Publicité extérieure numérique: Les écrans publicitaires apprendront à identifier notre humeur
Sources: «Rapport payé d'avance et personnel» par Centre for Future Studies (CFS)/3M|GTG, revue ScreenMedia daily
Une révolution dans des médias numériques de publicité extérieure éclatera apparent bientôt sur le marché numérique OOH. Selon les entreprises de conseil dont le siège est en Grande-Bretagne Centre pour de Futures Etudes (Centre for Future Studies - CFS) dans les 12 mois suivants de médias numériques de publicité extérieure commencera rapidement à adopter des technologies permises avec le logiciel d'identification d'émotion qui ajustera un message d'affichage dynamique selon l'expression faciale de la visionneuse.
Une personne commande des écrans ou les écrans le commandent-ils?Crédit de photo: elianealhadeff.blogspot.com
D'ici 2012, les réseaux de DOOH acquerront et installeront le logiciel d'identification d'émotion basé sur des paquets d' reconnaissance faciale. En outre, la Communication en champ proche (NFC) permettra la transmission de messages adaptée aux besoins du client entre l'affichage dynamique et les dispositifs mobiles qui représente une spire longtemps prévue vers une plus grande interactivité des écrans numériques.
Un «Rapport payé d'avance et personnel» récemment libéré est basé sur l'opinion généralisée de principaux lotisseurs, de téléphonistes de publicité numérique d'extérieur et d'autres professionnels du marché de médias. Cette formule totalement nouvelle de publicité était «Glad-vertising» doublé par préliminaire tandis que les messages d'affichage dynamique produisaient de l'utilisation la technologie de humeur-identification peut-être appelée «Glad-verts».
En fait, le logiciel d'identification d'émotion (emotion recognition software - ERS) classifiera des photographies des clients et les passants après réception de eux de dans- la boutique ou des cameras de vidéosurveillance et puis conçoivent en fonction les messages et les clips de publicité leur humeur. Cette technologie intelligente emploie un algorithme de visage-cheminement pour assortir des mouvements des yeux et de la bouche à six modèles d'expression correspondant au bonheur, à la colère, à la tristesse, à la crainte, à la surprise ou au dégoût.
Ces catégories plutôt larges permettront à des acheteurs d'influencer des consommateurs avec la publicité. Par exemple, si le système identifie les consommateurs malheureux marchant vers un panneau publicitaire LED, la publicité pendant des vacances ensoleillées de vacances pourrait être montrée.
Cette approche exigeront un niveau complètement nouveau des clips de publicité et messages qui sont hypersensibles aux émotions des abonnées potentielles. Selon le rapport, l'innovation publicité extérieure numérique est conduite par la tendance vers des mégalopoles. Avec deux dans trois personnes attendues être des citadins d'ici 2050, les annonceurs regardent pour profiter des occasions d'atteindre des consommateurs dans les zones urbaines avec une technologie plus futée. En conséquence, la technologie est conduite par la nécessité de couvrir le plus grand possible nombre de clients et de les classifier dans de larges groupes de consommateurs.
Tandis que la plupart des nouvelles technologies sont mises en application seulement graduellement, les experts croient que cette nouvelle technologie futée d'identification de personnification et d'humeur sera dans une demande chaude dès même le début. Le fait est que les gens sont prêts à embrasser ces nouvelles technologies après exposition aux interfaces d'écrans tactiles telles que l'iPhone et l'iPad, des commandes geste-basées telles que Kinect de Microsoft, 3DTV, et des applications augmentées de réalité.
À travers les pays du R-U et de l'Union européenne, les écrans de publicité numérique remplacent lentement les panneaux-réclame de papier traditionnels, pourtant ils offrent seulement la communication à sens unique. Le Centre for Future Studies rapport indique la publicité extérieure que la technologie va devenir beaucoup plus interactive dans un proche avenir avec des annonceurs fournissant des expériences immersive de marque.
Ce que nous devrions attendre de la publicité extérieure numérique dans un proche avenir
Quelques innovations qui ont déjà été ou seront bientôt annoncées sont:
Publicité contextuelle: Publicité extérieure numérique adaptée aux situations réelles spécifiques
Par exemple, une personne attendant à un arrêt d'autobus peut voir la publicité d'affichage préconiser les avantages du covoiturage, ou s'il commence à pleuvoir un panneau publicitaire LED pourrait montrer la publicité pour des parapluies avec les passants sérénade de Gene Kelly.
Multi-sensory advertising
Digital-out-of-home experts are developing advertising that stimulates a variety of senses. For example, subway platforms could combine holographic video, sound, mood lighting, and smells to multiply the advertising's impact and extend consumers' recall time.
Publicité multi-sensorielle
Les experts en matière de publicité extérieure numérique développent la publicité qui stimule une série de sens. Par exemple, les plates-formes de souterrain ont pu combiner la vidéo, le bruit, l'éclairage d'humeur, et les odeurs olographes pour multiplier l'impact de la publicité et pour prolonger le temps du rappel des consommateurs.
Profils de préférence personnelle
Les profils de personnification qui sont plus détaillés que des profils sociaux de réseau incluront des détails sur le type de corps d'utilisateur, les allergies, les anniversaires, la nourriture préférée, la couleur etc. Les profils personnels du consommateur ont pu alors être identifiés et agis l'un sur l'autre avec la publicité extérieure numérique par l'intermédiaire de la Communication en champ proche (NFC).
Interaction geste-basée
Avec le succès de la technologie de Kinect de Microsoft, les acheteurs ont l'occasion de présenter les jeux interactifs et geste-basés qui connectent l'utilisateur aux marques. Par exemple, les sports marque pourraient défier des consommateurs à une concurrence virtuelle d'échange de tirs en dehors de leurs magasins avec le gagnant recevant un bon envoyé à leur téléphone permis par NFC.
Distributeurs automatiques à haute définition avancés
Les écrans 3D geste-commandés larges deviendront une pièce intégrale de distributeurs automatiques et permettront à des consommateurs de voir et sentir des produits avant de les acheter. La possibilité pour commander les mouvements d'écran numérique à la main tire profit du sens d'un utilisateur de contact qui est considéré l'ancre sensorielle la plus forte.
Celui que le cas, futur semble être beaucoup plus près de nous que pourrait avoir été prévu tout récemment. Il y a quelques années nous tous avons été fascinés par Minority Report de Steven Spielberg où il nous a montré la technologie 2054 des mouvements de commande d'écran à la main. Bien, le principe a été déjà mis pour pratiquer. Par 2015 l'utilisation des contrôleurs toucher sera banale et augmentera de manière significative l'efficacité de la publicité extérieure.
