de 100 météorologistes. En conséquence, nous fournissons les prévisions les plus précises pour plus de 2.7 millions d'endroits mondiaux.»
«Ces prévisions sont dirigées vers chaque ville principale dans le monde - en fait presque n'importe où sur des personnes de la terre de phase - où nos prévisions sont prises par la télévision et les stations de radio locales, les journaux, les services d'Internet et les réseaux d'affichage numérique.»
«Notre contenu est conçu pour saisir l'attention de l'audience et pour la retenir pendant qu'elles regardent les messages de accompagnement de publicité. Nous offrons un éventail de contenu de temps pour adapter aux besoins de la plupart des clients publics d'affichage, mais dans certains cas notre affichage dynamique et clients publics d'affichage exigeront le contenu adapté aux besoins du client de temps. Par exemple, nous avons un associé dans de la Grèce, de l'Affichage Dynamique et du Services Marketing. Dans un exemple ils requis un module instantané de finition pour l'affichage numérique de leur client. Cependant, la portée du projet n'a pas tenu compte des traductions grecques continues. Au lieu de cela, nous sommes accrus les propres traductions du client pour le texte de temps et pouvions résoudre ce défi pour livrer un module attrayant de temps dans leur langue maternelle avec le regard et les sentir ont voulu pour leur client.»
Dans le royaume des affichages numériques, Welsh a noté que leurs prévisions météorologiques servent toutes les plates-formes importantes de médias avec la concentration la plus élevée sur à l'intérieur (la plupart du temps des affichages LCD) et des écrans LED d'extérieurs. Les endroits d'emplacement incluent tout des banques locales avec les affichages numériques intérieurs dans le refuge à un intégrateur audiovisuel de signe qui fait des installations d'affichage numérique pour les chaînes de magasins de vente au détail - au fournisseur de matériel/logiciel qui programme le contenu d'AccuWeather pour fonctionner pour le juste d'abonnée hors de la boîte.
«Notre contenu pour l'affichage numérique se prolonge bien au delà du temps par des associations avec le contenu et les chefs de médias tels qu'Associated Press (AP) qui nous permet d'inclure le contenu de Nouvelles des USA, de Nouvelles du Monde, de Sports, de Santé, d'Affaires et de la Science/Technologie avec notre temps alimente. Travaillant avec nous en tant que constructeur simple de contenu d'affichage numérique, nos clients peuvent donner une image à jour et complète de nouvelles à leurs clients.»
 |
 |
| Derrière le rideau du magicien, au centre de prévision d'Accuweather où temps sur une base mondiale dans extrait Crédit de photo: Accuweather.com |
Times Square avec son signe de Dow Jones, un des endroits les plus célèbres d'Accuweather pour son bulletin météorologique à la minute Crédit de photo: Accuweather.com |
Pendant que plus de sociétés et d'établissements deviennent confortables avec l'affichage numérique, ainsi font plus de compagnies voient l'affichage dynamique comme manière de la communication avec les clients et le personnel. Naturellement pendant que ces réseaux d'affichage numérique sont installés, est ainsi le contenu développé qui est spécifique à chacune de ces situations de client.
Une telle compagnie qui traite le contenu fait sur commande d'affichage numérique est des Rise Displays (Shawnee, KS) qui est un réalisateur/intégrateur contents d'affichage dynamique. La compagnie crée le contenu pour plusieurs formats électroniques de signe comprenant l'affichage dynamique, l'affichage numérique, les écrans LED et les murs vidéos interactifs. Comme remarquable par Ryan Cahoy, le directeur général pour la compagnie, «Rise Displays des jeux beaucoup de rôles pour nos clients en tant que concepteur content. Nous distribuons le contenu existant en acceptant de divers formats des capitaux de médias de nos clients, nous réglage fin le message et puis alimentons l'éditons sur leur réseau existant d'affichage numérique. Si un client n'a pas des médias existants nous pouvons lancer concevoir le contenu à partir de zéro basé sur leurs conseils et les conditions d'assurer le message captive.»
«Parfois une situation se transforme en l'autre, un client peut avoir une agence de publicité existante qu'elles perdent, et nous entrons et succédons. Ou l'opposé est vrai où nous avions fait leur créateur et par la suite elles construisent un personnel d'interne et commencent à faire cela sur leurs propres. Toutefois il obtient ouvré, nous sommes là pour les soutenir et pour orchestrer leur présence visuelle avec leurs affichages numériques.»
Dans beaucoup de cas les réseaux de corporation et institutionnels d'affichage numérique sont comme des flocons de neige en tant qu'aucuns systèmes de deux affichages dynamiques sont semblables. Ils que tous ont des configurations de matériel uniques, les toutes ont leurs propres demandes de contenu de message, toutes ce qui ont comme conséquence des présentations contentes uniques. Pour illustrer ce dynamique, Cahoy a offert plusieurs antécédents Rise Displays des projets qu'ils ont travaillés à chacun avec sa propre solution unique d'affichage numérique.
ING Direct Café, situé à travers les USA, sont une place où vous pouvez siroter un caffe latte, surfer l'Internet et apprendre comment ING peut vous aider sauf votre argent avec des investissements sages. ING Direct décidé en atteignant dehors vers leurs clients qu'ils ont voulu créer un modèle économique qui était en dehors de la norme de la culture habituelle d'opérations bancaires. Ce qu'elles d'un air provoquant n'ont pas voulu était de devenir juste une autre banque. Leur vision était de créer un service d'opérations bancaires où leurs clients pourraient entamer une aire de travail plus belle. Ainsi elles ont fourni un modèle économique qui a combiné leur centre de service financier avec un café.
 |
 |
| Une fois que les clients entrent dans un ING Direct Café, elles rencontrent le panneau de menu de café avec une série de choix de boissons et l'évaluation de boisson sur ceux boit Crédit de photo: Rise Displays |
|
Dans leur café, l'affichage numérique a joué une partie de la façon dont très importante ING communiqué avec leurs clients, pendant que ce devenait une manière très efficace d'installer une atmosphère d'opérations bancaires et d'attirer également des clients au café. Rise Displays étaient l'intégrateur de signe qui a aidé à créer et actionnent leurs affichages numériques de café et Cahoy a observé cela. «En installant les affichages, c'était une approche de multi-niveaux avec au moins quatre niveaux d'affichage dynamique. Il tout a commencé par le «attractor de fenêtre», où l'affichage numérique a été placé dans les fenêtres de magasin pour créer une curiosité au sujet d'ING et du café.
«Une fois qu'ils entraient dans le café, les visiteurs ont rencontré le panneau de menu de café avec les divers choix de boissons et l'évaluation de boisson sur ceux boit. À un niveau plus personnel était «Centre d'Information Interactif» qui était un espace de étude qui s'est composé d'écran tactile et de trois grands affichages LCD. Ces personnes permises pour réviser les divers services financiers (IRA, CD, opérations bancaires et hypothèque sans papier et services de courtage) et l'individu choisi ce qu'elles ont voulu apprendre environ. Alternativement, une fois que choisi un récit jouerait discuter dehors ce service. Enfin un certain affichage numérique général qui était diffusion dans tout le café qui les affichages actuels de ticker de défilement de vos - nouvelles typiques, sports, temps et information financière.»
Cahoy a noté cela, «ING était assez heureux avec le café pilote qu'ils aient porté l'idée en avant et aient ouvert d'autres branches ING Direct café à New York City (deux), à Los Angeles, à Honolulu, Chicago, et à Philadelphie. En tant que nous avons installé chacun de ces emplacements, chacun sommes devenus un peu plus sophistiqués. Une chose que nous avons apprise de toute la ceci est que l'interactivité et les affichages numériques deviennent plus répandus. Nous sommes utilisation plus d'écrans tactiles et devenant plus intelligents dans la façon dont nous engageons les clients devenir plus impliquées avec les produits et les services d' ING Direct.»
Affichages numériques dans divers secteurs sourcilleux publics autour de l'hôpitalCrédit de photo: Rise Displays
Dans un autre endroit de client, le Heritage Valley Health System est un système de santé à caractère communautaire progressif situé dans la Pennsylvanie du sud-ouest. Dans un effort d'augmenter leur service et communication à leurs patients, visiteurs et personnel, l'hôpital d'Héritage a commencé par installer des affichages numériques dans le domaine principal de hall de l'hôpital et aussi bien dans la salle d'attente emergency. Dans cet arrangement, l'hôpital a présenté une vidéo d'introduction au sujet de lui-même et des différents services de santé qu'il a offerts à la communauté. À temps car ils ont trouvé les affichages numériques initiaux bien reçus par le public, ils ont augmenté pour communiquer également avec leur personnel en installant des affichages dans leur cafétéria aussi bien. Tout les contenu est conçu et interne contrôlé par leur directeur multimédia pour assurer un message cohésif et cohérent à travers tous les secteurs du fournisseur de soins de santé.
Heritage Valley Health System est un système de soins de santé à caractère communautaire progressif qui installent une série d'affichages numériques en leur divers public recueillant des secteurs autour de l'hôpital. Les vidéos d'introduction actuelles d'affichages au sujet de lui-même et des différents services de santé qu'ils offrent à la communauté.
Dans le contenu se développant d'affichage numérique, on pourrait faire bien pour suivre les Trois Règles de V, le contenu numérique devrait être viral (les messages sont irrésistibles et «instinctifs» pour dessiner des clients à l'affichage numérique), viscéral (le contenu est interactif par l'intermédiaire des écrans tactiles) et virtuel (le contenu d'affichage est conçu pour être «multi plate-forme» pour l'affichage numérique à l'Internet, et si les demandes du marché il, aux téléphones cellulaires). Pendant que les affichages numériques deviennent plus omniprésents, sont ainsi ils devenant plus une partie de l'espace public. En effet, ils semblent les murs partout de construction stocker les fenêtres avant, toutes avec une emphase définie que le «contenu est roi» fait convenablement, il peuvent agir en tant qu'éducateur, aide de ventes ou proselytizer pour vos affaires. En fin de compte, le bon contenu devrait créer de nouvelles clients et de ce, affaires nouvelles.
