#9/2011

Façade media et affichage dynamique: Marketing numérique et médiaplanning - Partie 2

Yuri Petrov, PhD
Directeur adjoint de la T.Group Holding

La première partie de l'article est consacrée aux avantages des technologies LED, particulièrement de la façade media et de l'affichage dynamique modernes. La présente partie de l'article se concentre sur le marketing numérique et le médiaplanning sur ces porteurs modernes de publicité. Des recommandations sont données sur la façon dont choisir une façade media sans commettre des erreurs typiques.

Avantage de marketing numérique

Le marketing numérique est un nouveau concept. Il implique des méthodes spéciales de marketing basées sur toutes les plates-formes disponibles de médias qui attirent des abonnées. Aujourd'hui le marketing numérique n'est pas un luxe mais une nécessité.

Les milieux d'affaires continuent à argumenter au sujet du marketing numérique. Voici plusieurs prétentions essentielles liées au marketing numérique:

Quand nous disons «Digitals» il ne signifie pas un canal de médias mais une technologie de support.
Les gens s'inquiètent peu au sujet de la publicité, mais ils s'inquiètent de ce qui leur est intéressant. Ils ne devraient pas être ennuyés par les messages intrusifs. Ils réagiraient mieux aux publications qu'ils sont intéressés dedans.
L'investissement semble seulement raisonnable s'il est à long terme. Ainsi, des investissements devraient être creusés des rigoles dans des projets stables et durables.
Il est inutile de forcer des personnes discutent vos publications. Meilleur écouter elles et guider subtilement leur discussion.
Les consommateurs préfèrent quand tout le travail préliminaire a été déjà effectué pour eux.
Même les résultats intérimaires d'une campagne de marketing devraient rapporter le bénéfice.
Ne pas être trop sérieux. Avoir l'amusement!

Les grands bâtiments sont une plate-forme idéale pour le marketing numérique. Un centre de musée, de stade de sport, de salle de concert, médical ou commercial - tous ces bâtiments attirent un grand nombre de personnes et devraient pouvoir fournir des informations utiles et opportunes aux abonnées. Aucune publicité de papier ne sera jamais assez. Les tâches essentielles sont:

Les gens ne devraient pas se perdre dans le bâtiment énorme. Par conséquent des informations visuelles faciles sur leur position doivent être fournies à temps.
Le contenu informationnel doit être flexible et dynamique.
La publicité numérique signifie des dépenses de minimisation pour des matériaux de publicité (papier, affiches, feuillets etc.).
Utilisation multiple des porteurs de publicité, système intégré des canaux de transmission.
Évaluation transparente et facile de campagne de marketing.
Protection des dépenses de marketing et garantie d'efficacité maximum de publicité.

Tout est c'au sujet de ce que le marketing numérique est. En plus, les outils de médias affectent des abonnées franchement sans ennuyer. Ils sont situés aux points de vente et créent un rôle de support important en renforçant la résolution d'acheter. La technologie d'affichage dynamique a prouvé au delà de n'importe quel doute son utilité en attirant des visites répétées et acheté des abonnées satisfaisantes.

Nous devrions soumettre à une contrainte que l'affichage dynamique en tant qu'élément du marketing numérique est une innovation dans la sphère de service. L'influence sur acheter des modèles est haute et la communication est plus efficace comparée à d'autres moyens de publicité. Ainsi, de plus en plus la publicité devrait être creusée des rigoles vers des porteurs numérique pour améliorer des chiffres de ventes.

Médiaplanning aujourd'hui

Le médiaplanning est en tant que partie essentielle de campagne de marketing. Il est nécessaire de l'investir vivement de d'abord répondent à la question: «Comment faire le ROI rapide (retour sur investissement)?» le médiaplanning facilite cette tâche.

Le terme «médiaplanning» est apparu dans 1994 pendant une conférence de deux jours conduite par un centre «V-ratio» de recherches à l'Institut de la Sociologie à l'Académie des Sciences Russe. Brièvement, un médiaplanning est un plan du placement précis de la publicité. Il répond aux questions où quand et comment la publicité devrait être présenté aux abonnées? Quelle audience potentielle sera couverte et quelle ressources devraient être dépensées? En d'autres termes, nous parlons du budget optimal de marketing en choisissant la plupart des canaux efficaces de marketing. Les plans média appropriés tiennent compte de nombreux facteurs spécifiques à ceci ou à celui l'espace de médias. Une fois basé sur la recherche complète et le médiaplanning secondaire fiable de l'information peut être bien visé et efficace.

L'estimation est le concept primaire dans le médiaplanning qui inclut l'évaluation de la taille potentielle d'audience. La couverture est une autre limite essentielle qui s'est rapportée à l'efficacité de marketing et à atteindre le public cible. Plus est haute la couverture plus est le message de publicité plus efficace. La couverture se rapporte à une audience potentielle tandis qu'un autre concept «portée» décrit l'audience qui a été affectée réellement.

Le médiaplanning est une science relativement jeune. Il déjà actionne un ensemble d'index mais est encore ouvert d'interprétations larges. Il y a une opinion que le médiaplanning est seulement aussi utile qu'il est compréhensible.

Les approches non standard à la couverture d'audience s'avèrent les plus efficaces aujourd'hui. Un bon exemple est la façade media d'un centre commercial de Cocor à Bucarest, Roumanie. Cette grande façade media de 3300 mètres carrés offre le contenu de publicité, de film publicitaire et de divertissement sur les écrans LED multiples. On l'a estimé que mensuellement ce façade est vu par 5.8 millions de yeux des drivers passant près le long de la route de huit-ruelle. Selon la densité de trafic la longueur du contact diffère de 40 secondes à 3 minutes. La moitié de toutes les télédiffusions a été indiquée aux nouvelles locales et nationales: les anniversaires, vacances de calendrier, les événements culturels, nouvelles au sujet de trafic conditionne etc. Le reste du temps est pour la publicité commerciale. Le système de commande content laisse montrer les films publicitaires promo de haute résolution de sur tous les écrans LED d'une façon synchronisée.


Centre commercial de Cocor de façade media d'écran LED à Bucarest, Roumanie Crédit de photo: screens.ru

Promo de la Channel de Centre Commercial de Cocor

L'île de Phoenix en Chine est un autre bon exemple. Des façades media ont été installées ici le 11 janvier 2011 et sont immédiatement devenues un symbole de la Chine moderne. La technologie visuelle multifonctionnelle de nouvelle génération s'assure que les effets de la lumière sur le bâtiment sont spectaculaires et inoubliables.


Façade media d'île de Sanya Phoenix avec des éléments de bâton ProPixel® LED de Daktronics Crédit de photo: designboom.com

Le concept de l'île de Phoenix

Façade media et affichage dynamique comme fusion des technologies: Avantages techniques et d'infrastructure

La façade media est basée sur la technologie LED, les semi-conducteurs qui transfèrent le courant électrique à la lumière colorée multi. Comparé à d'autres sources lumineuses une LED est meilleure dans la pureté légère, le plus grand choix de couleur, la fiabilité plus élevée, la force, le rendement plus élevé, la plus longue vie (jusqu'à 100 mille heures), l'efficacité d'alimentation électrique, de plus haut niveau de la sécurité incendie et de la sûreté écologique. Cent de millier de LED sont intégrées dans des images d'une façade media énorme et d'affichage et des programmes visuels. À la différence des signes au néon, les façades media légères couvrent pratiquement le bâtiment entier et le forment est nouvelle image pendant les heures de soirée.

Les messages de publicité sur l'affichage dynamique visent une assistance de cible à un instant spécifique et la placent. Statistiquement, 70% d'Américains prêtent l'attention à de soi-disant écrans vidéos lieu-fonction tous les mois et 52% - chaque semaine. Dans quatre médias les campagnes sur cinq ventes d'augmentations d'affichage dynamique nivellent de 33%. Pas un mauvais paramètre!

Qui arguerait du fait que l'affichage dynamique est bien mieux que la publicité extérieure statique traditionnelle? Il est dynamique, flexible, facilement réglable aux exigences de client, interactif etc.

La façade media et l'affichage dynamique est une excellente illustration de la fusion entre l'architecture, le marketing, IT et les multimédia. Elle apporte le long la nouvelle terminologie telle que le mediatecture (des médias et architecture), le marketing numérique et une multitude d'idées pour le marquage à chaud créateur. La façade media et l'affichage dynamique remplacent graduellement les panneaux-réclame de publicité et les signes moralement périmés de vinyle. Moscou des megapolis typiques est surchargée avec la publicité. Les autorités naturellement locales interdisent l'utilisation excessive des panneaux-réclame et des bannières, particulièrement dans des centres-ville. On observe la tendance semblable dans toutes les villes européennes. En ces conditions, il est normal de protéger votre investissement, pour investir astucieusement dans la publicité numérique qui a tous les avantages de publicité extérieure, de TV et de borne informationnelle.

Le dynamisme et la flexibilité de l'affichage dynamique fait cette bienvenue de technologie à la plupart des centres commerciaux autour du monde. Les experts en matière du marché croient que dans 75% de cas les consommateurs prennent une décision pour acheter inopinément aux points de marketing. Est ce pas une assez bonne raison de saturer l'étage de magasin avec les écrans numériques dynamiques qui visent effectivement des clients.

Affichage dynamique au World Market Center
(Las Vegas)
Crédit de photo: digitalsignageexpo.net

Dans des halls d'exposition les moniteurs d'affichage dynamique sont également bienvenus. Traditionnellement, l'au sol d'exposition est employé pour des expositions permanentes et des expositions promotionnelles. Puisque les objets exposés changent constamment et l'audience de visite appartient aux groupes toujours changeants, l'affichage dynamique est la seule solution qui laisse réduire des coûts pour changer constamment le contenu de publicité. Un bon exemple de publicité numérique dans le complexe d'exposition est le World Market Center à Las Vegas.

La sphère toujours croissante de service est une abonnée potentielle pour des systèmes de publicité numérique. Ainsi, la place pour la croissance d'affichage dynamique est énorme.

La façade media est une nouvelle technologie, un pas en avant comparé aux écrans LED numériques qui ont à ce jour les dispositifs permanents devenus dans la plupart des villes. Pendant que la technologie LED mûrit, le temps est venu pour des architectes et des fabricants des applications de LED pour prévoir le futur de nos villes ensemble.

La façade media offre des avantages visuels indisputables. Mais le côté financier des projets de façade media est également essentiel. Les projets correctement prévus et exécutés de façade media et d'affichage dynamique sont profitables par défaut. Comparé aux méthodes imprimées traditionnelles de publicité, la publicité numérique est caractérisée par un paramètre beaucoup plus rapide (ROI) de retour sur investissement, la plupart du temps en raison de la commande facile et flexible de la télédiffusion contente.

Malgré le jeune âge, la technologie de façade media et d'affichage dynamique sont déjà devenues admise par la plupart des experts comme technologie du futur. Qui osera nager contre cette tendance rapide-courante?

Où commencer et comment choisir la façade media?

Le choix de la façade media est un processus complexe et coûteux, ainsi les abonnées doivent éviter des erreurs et des pièges sur le chemin. Nous essayerons de fournir à des lecteurs quelques indicateurs utiles:

D'abord, le regard par une grande portefeuille de façade media déjà réalisée projette autour du monde. Ceci aidera à comprendre la variété et la balance de l'application.
Formuler clairement les conditions pour le projet prévu. Tenir compte de toutes les limitations possibles, structural, ambiant, architectural, etc.
Évaluer le projet de façade media du point de vue d'un annonceur: angles de visionnement, distances, trafic et flux piétonnier etc.
Une fois que le plan financier est approuvé, commencer la première phase de projet de conception - plan d'étude.
Formuler clairement les tâches pour la façade media prévue: éclairage architectural, effets de graphique ou de couleur, films publicitaires visuels ou diaporama, échantillons du futur contenu à montrer, support de la réputation de la société de votre compagnie, calcul des honoraires de publicité. Tous ces facteurs sont essentiels dans la phase préliminaire (de préinstallation).
Ne pas oublier la possibilité pour annoncer une offre pour le meilleur plan d'étude de votre futur projet. Indépendamment de la vraie offre vous pouvez courir une offre virtuelle de simulation sur votre site Web.
Par le passé la conception a été menée à bonne fin, vous peut commencer la pensée pratique. Pendant l'étape de construction (qui peut être assez longue) vous pouvez penser à installer sur place temporairement un écran LED fixe ou un écran loué pour préparer des personnes à l'idée que ce secteur offrira la publicité numérique. Les dépenses «ne tueront pas» le projet, mais seront utiles en favorisant votre emplacement tandis que vous attendez le façade numérique réalisé.
Heure de développer la documentation et les caractéristiques techniques détaillées.
Après avoir approuvé le plan avec des investisseurs et des autorités de ville, vous pouvez entrer dans une deuxième étape (facile) de passer la commande de la fabrication et d'installer réellement la façade media.

Semble facile mais elle n'est certainement pas. Là beaucoup de facteurs qui doivent être considérés et tenus compte. Naturellement, l'aide d'un groupe d'experts compétents est une nécessité.

Erreurs principales à éviter

Même avec un algorithme approprié d'action, l'abonnée court toujours le risque de faire des erreurs typiques. Nous espérons que vous les éviterez si vous regardez dehors à ce qui suit:

S'assurer que vous comprenez le but et les fonctions de la future façade media.
Considérer l'intégration de votre technologie avec des particularités architecturales du bâtiment, suivre de près l'ordre de l'installation pour éviter des problèmes avec la construction.
Choisir l'équipement à installer (capable de vos tâches désirées) avant le projet entre dans aucun-retournent la phase pour éviter des anéantissements et des malentendus.
La façade media n'est pas un produit de consommation typique: tous tels projets sont individuels. Non chaque fabricant d'écran LED est capable de la façade media de bâtiment. Ne pas acheter un équipement qui peut ne pas être au commencement fabriquer dans ces buts.
Ne pas oublier des considérations environnementales et des conditions climatiques. Quelques fabricants n'ont aucune idée combien agressif peut être l'environnement dans votre zone climatique.
Choisir les fabricants et les intégrateurs de système seulement basés sur leur expérience et leurs projets précédemment installés.
Tout en évaluant le coût et le retour sur investissement de projet (ROI) considérer le potentiel élevé de marketing de votre future façade media. Seulement dans ce cas-ci le retour élevé est garanti.

Comme vous voyez, le choix de la façade media et l'exécution du projet n'est pas une tâche facile. Mais elle la vaut. Elle fera votre projet se tenir dehors, et fait à votre ville une place plus agréable pour vivre dans et pour visiter.