L'examen des tendances modernes dans DOOH et DON en 2012-2013 – Partie 2
L'article courant est basé sur le rapport de Dr. Krylov à la conférence «DigitalOOH: communication interactive avec des consommateurs» qui a été organisée par la revue de Outdoor media et son rédacteur en chef Andrey Galkin - www.outdoor.ru
5. L'exécution de nouvelles technologies de télédiffusion sécurisé et de notation sécurisé rapporte (les clients ne reçoivent plus des rapports de photo mais des rapports numériques étendus de campagne réelle conduits)
Cette tendance est directement liée au plus en retard technologies de l'information des accomplissements et au nombre toujours croissant d'attaques de piratage sur des porteurs de publicité numérique:
- Sécurité de publicité
- Les attaques des pirates sur des écrans LED
- Attaque hacker sur écrans LED Moscou
Premières expériences dans ce dos de manière mis en marche par secteur en 1998 en Russie et aux Etats-Unis presque simultanément. Encore 10 années passées sans les changements importants, quand finalement de 2011 solutions commerciales dans le secteur du réseau bloqué la télédiffusion a trouvé leur chemin au marché et actuellement est mise en application sur un répandu.
La technologie numérique moderne a commencé l'utilisation EDS (signature digitale électronique) pour assurer (contre le piratage et la substitution du contenu) le canal protégé pendant la télédiffusion sur l'extérieur (LED) et des affichages (LCD) intérieurs. Pendant la télédiffusion des fichiers spécialisés de notation sont produits enregistrant la période de montrer chaque film publicitaire, signature de la personne qui a autorisé la télédiffusion et a inséré ce film publicitaire particulier dans le programme de télédiffusion.
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| Le centre de commande unifié pour des écrans numériques qui surveille l'exécution de l'équipement et compile les fichiers bloqués de notation pour des clients | |
6. Formules innovatrices de transmission de messages numérique et présentations visuelles de publicité extérieure, y compris des méthodes interactives d'attirer des clients
La transmission de messages numérique interactive est directement liée aux innovations en technologies informationnelles. Les premiers systèmes interactifs sont apparus aux Etats-Unis, au Japon et l'Europe et sont étroitement liés aux tendances courantes en développant les espaces urbains.
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| Complexe interactif informationnel et de publicité pour le transport en commun: autobus et taxis (New York, Hong Kong, Guangzhou, Pékin) | Systèmes informationnels interactifs pour les espaces urbains - Hong Kong, Pékin: le régime interactif est seulement activé quand les gens sont situés près de l'écran. À d'autres fois l'écran retourne automatiquement au mode de fonctionnement standard de publicité. |
7. Support informationnel aux événements publics dans les sphères politiques, sociales ou légales, y compris des nouvelles locales et le reportage de PA dans divers formats
Cette tendance est devenue évidente ainsi que l'aspect des premiers réseaux de publicité numérique en années 1990. Les autorités aux Etats-Unis, en Angleterre et en Chine se sont rendues compte du potentiel des réseaux numériques d'extérieur pour des buts publics. En Russie ceci commencé en 2001 sur une petite échelle quand les entrevues interactives annuelles avec la nation du Président russe puis Vladimir Putin ont été montrées non seulement à la TV mais sur des écrans LED extérieurs situés dans le pays. Depuis lors de telles entrevues annuelles de TV-pont sont devenues les dispositifs réguliers sur les rues et les places russes.
D'ailleurs, le russe Ministère des Situations d'urgence a développé un programme de PA de «Oksion» (sonorisation) qui est de divers OOH canaux informationnels numériques de l'utilisation (y compris les réseaux numériques LED) pour atteindre la majorité absolue de population urbaine en cas de l'urgence - et vendre la publicité commerciale en temps normal.
Le programme commun entre le Ministère des Situations d'urgence dans le Saint-Pétersbourg et un réseau
commercial d'écran LED s'est concentré sur la portée informationnelle à la population de ville. Une partie du
temps de publicité est fournie au Ministère et les écrans LED affichent les messages politiques, sociaux et
administratifs essentiels dans toute la ville.
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| Support informationnel des événements de ville aux écrans LED du réseau de film publicitaire d'AstraVision. Projet pilote des écrans LED extérieurs d'utilisation de programme de PA de ville - tous les écrans sont les canaux de télédiffusion d'utilisation et l'EDS bloqués (Saint-Pétersbourg - 01.08.2012) | |
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| Messages de recherche de personne absente sur des écrans LED | |
C'est notre futur!
Le futur d'intérieur et de la publicité extérieure se situe exclusivement dans le secteur des technologies numériques. Tous les écrans seront fusionnés dans les réseaux numériques qui transforment graduellement la transmission de messages d'OOH en nouveau canal des mass media. Tous les réseaux d'écran serviront en tant qu'élément des médias informationnels d'OOH liés à et commandés par les autorités.
Puisque nous vivons dans l'âge numérique, toute la publicité autour de nous sera numérique et dynamique. Cette tendance est inévitable et stable et soutenue par le progrès rapide dans le secteur des technologies numériques. Les écrans vont mieux de la qualité. Ils sont de rendement optimum, écologiquement amical et fiable. De nos jours ils deviennent également socialement orientés.
Termes principales
Digital Out Of Home (DOOH) - les systèmes numériques ont installé l'extérieur de la maison. Au commencement la limite DOOH a décrit seulement de moniteurs intérieurs d'affichage à cristaux liquides (chemins de fer, supermarchés etc.) ou systèmes de transport (des autobus et des taxis). De quelque manière que récemment le terme est employé de manière imprécise pour couvrir les systèmes urbains intérieurs et d'extérieur (rue-placé).
Digital outdoor network (DON - Réseau d'extérieur numériques) - au commencement, le concept conçu par Clear Channel pour décrire leur propre réseau d'extérieur commandé du centre de commande unifié.
Extérieur TV - les réseaux numériques d'écran d'extérieur avec un éventail de fonctions et la possibilité de TV-type temps réel vivent télédiffusion de n'importe quel contenu, y compris le contenu de social, informationnel ou de spot publicitaire.
Public TV - les réseaux des systèmes numériques de publicité extérieure ont placé dans les espaces publics intérieurs et l'extérieur.
Télédiffusion sécurisé - télédiffusion seulement du contenu autorisé (contresigné avec la signature digitale électronique EDS - c.-à-d. une télédiffusion protégée contre toute possibilité de substitution contente hostile.
Rapports sécurisé - rapports EDS-fixés aux clients au sujet de la télédiffusion réelle sur les écrans LED qui sont limités dans l'accès à n'importe quelle tentative hostile à gâcher tous les deux des pirates et des opérateurs d'initié.
