Recherche et innovation de publicité extérieure: La clef à l'avenir
Nous offrons un aperçu de la présentation qui l'expert EVP Strategy, Research & Marketing de M. Albert Asséraf de JCDecaux France fait à 2ème Conférence Internationale «Publicité extérieure en Ukraine. Défis du 3ème Millénium.» qui a eu lieu dans la capitale ukrainienne - Kiev.
La pleine présentation (en anglais) peut être téléchargée à: Outdoor research and innovation.pptx
Au sujet du JCDecaux Group
JCDecaux Group est l'une des quelques compagnies dans le monde qui peut revendiquer la couverture large de l'public internationale. La gestion du JCDecaux Group a récemment décrit un nouveau plan selon lequel la compagnie doit être présente dans la plupart des pays et toutes les villes importantes dans le monde. Il semble que cette cible est tout à fait réaliste. Au début 2013, la compagnie a eu des bureaux dans 55 pays et le personnel total a dépassé 10 et demi de mille personnes. Actuellement l'public quotidienne du JCDecaux dépasse 300 millions de personnes dans le monde entier. La calculatrice refuse de montrer l'public annuelle totale - pas assez de zéros sur l'affichage.
Si nous parlons de la publicité extérieure, la compagnie la fait toute: kiosques informationnels, publicité d'aéroport (intérieure et extérieur), publicité de transport (tout, y compris la métro), installation des panneaux d'affichage et des écrans vidéos de LED.
JCDecaux Group est tellement énormément réussi qui n'a pas besoin de s'annoncer. Il est suffisant de citer les données statistiques qui sont extrêmement d'une façon convaincante. Ce qui est important est que la compagnie fixe des buts corrects et essaye de les réaliser d'une façon cohérente et prévue. Ainsi, qu'est-ce ce JCDecaux considère-t-il la priorité à l'ordre du jour? D'abord, c'est la surveillance constante de la demande toujours changeante sur le concurrentiel marché d'extérieur de coupe-jarret. En second lieu, étude de l'efficacité du médium d'extérieur et tentatives de mesurer cette efficacité objectivement. Troisièmement, exécution de nouvelles solutions technologiques, principalement dans le domaine des solutions numériques.
Méthodes de publicité extérieure
Maintenant commençons à partir du commencement: Demande et tendances courantes du marché. La conduite du JCDecaux Group croit que la publicité extérieure est un environnement idéal pour placer des marques importantes. Pour cette raison la compagnie augmente sa présence aux aéroports et à d'autres centres de transport importants dans de grandes villes. Ce plan est essentiel considérant la mobilité croissante de la grande et assez riche bourgeoisie. En même temps la compagnie investit fortement dans l'étude du paysage changeant de ville, déterminant des tendances à la mode dans la publicité et la perception de la publicité. Ces études indiquent qu'il y a trois dimensions dans l'efficacité de mesure: exécution créatrice; impact et effets de marque; et ventes et R.O.I.
Les villes modernes sont d'énormes centres commerciaux, et les citoyens sont en effet seulement des consommateurs qui doivent être poussés du coude dans la bonne direction, qui est vers des magasins. Les annonceurs doivent seulement comprendre l'environnement et placer des installations d'extérieur comme médium stratégique pour des marques. La recherche de marché a fourni la balance intéressante pour mesurer l'attraction de nos villes du point de vue des marques internationales:
- La ville du potentiel - Attraction - 94%: «Tout est possible et dans la portée du bras dans la ville»;
- La ville de la découverte - Attraction - 80%: «Je découvre pour toujours quelque chose différente dans la ville»;
- La ville essentielle - Attraction - 73%: «Je ne peux pas rester à partir de la ville pour longtemps»;
- La ville que je peux identifier avec - Attraction - 72%: «Je me sens vivant dans la ville».
Des citoyens de toutes ces villes sont employés aux transports aériens. Il signifie que les annonceurs doivent trouver des moyens innovateurs de placer des marques dans les aéroports. 99% des passagers de temps dans les aéroports ont le temps sur leurs mains, et la compagnie le voit comme grande opportunité de fournir de l'interaction entre la marque et le consommateur. Les passagers sont exigeants. Mais même ils conviennent que la publicité offerte par JCDecaux est plaisant-regardante et utile. Voici les données statistiques:
- Les voyageurs fréquents internationaux apprécient la publicité d'aéroport - 85%;
- Vouloir plus d'activités, de services et de distractions - 82%;
- Avoir plaisir à regarder les objets exposés de marque - 75%.
Courbes de l'public de TV (bleue) et des mouvements d'extérieur (brun). La TV et la complémentarité d'extérieur entre les deux médias est démontrée toute la journée.La recherche de marché est traditionnellement concentrée sur étudier le comportement du consommateur. Attitudes recherchant cibles spécifiques les' et achetant le comportement est principale à favoriser l'extérieur dans la stratégie de la communication d'une marque. Il est bien connu qu'achat des consommateurs de 91% sur l'impulsion quand les achats d'épicerie en ligne, dans le magasin ou pendant leur journal permutent. Et des achats impulsifs sont directement liés avec l'attraction de la publicité, de l'empaquetage et du placement stratégique de produit.
Aujourd'hui notre vie est surchargée avec l'information. En ces conditions il est important de comprendre notre environnement de médias. Comment la publicité extérieure agit-elle l'un sur l'autre avec d'autres médias? Dans un monde fortement réduit en fragments de médias, la publicité extérieure est le dernier médium de masse qui peut atteindre des cibles sur le mouvement et le travail dans la synergie avec d'autres médias. Il semble que la meilleure interaction est aujourd'hui entre la publicité extérieure et la TV. La complémentarité entre ces deux médias est démontrée toute la journée.
Elle peut être prise pour reconnaissant que plus les personnes sont sur le mouvement, plus qu'elles sont exposés à la publicité extérieure. Mais comment pouvons-nous mesurer cette exposition, pour ne dire rien de son efficacité? JCDecaux était l'une des premières compagnies qui ont commencé des méthodes objectives d'utilisation d'évaluer l'efficacité de publicité et l'public calculatrice. Ce n'est pas un processus facile. Dans années 1990 ces méthodes ont été appliquées seulement dans deux pays - la France et la Grande-Bretagne. Il y a aujourd'hui une pression de l'industrie d'augmenter l'utilisation des mesures objectives et de déjà 20 éléments mis en application par pays du système de mesure moderne d'industrie d'OOH.
Publicité extérieure un point de droit spécial pour la recherche.
Le médium de mobilité - > Le défi le plus dur dans la recherche d'public.
Les directives recommandent une approche intégrée
À méthodologie conformée de responsabilité de publicité extérieure
Aujourd'hui les annonceurs doivent savoir exactement la taille de l'public potentielle, analyse de sa composition démographique. C'est essentiel pour établir les nombres et le profil démographique de personnes passant des panneaux pour calculer la portée et la fréquence des clips courants de vidéo. C'est où les avantages de la publicité numérique sont les plus évidents. Plus que la compagnie court écrans numériques, le plus facile et meilleur marché elle est de courir la campagne. JCDecaux a un avantage défini dans ce secteur parce qu'il avait favorisé pendant longtemps les nouveaux médias numériques déjà.
En même temps JCDecaux présente la nouvelle terminologie du marketing de publicité extérieure: nous sommes déjà employés à des limites telles que le numéro «Flux de passager» - des passages après un panneau; «Occasion de voir» - le numéro des passages qui a comme conséquence un contact possible avec le panneau; La «Visibilité a ajusté le numéro de contact» - des passages qui a comme conséquence un contact probable avec la publicité, etc. Pendant que la technologie la mûrit devenir réaliste pour évaluer l'public par les mouvements oculaires, calculent l'éclairage optimal d'un emplacement de publicité.
Grâce aux méthodes innovatrices d'public compte, de nouvelles tendances a commencé à pénétrer dans la publicité extérieure:
- Les planificateurs déménagent des médias de achat à l'public de achat;
- OOH est à la différence d'autres médias parce que le médium est le message;
- L'extérieur est maintenant bon placé pour fournir des données comparatives appropriées pour la Planification multimédias.
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| But - > établir les nombres et le profil démographique de personnes passant des panneaux pour calculer la portée et la fréquence |
Créativité dans la publicité extérieure
Les statistiques suffisantes étant accumulé, il était maintenant possible de déterminer un facteur commun pour tous les pays qui affecte l'efficacité - ce facteur est créativité.
Trois facteurs qui caractérisent l'efficacité de la publicité extérieure
Outil de création de JCDecaux dans la publicité extérieure
Un impact fort d'apparence créatrice bien-aimé et une excellente attribution de marque
Celui qui soit dit et fait, l'exécution de n'importe quelle compagnie est mesurée dans le bénéfice. À l'opérateur de publicité c'est seulement possible si ses clients sentent la rentabilité de la publicité. C'est pourquoi les méthodes objectives de mesurer l'efficacité de la publicité extérieure sont si importantes. Par exemple, évaluation objective d'utilisation on lui a montré que 80% de FMCG (Biens de grande consommation) fait campagne résultat dans les soulèvements à court terme de ventes.
Les statistiques est têtue. Elle prouve clairement que le retour sur investissement se développe proportionnellement aux dépenses sur la publicité. C'est comment ceci devient un autre facteur essentiel dans l'efficacité de mesure de publicité.
Corrélation entre le retour sur investissement et la dépense de publicité
Publicité extérieure numérique
Le médium de publicité extérieure a bénéficié considérablement de l'utilisation massive des affichages numériques. Le contenu de publicité est devenu des occasions plus intéressantes, meilleur marché, nouvelles est apparu pour le positionnement stratégique des marques, publicité est devenu des méthodes accessibles et nouvelles de publicité interactive attire de nombreux clients. En conséquence, chacun gagne.
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| Mur vidéo dans le centre commercial | Mur vidéo interactif |
Le transport et des environnements intérieurs ont progressivement présenté des écrans numériques. La publicité extérieure commence à suivre dans ce pas. Numérique est tellement meilleur que les autocollants de papier. La répétition est un état important d'efficacité. Et la répétition sur des écrans d'extérieur et des affichages de transport renforce cet effet triple.
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| Écran LED de publicité extérieure | Totem d'affichage LCD de publicité dans le centre commercial |
Rechercher les jeux un rôle principal en présentant des innovations: de l'acceptation chez le consommateur de mesure à l'efficacité de publicité. Enquis de l'efficacité de publicité, réponse de personnes que la publicité numérique est une tendance importante qui formera le futur de la publicité. Les gens pensent que la publicité numérique est:
- Esthétique – 92%
- Évident – 92%
- Attirant – 84%
- Innovateur – 79%
Commentaires du rédacteur en chef: nous avons décidé d'offrir ce matériel à votre attention pas parce que nous avons voulu favoriser cette société de publicité, mais parce que nous pensons que l'approche innovatrice de JCDecaux correspond entièrement à notre position. Les médias numériques présentent la diversité dans notre vie, donnent de nouvelles occasions, ouvrent de nouvelles perspectives. Laissé il y ait plus numérique!
