Publicité extérieure numérique en 2012: Avance furtive!
2012 est terminé presque. Heure de regarder le marché de publicité extérieure et de se rendre compte où il nous prend en termes de budgets de publicité et progrès technologiques. La crise économique qui a commencé modestement en 2009 refuse de finir. Les bonnes nouvelles sont que les tendances négatives dans des index économiques des pays développés n'ont pas affecté de manière significative le marché de publicité. Pratiquement tous les pays rapportent la croissance modérée aux budgets de publicité (approximativement par 3-4% par année, commençant par 2009). La prévision des budgets de publicité pour la période de 2013-2016 parle au sujet relativement de bas mais l'augmentation stable - environ 6.4% par an.
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| Colonnes LCD Digital 360 sur la Terminal 3 d'aéroport de Changi à Singapour Crédit de photo: ooh-tv.com |
Le plus grand mur vidéo LCD d'Européen au centre commercial de Westfield Stratford City (Londres) Crédit de photo: espritdigital.com |
Le segment de la publicité numérique élève jusqu'à 9% beaucoup plus rapide le par an. En la publicité numérique 2012 ramenée à une moyenne 27% de toutes les comptabilités pour le marché d'OOH. Et en cinq années à venir la publicité numérique expliquera 67% de croissance pour l'industrie entière de publicité extérieure. Naturellement, ce grand numéro est dominé par le composant numérique d'Internet. Mais puisque l'Internet entre avec confiance dans l'espace de publicité extérieure, cette tendance peut être considérée indicative. Les éditions imprimées bas tranquillement survivent ou fermantes et entrent dans le format numérique d'Internet (car il s'est produit avec Newsweek et The Independent).
En ce qui concerne la Russie, les rapports d'agence de marketing Russ Outdoor la croissance du segment de publicité extérieure au niveau de 750 millions de dollars US dans la première moitié de 2012 (une croissance 12.1% apparente comparée à la période semblable l'année dernière).
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| Grand panneau publicitaire LED dans la place de Rembrandtplein (Amsterdam) Crédit de photo: digitalsignageuniverse.com |
Le plus grand dans le monde l'écran LED 23.42x41.86 m (980 m2 / 3904x6976 pixels) en Chine Crédit de photo: messagemaker.co.uk |
En conséquence, le côté technologique de la publicité n'a pas été trop mal blessé, non plus. Cependant les changements sont évidents. La tendance précédemment identifiée à la croissance prioritaire de la technologie de publicité numérique a transféré une tendance stable. Des panneaux-réclame de plus en plus traditionnels sont remis en état dans le format numérique. Il y a de nombreuses raisons des opérateurs de faire ceci:
- les annonceurs ont utilisé au format numérique et ne résistent plus signer des chèques pour la publicité extérieure numérique;
- la publicité visuelle dynamique a entièrement prouvé ses avantages par rapport aux images de panneau-réclame de «morts» ou aux formats de diaporama, particulièrement quand elle concerne le marquage à chaud numérique populaire;
- constamment améliorant la qualité des écrans LED, meilleure efficacité énergétique et les prix en baisse de production ont ouvert le chemin vers l'installation massive des applications d'écran LED et de leur retour sur investissement rapide;
- les avances dans IT technologie et améliorations des systèmes de commande permettent des médias numériques commandent à lointainement et avec confiance des écrans et mettent à jour le contenu pratiquement instantanément;
- une possibilité pour annoncer plusieurs clients sur une publicité extérieure (un écran) augmente de manière significative l'efficacité financière des médias numériques etc.
Les plus grands joueurs sur le marché de la publicité extérieure dans Amérique du Nord - de Clear Channel et de Lamar Advertising - ont rapporté au sujet de la conversion de plus de 1000 panneaux-réclame dans le format numérique chacune. D'ailleurs, les deux compagnies ont publiquement annoncé que la publicité numérique est finalement devenue profitable malgré l'investissement initial beaucoup plus élevé dans la production des composants électroniques et de l'installation.
En même temps que des grands écrans LED (plus de 10 mètres carrés) que le paysage de ville est remplissage rapide vers le haut avec de divers formats des écrans LCD a installé des endroits intérieurs et de semi-extérieur.
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| Les panneaux publicitaires LED par Titan Canada chez Dundas Square à Toronto (Canada) Crédit de photo: capitalnetworks.com |
Mur vidéo LCD au centre commercial Hounds Hill, Blackpool, R-U Crédit de photo: Ram Vision |
Le nombre de petits enseignes LED de format a augmenté sensiblement: maintenant les croix médicales sur des pharmacies transformées en en appeler aux écrans multicolores, à la barre et aux restaurants commencés remplacer les enseignes anciens avec les lettres numériques, les enseignes courants monochromes changent en panneaux multicolores de LED. Ajouter au ce les grands formats - particulièrement les façades numériques de plus en plus populaires qui changent rigoureusement le regard de nos villes à la nuit - et nous obtenons un beau paysage coloré et dynamique de ville. Même les villes européennes conservatrices la nuit rappellent maintenant des domaines de commerce asiatiques voyants et excessifs.
Dans l'ensemble nous pouvons parler des tendances principales suivantes dans le développement de la publicité extérieure:
- éventail de porteurs de médias de publicité et de publicité d'OOH;
- une concentration plus élevée de publicité par unité carrée (quelque chose que les autorités de ville partout luttent inefficacement contre);
- créativité améliorée de la publicité extérieure (principalement due aux clips vidéos colorés).
Précédemment on l'a considéré que la publicité est le premier secteur qui souffre en période des ennuis économiques. Apparemment, les événements du 21ème siècle tôt prouvent le mal ci-dessus de rapport. L'réduction dans les budgets et les comptabilités de publicité qui ont commencé en 2009 a été rapidement arrêtée et transformée en modérée mais croissance stable. Semble comme la société moderne fermement décidée en faveur de la publicité extérieure numérique, où les technologies LED jouent le principal rôle.
