Imperméable à la crise: À croissance conformée des réseaux de publicité numérique dans le monde
Il peut être trop tôt pour discuter les résultats de 2014 mais les indicateurs principaux indiquent la croissance accélérée pour des médias de DOOH par l'extrémité de l'année. Si 2013 pour les réseaux numériques finissait avec le taux de croissance relativement bon de 8.4% (selon le PQ Media, l'agence professionnelle qui offre l'analyse du marché de médias du monde depuis 2003), les index principaux pour la première moitié de 2014 sont si positifs que permettre aux analystes de prévoir la croissance continue de 11% pour toute 2014.
Malgré la situation économique relativement dépressive dans le monde quand la majorité des pays développés sont heureuse de marquer la croissance économique de 2%, et les marchés d'émergence considérer les petits index négatifs par mesure de succès, le marché de publicité numérique se développe uniformément pour le deuxième fonctionnement d'année poussent en avant par la dépense croissante de publicité pour le sport et le transport. Les autres secteurs qui ont contribué à la croissance de la publicité extérieure sont les cinémas, les établissements de soins de santé et les arènes de divertissement.
 |
 |
| Le plus grand panneau publicitaire LED du monde à Times Square | Panneau publicitaire LED par XTD Ltd. dans la métro de Melbourne |
Il semble que le secteur de publicité numérique n'est pas affecté par des problèmes de la dette, des bulles d'actifs, des tensions politiques et une croissance économique plus lente. Les opérateurs digital out-of-home (DOOH) de médias ont défié vents contraires économiques/politiques mondiaux rectifiant dehors un gain de comptabilité aux USD 8.86 milliards de 2013, numéros comparables au PIB d'un petit pays. Les USA sont restés le plus grand marché du DOOH du monde, avec presque des USD 2.5 milliards dans les comptabilités, suivies de la Chine avec des comptabilités légèrement sous des USD 2 milliards.
Les méga-événements importants de sport ont aidé la croissance de publicité numérique Russie (Jeunesse Universiade en 2013, Jeux Olympiques d'hiver à Sotchi en 2014). En même temps les analystes précisent un paramètre important de l'exposition croissante du consommateur à DOOH. Il a atteint 14 minutes par semaine en 2014. C'est le temps moyen que chacun de nous dépense regarder la publicité numérique quand nous ne sommes pas à la maison. Ce qui est important est que la durée d'exposition se développe uniformément approximativement à 7.2% de 2012 et de 2013.
Ceci signifie que nous nous habituons graduellement à la publicité extérieure numérique, commencent à prêter plus d'attention à lui. Ce sont les index importants qui convainquent des opérateurs de DOOH, des annonceurs et de grandes agences de médias d'augmenter les réseaux, pour augmenter des budgets de publicité, pour redistribuer les budgets en faveur de la publicité numérique.
 |
 |
| Le plus grand mur vidéo du monde dans Messe Düsseldorf | Endroit iconique du dernier panneau publicitaire LED de Ocean Outdoor |
Asie-Pacifique était le plus grand des quatre régions globales en 2013, avec les comptabilités globales au-dessus des USD 3.83 milliards, rempli de combustible en augmentant la croissance Australie et un rebond fort au Japon. L'injection de la dépense de publicité et les nouveaux déploiements en avant de l'industrie du DOOH du Brésil aidé par Coupe du Monde se développent à la vitesse la plus rapide, montant en flèche plus d'à 40%.
Généralement prévision d'agences analytiques la' définit des médias de DOOH par deux plates-formes: réseaux numériques espace public (digital place-based networks) et panneaux publicitaires LED et affichages dynamiques principaux. Les économies lentes ont pesé sur le cinéma, la plus grande verticale de rréseaux numériques espace public, ayant pour résultat plusieurs marchés globaux pour inscrire des déclins de comptabilité. Bien que la comptabilité globale soit sur le rythme pour une croissance plus rapide en 2014, plusieurs défis continuent à ombrager des opérateurs de espace public réseau numérique, y compris des problèmes liés à la mesure normalisée, les systèmes de planification et d'achats, l'intégration mobile de médias, et la consolidation d'opérateur et son impact sur l'échelle de réseau.
 |
 |
| Affichage dynamique interactif dans la métro de New York | Abribus numériques de transport urbain à Toronto |
La croissance rapide des médias mobiles a commencé à équilibrer la croissance quantitative de la publicité de DOOH. Des opérateurs de espace public réseau numérique sont maintenant convaincus que l'entraînement de l'enclenchement du consommateur par l'interactivité mobile deviendra seulement plus important avec chaque année de dépassement. Quelques experts croient que les comptabilités mobiles de médias seront plus grandes que l'industrie globale entière de DOOH par le fin d'année 2014. Des réseaux numériques espace public déjà sont serrés par le mobile, avec les composants mobiles de plus en plus exigeants de marques à leurs campagnes intégrées de médias.
En conditions quand la campagne efficace de publicité exige l'approche et l'intégration consolidées de divers médias de publicité, opérateurs les petits et de médium le trouvent difficile à survivre. Les clients exigent les différentes solutions adaptées aux besoins du client peu communes qui sont presque impossibles pour de petits joueurs. La compétitivité du marché croissant a même eu comme conséquence l'aspect du nouveau terme «inflation de médias».
La tendance en résultant aux fusions et aux acquisitions a affecté presque tous les pays, y compris la Russie. Ici le développement de l'industrie de publicité extérieure est déterminé par plusieurs facteurs: les amendements à la loi «Sur la publicité» ont adopté en 2012-2013, la compilation de la liste de structures permises de publicité (que miraculeuxment «a manqué» tous les panneaux d'affichage statiques), renouvellement des contrats pour des agences de publicité extérieure, le démontage des structures illégales de publicité, etc.
 |
 |
| Panneau publicitaire LED et affichage dynamique dans l'aéroport d'Auckland | Nouveau panneau publicitaire LED par MediaCo à Manchester |
Beaucoup de gouvernements locaux ont ordonné pour arrêter des panneaux publicitaires LED pour libérer des villes de la publicité excessive, à la grande métropole de désencombrer, telle que Los Angeles et Moscou. Néanmoins, les opérateurs d'OOH continuent aux panneaux d'affichage statiques de transition à numérique pour la raison simple pour laquelle les panneaux publicitaires LED produisent de plus hautes comptabilités et profitent.
Précédemment, les chefs du marché ont possédé approximativement la moitié de tout l'actifs de médias d'extérieur. Mais dans 2013-2014 la tendance a changé et leur part a monté presque à 80%. En ces états difficiles de marché la restructuration du segment des panneaux publicitaires LED a continué à se développer, principalement en raison du petit affichage dynamique et des énormes façades media. En Russie les comptabilités numériques de publicité extérieure ont augmenté de 4% modeste et aux Etats-Unis 11.5% plus attrayants.
Il est facile expliquer cette tendance: les panneaux publicitaires LED de publicité ne sont plus les porteurs marginaux et expliquent l'importante partie de budgets de publicité. Situé près des centres de transport, les arènes de sport et les grands complexes commerciaux, panneaux publicitaires LED deviennent une partie indispensable de publicité de marque. Il signifie que la publicité numérique reste un segment attrayant d'investissement malgré des baisses de fluctuations du marché et de prix du gaz de pétrole et. La publicité extérieure numérique écrira venir 2015 avec mention.
