Publicité numérique - avons-nous besoin de elle?
Actuellement il y a plus de 2.5 millions d'écrans numériques de publicité extérieure dans le monde. 50% sont situés aux Etats-Unis, 35% dans les pays asiatiques, tous les restes sont en Europe. Pratiquement tous les réseaux existants ont l'accès à distance et la possibilité de placer du contenu en ligne.
Avec la prolifération des écrans numériques de LED et d'affichage à cristaux liquides ils sont devenus attrayants pour de grandes sociétés comme méthode d'identification de marque et comme manière d'organiser des campagnes de publicité. Précédemment seulement la publicité extérieure a tendu à être numérique. Aujourd'hui une campagne de publicité numérique peut être effectuée dans les rues et ainsi au lieu public et dans les bâtiments habituellement serrés.
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| Écrans publicitaire LED de New York Times Square | |
En conséquence, le nombre de l'assistance potentielle se développe et le coût de production de rétrécissements contents basés sur la vidéo. Bien que des matériaux visuels doivent être adaptés aux types divers d'écrans (tous les deux dans des plates-formes de logiciel, dans la taille et la dimension, parfois dans la forme peu commune d'écran), cette adaptation créatrice est beaucoup meilleur marché et moins longue comparée à la production réelle des clips visuels. Pour commencer une campagne complète une de publicité doit évaluer seulement l'assistance potentielle, déterminent le coût d'émission et les priorités du consommateur, optimisent la longueur de tache et la fréquence sur de divers écrans d'extérieur.
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| Publicité panneaux LCD dans la métro de la Chine | |
Une matière étroitement liée conduit les campagnes visuelles de multiplate-forme sur les écrans numériques d'extérieur. Comme toujours l'efficacité d'une campagne de publicité est déterminée par la taille d'assistance et la fréquence de montrer le nom de marque. Il n'y a pas très longtemps ceci s'appliquerait seulement à la TV et aux médias imprimés. Aujourd'hui le foyer décale aux médias numériques de multiplate-forme des écrans LED extérieurs aux affichages LCD dans les bâtiments publics et sur le transport. Les méthodes traditionnelles de publicité ne peuvent pas fournir la couverture maximum d'assistance, et les planificateurs de campagne expérimentent hardiment avec de nouveaux canaux du placement de publicité, principalement numériques, puisqu'ils assurent des campagnes rapidement et fortement livrables de publicité.
Les compagnies suivantes montrent que la stratégie flexible pour utiliser des écrans de diverses tailles et technologie est le chemin le plus court au succès:
Écrans de multiplate-forme en Amérique
Titan Outdoor a rejoint deux projets numériques d'IP:
- écrans LED de publicité numérique sur les autobus publics;
- écrans d'affichage à cristaux liquides de publicité dans des stations de métro et de rail dans différentes villes mais actionnées à partir d'un centre de commande.
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| Écran publicitaire LED sur l’autobus Crédit de photo: titan360.com |
Affichage LCD de publicité de portrait Crédit de photo: eye.com |
CBS Outdoor gère avec succès deux projets numériques de médias d'IP:
- publicité numérique sur les sites géants le long des autoroutes aux Etats-Unis;
- la publicité sur la ville examine près des stations de métro de New York.
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| Écran publicitaire LED à New York Crédit de photo: CBS Outdoor |
Affichage LCD de publicité à l'entrée au métro de New York Crédit de photo: CBS Outdoor |
Réseaux d'écran numérique en Chine
Vision China Media gère simultanément quatre projets de médias d'IP:
- panneaux d'affichage à cristaux liquides à l'intérieur des autobus publics;
- panneaux d'affichage à cristaux liquides dans des passages de métro de la Chine;
- panneaux d'affichage à cristaux liquides dans des autocars de métro;
- les écrans LED extérieurs s'approchent des entrées de métro.
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| Publicité panneaux LCD en métro de Pékin | |
Phoenix Metropolis Media ont joint des réseaux d'écran LED dans différentes villes de la Chine. Aujourd'hui tous les réseaux (indépendamment du nombre et du type d'écrans) sont actionnés à partir d'un centre de commande.
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| Écrans publicitaires LED appartenant aux Phoenix Metropolis Media | |
Réseaux d'écran numérique en Russie
La Russie n'est pas une exception. 1PTV - La premiers TV populaires et AstraVision à St Petersburg ont rejoint deux projets numériques de médias d'IP:
- panneaux d'affichage à cristaux liquides sur les autobus publics;
- les écrans LED extérieurs s'approchent des entrées de métro.
Avantages des médias numériques de multiplate-forme
Les raisons de joindre des médias numériques dans un projet sont irrésistibles. Principalement, c'est Internet/tous les écrans d'utilisation de réseaux différents, dans différents endroits - mais tout a le dénominateur commun : dispositif Internet-basé d'IP.
Ainsi, les réseaux numériques peuvent être actionnés à partir d'un centre de commande et offrir un contrôle par retour de l'information en ligne au sujet d'efficacité de publicité. Ces réseaux de multiplate-forme sont les premiers exemples de nouveaux médias numériques naissants d'un IP.
Naturellement, le fonctionnement d'une campagne de publicité de multi-format exige les travaux préparatoires étendus : intégration des écrans divers dans un plan simple de publicité, optimisant la fréquence des clips sur des écrans, recevant les rapports précis etc. Cependant les nombreux avantages de cette approche justifient une quantité de travail sur une telle planification. Les porteurs numériques sont plus efficaces en apportant la publicité à l'assistance de cible. Pour assurer le retour sur investissement rapide (ROI), les fabricants et les revendeurs doivent atteindre une assistance spécifique. La couverture large d'une assistance indifférente est inutile quand le plan est de vendre des biens ou des services. Dans le décalage numérique d'aide de publicité extérieure de ces conditions le foyer à des groupes de consommateurs bien définis et bien-visés.
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| Écran publicitaire LED à Londres Crédit de photo: ooh-tv.com |
Recherche des personnes disparues: Une annonce sur un réseau des écrans numériques d'Amscreen Crédit de photo: outputmagazine.com |
D'ailleurs, la publicité extérieure numérique laisse vraiment prévoir et courir des campagnes de publicité à travers des frontières et des continents. Pour commencer une campagne coordonnée en Amérique, l'Europe et l'Asie est devenue une question technique des accords entre les téléphonistes de réseau et la compréhension budgétaire entre tous les joueurs.
Vers le haut de jusqu'à l'époque actuelle la capacité technique des réseaux de courir des transmissions en ligne a été la plupart du temps dans une basse demande. La seule exception est les manifestations sportives qui sont montrées sur de grands écrans LED extérieurs, les installations stationnaires permanentes et parfois louées. Cette catégorie inclut également des zones de publicité extérieure semblables aux Times Square à New York où des nouvelles de rupture sont montrées quotidiennement. Néanmoins il est évident que l'option de la transmission en ligne sur les plates-formes visuelles numériques modernes jouera un rôle de plus en plus important comme la technologie mûrit.
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| Écrans publicitaires à l'aéroport de Genève Crédit de photo: neoadvertising.com |
Meta Twist Tower d'écran publicitaire LED dans l'aéroport de Munich Crédit de photo: metatwisttower.com |
En même temps notre perception des écrans vidéo change graduellement. Des consommateurs sont habitués à observer passivement des écrans de TV à la maison et des écrans LED dans les rues. Des places publiques sont graduellement remplies de façades média LED-basées, de formation image de projection ou de bâtiments transformés en écrans - fenêtre de pixels par la nuit. En plus, les écrans interactifs dynamiques actifs (des écrans tactiles et technologie de multi-écran) sont rapides entrant dans nos vies.
Naturellement, le nombre de tels projets est relativement petit et ils peuvent être mis en application dans un numéro limité des secteurs publics, habituellement très populaire parmi la population locale. Mais l'influence des écrans énormes est indélébile. Quelques tels projets sont mis en application dans le cadre des festivals technologiques populaires www.mediafacades.eu ou des événements charitables. Quel que soit l'effet artistique ou potentiel créatif, de tels projets sont extrêmement coûteux et commercialement indéfendable.
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| Mur vidéo de JCDecaux dans l'aéroport de Barcelone Crédit de photo: digitalavmagazine.com |
Un des 34 écrans publicitaires LED dans le métro de Melbourne Crédit de photo: APN Outdoor |
Les psychologues ont récemment précisé un facteur plus essentiel dans notre comportement numérique qui favorise l'expansion de l'environnement numérique. Les gens s'habituent graduellement à des médias numériques en général. En effet, des personnes modernes sont entourées par les dispositifs numériques : PCs, netbooks, navigateurs, media players, playstations, GAB etc.
En conséquence, notre perception est accordée aux médias numériques, nous deviennent plus réceptive à la publicité visuelle comparée aux médias imprimés. C'est la raison pour laquelle des panneaux-réclame standard sont graduellement transférés dans les panneaux électroniques et les panneaux numériques, dans le métro, dans des édifices publics, même dans des ascenseurs. Statistiquement, 30% de propriétaires de smartphone commencent une recherche en ligne après avoir vu une publicité extérieure intéressante de vidéo.
Puisque nous tous vivons dans cette ère numérique, la publicité doit également être numérique. C'est inévitable, ceci est une tendance stable soutenue par progrès rapide en technologies numériques. Les écrans deviennent plus grands dans la taille et meilleurs de la qualité, plus économiseur d'énergie et favorable à l'environnement. Quel plaisir d'observer la publicité sur de tels bons écrans!
