Affichages de publicité en vitrine
La mise des affichages de publicité derrière les fenêtres est un phénomène relativement nouveau. Naturellement, les affichages de TV sont apparus aux magasins et aux centres marchands peu après que la TV ait été inventée. Toutefois c'étaient des tentatives expérimentales, timides et inefficaces. Des affichages postérieurs de publicité ont été incorporés dans des réseaux semblables aux ordinateurs de bureau. Affichages également changés rigoureusement: les écrans se développent dans la taille, deviennent plus minces (en raison du rétroéclairage de LED) et allumeur, plus facile à placer dans des secteurs publics. Une tendance tout à fait nouvelle a été formée: DOOH. La publicité et les affichages informationnels sont devenus banaux dans des halls d'hôtel, des halls d'ascenseur, dans des centres commerciaux d'achats, etc.
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| Bâtiment sur l'avenue Melrose avec de grands affichages en vitrine | Bâtiment à New York avec de grands affichages en vitrine |
Naturellement un affichage de publicité doit être protégé contre la commande humaine infatigable pour se corrompre ou voler. Pour cette raison des affichages LCD sont encapsulés dans les caisses protectrices en métal, panneaux avant sont couverts de verre antichoc, toutes les zones d'interface sont cachés à la portée. Dans de secteurs intérieurs bloqués il est assez facile assurer ce. Les mesures de sauvegarde mènent à une certaine augmentation en coût d'affichage. Les experts estiment que les précautions antivandale peuvent avoir comme conséquence un 40% coûté l'incrément sur la moyenne. Cependant ces dépenses sont justifiées par une plus longue durée de vie et des prix élevés de publicité.
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| Mur vidéo d'affichage LCD en vitrine dans une rue de New York | Wing Lung banque à Hong Kong avec toutes les fenêtres converties en affichages |
Aujourd'hui quand le prix d'un affichage LCD moyen égale presque le prix d'une affiche imprimée, les affichages de publicité LCD deviennent beaucoup plus attrayants. Non seulement les affichages LCD sont plus intelligents, plus dynamique et attrayant. Ils sont également les porteurs meilleur marché et durables: le contenu numérique est fourni instantanément et sans coût additionnel. En conséquence, des affichages LCD sont installés à la place toujours croissante tout autour des villes du monde. Les réseaux numériques des principaux opérateurs de publicité comptent déjà dans les milliers.
Simultanément nous observons une tendance plus importante: Les affichages LCD émergent lentement dans l'espace d'extérieur. Précédemment ceci n'a pas été fait pour une raison: Les affichages LCD ne sont pas particulièrement intelligents pour contrecarrer le soleil direct et l'image tout sauf disparaît. Les affichages LCD modernes sont plus intelligents et timide début osant dehors.
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| Grand affichage derrière la fenêtre sur un façade à Hong Kong | Affichage en vitrine de publicité chez Selfridges à Londres |
Les annonceurs sont prêts à expérimenter avec le nouveau porteur d'extérieur pour beaucoup de raisons. L'un d'entre eux est la bataille continue permanente des autorités municipales que le monde plus d'avec la grande publicité extérieure structure et des affichages LED. En raison de cette publicité de ville de batailles légales les structures ont commencé à se rétrécir. Un nouveau concept des «mobilier urbain» et de «format de ville» est apparu. Naturellement, ce format adapte idéalement les affiches statiques traditionnelles. De quelque manière qu'aujourd'hui une priorité est accordée aux développer des réseaux publicitaires numériques. Celui qui le cas, installant l'extérieur d'affichages LCD ne soit pas commun. L'exception principale est les soi-disant installations de semi-extérieur, par exemple arrêts de transport en commun avec les systèmes informationnels interactifs.
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| Écran de l'extérieur LED SMD à Moscou en 2004, un du premier de sa sorte | Écran de l'extérieur LED SMD à Hong Kong derrière la fenêtre |
Il y a longtemps, une certaine compagnie de publicité à Moscou a décidé d'expérimenter avec une nouvelle technologie naissante et a placé 10 m carré SMD affichage LED derrière une couverture en plastique transparente. Le coût du projet a été stupéfiante: 300 mille USD mais c'étaient dos de manière en 2004. L'expérience était réussie. L'écran a été orienté pour ne pas faire face au soleil tandis que le plastique protégeait l'affichage de SMD contre l'humidité. L'affichage a fonctionné pendant plusieurs années sans problèmes. Mais le prix élevé des affichages de SMD a empêché des annonceurs pour augmenter le réseau.
La tendance se développante la plus prometteuse et la plus rapide sont aujourd'hui les affichages en vitrine. Caché derrière la fenêtre l'affichage fonctionne en états relativement confortables de d'espace intérieur: la fenêtre et le façade du bâtiment protège l'affichage contre la lumière du soleil directe. Ainsi, les propriétaires d'une compagnie (magasins, des bureaux ou des sociétés de service) peuvent se choisir quel affichage pour installer: LED, affichage LCD ou rétroprojection. Particulièrement utiles sont les affichages en vitrine pour des banques. Les affichages derrière la fenêtre sont plus attrayants et instructifs comparés aux affiches traditionnelles et peuvent annoncer de nombreux services bancaires et programmes toute la journée et nuit longtemps.
Mur vidéo interactif en Century City MallL'argument décisif en faveur de l'installation de en vitrine est la simplicité du processus. Il n'y a aucun besoin de demander la permission de l'administration de ville, d'arranger des mesures de sécurité additionnelles de protéger ou assurer l'affichage en vitrine. Probablement, c'est la raison pour laquelle les affichages en vitrine ont commencé à apparaître partout. Beaucoup d'annonceurs ne sont pas satisfaits d'une diffusion simple des clips de publicité. Les affichages modernes sont intellectuels et ont fréquemment la fonction utile d'écran tactile. D'affichages intérieurs d'écran tactile sont déjà devenus un dispositif permanent dans les supermarchés, des hôtels et des immeubles de bureaux.
Il est seulement normal que les propriétaires de tels affichages en vitrine préfèrent les écrans interactifs dans l'espoir d'attirer plus d'attention des clients potentiels. La technologie interactive sort graduellement d'intérieur dans l'espace d'extérieur. Par exemple, la facilité de crédit américaine Grow Financial jeux interactifs conduits d'utilisation de promotion dans les affichages en vitrine de leur bureau à Tampa (la Floride).
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| L'affichage en vitrine interactif à Grow Financial bureau à Tampa (la Floride) | Affichage en vitrine interactif avec caméra vidéo |
Dans certains cas des affichages en vitrine sont équipés de caméra vidéo avec l'alimentation directe à l'écran. Les passants intéressés sont incités à envoyer un message textuel et à recevoir une photo à leur téléphone. Il peut y avoir des centaines de d'autres approches créatrices semblables. Par exemple, un beau Cadillac se précipite par des affichages en vitrine à l'agence de voiture de luxe à Tampa. Graduellement, pendant que le nombre d'affichages en vitrine se développe ils deviennent une partie de décoration de façade et transforment significativement la manière notre regard de rues.
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| L'affichage derrière la fenêtre du concessionnaire automobile de Cadillac | La campagne de publicité de Storescape aux affichages en vitrine à Minneapolis (Etats-Unis) |
Au monde moderne la période entre l'invention et son exécution devient plus courte et plus courte. Est exactement ce que nous observons dans les rues de différentes villes quand nous considérons la matière des affichages en vitrine.
