Génération numérique
Considérer ceci: la jeunes maman et papa entrent dans un restaurant avec leur vieil enfant de deux ans. Pour l'enfant pour ne pas leur toucher pendant le repas romantique ils donnent lui/elle une tablette avec des dessins animés et des jeux. Un enfant est trop jeune pour parler bien mais est très compétent en actionnant le dispositif numérique complexe.
En d'autres termes, nous écrivons avec confiance une nouvelle dimension de la vie numérique qui est dominée par des écrans de toutes les sortes. Les écrans peuvent être grands ou petits, complexes ou simplifiés, intelligents, interactifs etc. Celui qui le cas, nous passent nos vies regardant fixement des écrans de matin jusqu'à la soirée, et pas rarement, même la nuit.
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| L'évolution de la publicité extérieure à Times Square | |
En conséquence nos débuts de perception à changer graduellement. Les images statiques sont toujours terrain communal mais nous préférons certainement des images dynamiques. La perception s'ajuste sur les conditions de changement, sur les écrans toujours présents, sur de nouveaux progrès technologiques en technologie d'écran. Les méthodes de montrer l'information changent également: la formation image dynamique est plus d'une façon convaincante, il affecte notre perception plus forte. Aujourd'hui les annonceurs et les experts en matière de RP proposent régulièrement de nouvelles manières d'ouvrir une brèche nos défenses contre la persuasion, accédant à notre esprit conscient et subconscient pour fournir des directives indélébiles au sujet de quoi acheter et de qui à élire.
Publicité extérieure numérique moderne (DOOH)
Les écrans de TV ont assuré notre espace personnel (maisons) et continuent à se multiplier. L'espace public (des rues et des places de ville) continuent à résister faiblement, inefficacement et inutile. Les systèmes d'écran publicitaire sous forme d'écrans LED énormes, de panneaux publicitaires dynamiques minces, de façades media colossales ou d'écrans LCD interactifs d'extérieur relativement petit occupent toutes les villes autour du monde.
Les premiers pour réaliser les avantages indisputables de nouveaux porteurs étaient de grands réseaux de publicité. Ils (Clear Channel, JCDecaux et d'autres) ont commencé à mettre en application la nouvelle technologie et redistribuent le marché entre eux-mêmes. C'était une entreprise risquée: il y a 10 ans le prix des systèmes d'extérieur de LED était 10 fois ce que c'est aujourd'hui. Ajouter au ce les dépenses lourdes sur l'installation et les permis et lui devient clair pourquoi seulement les poids lourds pourraient travailler avec les systèmes dynamiques d'extérieur. Nous devons admettre qu'elles font un bon travail d'instruire le public et de nous obtenir utilisés à de nouvelles idées, les technologies et la nouvelle structure du business de réseau.
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| Écran LCD d'abribus de JCDecaux | Affichage dynamique dans le centre commercial |
Aujourd'hui les systèmes numériques dynamiques sont activement pénétration petite et business de médium. La vente dynamique moyenne d'affichage dynamique est cinq écrans (dans différentes variations: Écrans LCD, panneaux publicitaires de LED, panneaux d'affichage LED d'extérieur ou écrans). Cependant, c'est l'acceptation de la publicité numérique par le petit business qui donne une nouvelle impulsion pour les fabricants des écrans autour du monde. Les écrans numériques dynamiques deviennent le porteur principal du social de l'information et film publicitaire.
Dans un article récent de New York Times on a affirmé que 68% de population de ville voient l'affichage dynamique journalier. Nous ne devrions pas oublier que les experts estiment que de nos jours les gens passent jusqu'à 8 heures par jour en moyenne devant un écran d'un type ou d'autre journalier. Ces écrans incluent non seulement des moniteurs de PC au travail et aux écrans de TV à la maison, mais de nombreux écrans informationnels dans les magasins et sur le transport et les écrans LED extérieurs dans des rues de ville.
La personne moderne s'habitue à l'information absorbante par l'intermédiaire des écrans dynamiques. N'importe quelle autre présentation de matériel devient psychologiquement «ralentissent» et s'alourdissent donc. La recherche récente prouve que l'affichage dynamique reçoivent 10 fois plus de contact visuel que l'affichage statique traditionnel. Ceci signifie que l'impact de la publicité dynamique sur un consommateur potentiel est presque dix fois plus fort. La publicité de visionnement de vidéo dépensée par temps plus tard est convertie en meilleure identification de marque et choix subconscient des produits annoncés.
Fiat «Cult Couture» sur le Wall @ Westfield de Ocean Outdoor
Statistiques d'une façon convaincante. En attendant les prix sur la LED et d'autres types d'écrans numériques continuent à tomber. Pour cette raison le portefeuille de publicité de beaucoup de compagnies petites et moyennes est également dédoublé entre la publicité statique et dynamique. Et les écrans démarrent pour gagner graduellement la bataille.
Entretien et commande facile, améliorer instantané du contenu, procédures simples dans les playlists de compilation, possibilité d'adapter des messages au public différent pendant le jour, ou même pendant des week-ends et des jours fériés - tous ces avantages convainquent des propriétaires de petits business, des magasins, des restaurants, des cafés, des pharmacies, des nettoyeurs à sec, des postes d'essence et des lavages de voiture de faire un choix en faveur de la publicité dynamique numérique. Le choix est raisonnable et justifiable: la publicité numérique est plus efficace en atteignant tous les buts importants de publicité:
- construction de la marque;
- plus grands ventes et chiffre d'affaires des articles;
- diffusion d'informations sur le business;
- wayfinding parmi la jungle de ville;
- une expérience améliorée de spectateur/client.
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| Affichage dynamique de New York Penn Station | Inwindow Outdoor favorisent la série «Storm Chasers» de Discovery Channel |
Le choix de la publicité numérique, propriétaires d'affaires font face fréquemment à un problème sérieux: énorme choix de différents dispositifs (systèmes d'écran - matériel) et de méthodes de contrôle (logiciel). Heureusement il y a d'abondance des logiciels d'exploitation dans chaque ville à regarder, comparer et s'enquérir environ. Ce qui reste est de prévoir l'installation complètement de sorte que les écrans installés couvrent entièrement les domaines de surface au sol et principaux utiles où les clients potentiels prennent traditionnellement des décisions au sujet de l'achat. La publicité et l'incitation de vidéo stimule le comportement actif du consommateur beaucoup plus effectivement par rapport à la publicité statique et aux brochures.
Étant employé pour observer la vidéo de l'enfance, nous sommes facilement conditionnés par langage figuré de vidéo et directives habilement ouvrées de vidéo. Une nouvelle génération numérique grandit et bientôt il n'y aura aucune personne laissée qui ont des problèmes dans les tablettes et les systèmes de navigation d'écran de rue de constructeur, qui préfèrent des textes imprimés à numérique, que préfèrent lire «Autant en emporte le vent» plutôt qu'observent les versions de vidéo. La vie se déplace sur! À de nouvelles dimensions numériques!
