#1/2011

Halls de corporation: Le nouveau paysage des écrans numériques

Louis M. Brill

Comme les gratte-ciel ont émergé pendant les décennies, le hall de corporation a été une large toile pour que des architectes et des locataires d'ancre créent les premières impressions durables de la présence et du marque. Dans de tels exemples construisant des halls ont évolué de l'de petites réceptions et refuge de mur en pierre de nu-os aux halls Publics d'Art avec toute la façon de sculpture et de la peinture. Et aussi bien récemment par des écrans numériques - la culture et le branding corporatif ont gagné la valeur égale comme une occasion de la meilleure qualité de communication de connecter des locataires d'ancre à leurs visiteurs de bâtiment.

Ici le hall de corporation devrait être considéré moins comme entrée de bâtiment qui dirige ses visiteurs dans le bâtiment et plus comme occasion magnifique pour qu'une société se présente avec un impact visuel dramatique. Structuralement par l'écran numérique et le signage, c'est le défi d'intégrer toutes ces conditions dynamiques dans une entité visuelle expressive singulière. Ainsi l'espace physique d'un hall de corporation a pris la nouvelle signification comme prolongation de l'identité de corporation du locataire de l'ancre. La solution est d'employer cet espace comme manière de présenter la culture et la mission de corporation de compagnie à une audience toujours constante coulant par le bâtiment.

Les jours des tapisseries tout accrochées sur le mur sont allés comme espace provisoire d'art. Avec l'emphase d'aujourd'hui sur marquage à chaud et tous les médias audio/visuels numériques disponibles qui peuvent être apportés au rang, le hall de corporation devient la voix de la société, montrant visuellement hors circuit sa mission pendant qu'une partie «vivante» ce qu'elle fait pour le public de elle sert. Les halls de corporation qui ont profité de ceci ont utilisé chaque technologie d'affichage numérique possible par d'écrans LED, d'affichage LCD, les projecteurs visuels et d'autres formules des multimédia égaux à dépeindre la présence de la compagnie d'une mode dynamique.

Dans une excursion par plusieurs halls de corporation, il est intéressant de réaliser l'évolution de la façon dont les halls de corporation se sont transformés d'un espace traditionnel de passe à un espace de corporation plus fonctionnel de concierge qui est devenu une partie intégrale d'un centre vers le bas urbain. Notre excursion inclut le 7 World Trade Center(Manhattan), de bâtiment d'IAC (Manhattan), Reuters (Times Square) et Comcast (Philadelphie).

Comme la manière de faire une première impression dramatique sur des employés et des visiteurs à un bâtiment, le hall est devenu un point de départ parfait et des écrans numériques et des affichages offrent les larges courses et pinceaux pour faire ainsi. Parfois les écrans numériques peuvent être simples et fonctionnels, comme dans le Musée de New York City de l'Art Moderne où une bande des affichages à cristaux liquides derrière la réception devient un calendrier électronique des événements et d'une manière de base du jour trouvant le système pour aider des visiteurs à diriger par le musée. Dans une approche plus sophistiquée, le hall comme David Niles (Niles Creative Group, NY, NY) a noté, «s'offre comme étape à une vaste audience passagère passant près, certains qui ont moins que des cinq-minutes pour apprécier vos messages de corporation.» Le mur d'étape ou de galerie, les architectes, les intégrateurs de signe et les locataires d'ancre qui disposent de la vision et du budget redéfinissent leur espace de hall dans un événement de médias de leur propre fabrication.

Écran LED géant de façade media de Reuters'

L'écran LED de façade de médias de 11-étages de Reuters finit dans son hall, saluant les visiteurs et les employés qui entrent dans le bâtiment
Crédit de photo: Louis M. Brill

Une approche de corporation intéressante de hall est présentée par Reuters dans les Times Square dont le bâtiment est couvert dans une façade de 11 médias d'histoire (écran LED fabriqué par la Mitsubishi Diamond Vision) et c’est une métaphore physique pour la compagnie représentant sa fonction de noyau de recueillir des informations et de le recycler en presse écrite, la radio, la télévision et les nouvelles d'Internet. L'affichage numérique vertical énorme représente une antenne dont la présence verticale de l'écran LED prend une spire horizontale à la base du bâtiment et des extrémités dans son hall. Ainsi des informations sont recueillies au dessus 11-étages de l'affichage, jets en bas dans le bâtiment où elles sont transformées et puis alternativement, envoyé autour du monde comme dernières nouvelles.

Écrans numériques d'IAC

La compagnie d'IAC (InterActiveCorp., district de Chelsea, Manhattan) est une principale compagnie d'Internet avec plus de 35 à croissance rapide, Internet haut-connexe marques la portion les audiences fidèles du consommateur de jusqu'à 173 millions d'utilisateurs mensuels uniques. Ses diverses marques d'Internet, l'IAC fournit aux consommateurs «interactifs» accèdent à une vaste communauté d'Internet commerciale et sociale. Le bâtiment conçu par Frank Gehry avec sa forme distinctive de «iceberg» est non seulement une destination en raison de son architecture unique, mais également son hall aussi bien.

Pour représenter les activités de compagnie, il a commissionné un ensemble d'écrans numériques visuels et d'affichages à placer dans ses secteurs de hall, qui sont vraiment devenus la «voix» de ses efforts de corporation. La technologie d'écran numérique était unique parce que la compagnie a choisi la rétroprojection visuelle comme format de base de présentation pour ses affichages. On l'a noté que la projection visuelle a été choisie au-dessus de la LED parce que la situation de visionnement d'une 10-point font un pied de distance, en ce moment-là n'étaient pas encore capables pour les écrans LED.

L'écran vidéo numérique plus petit (onze-pieds grands par longueur de vingt-pied) est situé derrière la réception d'IAC et montre hors circuit une image complète de 360 degrés de la terre. Les visiteurs près de la réception (East Wall) peuvent activer interactivement le globe et le tourner jusqu'à n'importe quelle partie de la planète jusqu'à de divers endroits de compagnie de vue et l'observer en temps réel, son trafic du réseau mondial par rapport aux activités économiques d'IAC.


L'écran vidéo derrière la réception d'IAC montre l'activité d'Internet d'IAC autour du monde Crédit de photo: IAC	L'écran vidéo plus grand prolonge l'intégral dans le secteur de hall d'IAC. Noter le banc en bois sculpté devant lui pour des visionneuses pour observer dans le confort. Crédit de photo: IAC

Le mur de médias d'IAC est allé bien à un lieu de rendez-vous universel pendant qu'il sert la société, et à la communauté et aussi bien, des artistes d'étudiant des universités voisines qui sont contestées pour fournir le contenu pour elle. De façon générale le contenu du mur de médias est divisé en série de modules pour représenter les diverses marques de corporation d'IAC. Le module de Maître de Billet produit de la représentation en temps réel d'où ses concerts importants ont lieu autour du monde. Ask-com livre les alimentations de nouvelles en temps réel aux ses visionneuses de hall, montrant hors circuit son le réseau mondial des sites internationaux aux qu'il connecte.

Ecran LED de message du 7 World Trade Center

Sunrise Systems, (Pembroke, MA), une entreprise manufacturière de LED se spécialisant dans l'extérieur et les systèmes intérieurs de centre de message a transformé des beaucoup un hall de corporation avec des centres de messagerie électronique. Henry Appleton, président de Sunrise a noté que la compagnie a fait au moins huit ou neuf halls de corporation avec les affichages dynamiques des textes. Plusieurs de ces centres de message LED du Sunrise sont très architecturaux dans leurs installations conformément aux courbes intérieures de bâtiment, placements de mur ou parfois, construit dans des meubles de bureau de hall.


L'affichage de 7 WTC comme centre énorme de message du blanc LED Crédit de photo: Andreas Keller	Le centre énorme de message du blanc LED des 7 WTC est facilement vu par des piétons passant le hall avant du bâtiment Crédit de photo: Louis M. Brill

Comme noté Appleton, «il est toujours le contenu des textes qui définit ces affichages» - comme il s'est référé à une de ses installations plus évidentes, à 7 World Trade Center dans le Lower Manhattan. Ici 7 WTC ont utilisé son espace de hall pour un affichage numérique d'Art Public d'inspiration. Avec une commission à l'artiste d'art Public Jenny Holzer, qui se spécialise dans l'utilisation la langue de comme l’art, a transformé le hall de 7 WTC en discours public des message textuels sur la poésie et la prose des auteurs de New York City d’Elizabeth Bishop et d'Allen Ginsberg à Langston Hughes et à Walt Whitman - dont le travail évoque l'histoire et l'esprit de New York City. Cela prend approximativement 36 heures pour le texte entier au rouleau près. Le texte est entièrement évident du parc à l'extérieur du bâtiment, créant un arrangement public animé.

Appleton a décrit l'affichage numérique de 7 WTC pendant qu'un centre énorme de message du blanc LED (65-feet long x 5 pieds de grand) présentait un écran simple situé derrière la réception de hall et courait la longueur entière du secteur de hall. Placer à la hauteur d'œil, l'écran numérique a été couvert de feuille de verre qui protège non seulement l'affichage, mais agit en tant que diffuseur rendant le texte plus lisible.

Comcast siège l'écran LED

Peut-être l'exemple le plus spectaculaire d'un écran numérique de corporation de hall est dans les sièges sociaux de Philadelphie de Comcast logés dans son gratte-ciel 57- étage récemment réalisé. Avec un haut écran LED de définition fabriquer Barco et en couvrant complètement l'ascenseur du bâtiment encaisser le mur (25 pieds de hauteur x 83 pieds de long), l'écran LED vidéo de haute résolution de a non seulement transformé l'espace de hall en destination publique, mais également un secteur de divertissement avec une audience croissante.

L'écran LED énorme de HD prend un mur entier de l'espace d'oreillette de hall et il est rempli de contenu visuel irrésistible au sujet du lequel juste attire l'attention de tous les visiteurs et banlieusards de bâtiment passant par le hall de Comcast. Toute l'automatique de contenu et d'exposition d'écran LED a été développée par le Niles Creative Group (NY. NY) comme manière de présenter la mission de Comcast en tant que compagnie de médias. Plutôt qu'une promotion directe pour la compagnie, le contenu a été créé comme hommage au monde autour de nous (nature, perspectives spatiales, activité de sports), et vers Philadelphie du centre. Il y en a également fantaisie avec une série de vignettes de vaudeville consacrées aux visiteurs et aux téléspectateurs qui tout l'arrêt pour observer l'écran LED énorme.


Ecran LED de la haut définition de Comcast de hall fabriquer par Barco Crédit de photo: Niles Creative Group	Le plus grand du monde écran LED de 4 millimètres avec la résolution incroyable - 5X qui d'une HDTV Crédit de photo: Courtesy Comcast Center

Le plus grand du monde écran LED HD du 4 mm au Centre de Comcast

«Nous regardons le mur de médias de hall car le visage avant de la société,» - dit le producteur David Niles. «L'espace de hall de Comcast a été conçu comme place spectaculaire pour être dedans et où les gens se réuniraient pour activer le centre-ville de Philadelphie. Nous avons été défiés de créer le divertissement irrésistible qui prend nos audiences à une certaine place autrement momentanément et les amène alors de nouveau au hall. La récompense pour notre compagnie et pour Comcast est de voir les centaines de personnes dans l'audience de chaque jour se dirigeant, souriant et prenant des photos du mur de hall.»

Musée de New York City d'Art Moderne

Le Musée de New York City de l'Art Moderne emploie ses affichages à cristaux liquides derrière la réception comme calendrier électronique des événements et d'une manière de base du jour trouvant le système pour aider des visiteurs à diriger par le musée.


Des affichages LCD du MOMA de New York City derrière la réception est employés entre d'autres dispositifs, comme calendrier électronique Crédit de photo: Louis M. Brill

Écrans numériques: Un signe de distinction

L'importance donné aux sociétés maintenant le contact direct et continu avec le public, l'espace de hall a les immobiliers valables devenus pour que les occasions potentielles d'écran numérique créent cela d'abord et le raccordement durable avec le public passant par son portail. Comment cet écran numérique est déployé dépend du locataire d'ancre ; il peut être informationnel, ce peut être manière trouvant, ou même divertissement capricieux.

S'il était fait convenablement, les téléspectateurs de dépassement ne l'oublieront jamais. Après tout le hall de Comcast l'écran LED énorme HD est ainsi la crainte inspirant que les écoles locales envoient leurs étudiants pour la regarder, groupes d'excursion de Philadelphie cherchent la dehors pendant qu'une destination à visiter et des riverains sont connus pour apporter des chaises de pelouse observer les affichages comme week-end montrer. Maintenant qu'est un signe de distinction qui pourrait placer la barre pour obliger des personnes à prêter vraiment l'attention aux écrans numériques de hall.

Louis M. Brill est un journaliste et un conseiller pour des communications de médias de haute technologie. Il peut être atteint à (415) 664-0694 ou à louisbrill (at) sbcglobal (dot) net