Marché et prévisions de publicité numérique
Une prévision peut-elle être précise? Les gens pensent différemment. Mais les hommes modernes ne peuvent pas survivre sans prévisions. N'importe qui qui fonctionne dans le domaine de la publicité, et spécifiquement, publicité numérique est désireux d'entendre: Ce qui sont les possibilités du développement d'industrie, des recettes de publicité de se développer, de la production à lever. Est ce par ce que nous sommes concernés, aussi.
La technologie de la publicité numérique s'améliore constamment et les approches d'approvisionnement avancent. Les nouvelles méthodes de montrer le contenu au public apparaissent régulièrement. Cependant, les limitations courantes sur encore un développement plus rapide sont liées au reportage proportionné et fiable et au manque d'analyse de retour sur investissement.
Les données statistiques pour 2012-2014 montrent les recettes mondiales pour l'équipement, le logiciel, les services et les médias d'affichage dynamique au niveau de 13.2, 13.9 et 14.3 milliards de dollars US, Également. La prévision conservatrice pour 2017 promesses le numéro à légèrement plus de 17 milliards. Ceci indique une croissance annuelle approximativement de 5% malgré l'économie relativement déprimée des pays développés. Les numéros sont plutôt optimistes. Naturellement, la prévision faite en arrière dans 2010 a regardé plus attrayante.
La prévision pour la croissance du marché de publicité numérique de 2010 à 2018
Les 2010 prévus évidemment n'ont pas inclus le ralentissement économique qui s'est produit en 2012. Comme vous voyez, l'évaluation précise des conducteurs de marché est le facteur principal en déterminant le futur de l'industrie. La publicité numérique n'est pas également diffusion autour du monde. L'Amérique du Nord (principalement, les USA et le Canada) représente environ la moitié des recettes du monde.
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| Informationnel et publicitaire géant écran LED au terminal ferroviaire | Publicité extérieure numérique dans l'action |
L'agence analytique NPD DisplaySearch signale que le déploiement d'écran pour les installations numériques (LED et écrans LCD) en Amérique du Nord dépasse 2 millions d'unités annuellement pendant les trois dernières années. Naturellement cette croissance significative est le résultat de la nouvelle stratégie de publicité: placement des écrans LCD relativement petits (27 pouces sur la moyenne) au-dessus des caisses de magasin, dans des secteurs de commerce, dans les halls d'ascenseur etc. Dans ce numéro total les grands écrans LED, les façades media et d'autres grandes installations électroniques spectaculaires et apparentes sont relativement peu: environ 50 mille installations.
Une autre recherche indique qu'il y a plus de 400 indépendamment possédés et réseaux actionnés de publicité aux Etats-Unis et au Canada, plus de 1000 réseaux de corporation et 150 grandes entreprises manufacturières dans le secteur de la publicité numérique. L'emploi de secteur dans l'approvisionnement et les fonctionnements d'affichage dynamique conservativement est estimé à plein temps à plus de 50 000 personnels équivalents.
Pendant des années cette revue avait écrit au sujet de nouveaux médias numériques qui est se dessine graduellement, au sujet des écrans LED et de l'affichage dynamique, au sujet de la fusion entre la publicité extérieure numérique et l'Internet. Cette tendance a été finalement identifiée par la communauté professionnelle qui parle anglais que de nouveaux termes offerts «Outernet» parmi plusieurs autres en service existants mais limités et la portée «Vidéo d'out-of-home» et «Screenmedia».
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| Panneau publicitaire LED d'extérieur par Ocean Outdoor | Panneau publicitaire LED par APN Outdoor |
Les facteurs principaux qui déterminent la diffusion large de la publicité numérique incluent:
- les prix significativement inférieurs sur l'affichage dynamique et les écrans de toutes les sortes;
- la vie et la fiabilité croissantes des systèmes numériques;
- le logiciel facile à utiliser pour des systèmes de gestion de contenu (CMS);
- l'utilisation de différentes fonctions interactives;
- la capacité de présenter des messages aux heures idéales et aux publics visés aux points d'achat, attente, voyage, etc.
Malgré la situation économique complexe dans le monde, les réseaux de publicité numérique ne sont pas contraction dans la taille ou ne ferment pas. Ceci envoie un message clair à de futurs investisseurs et garantit le futur pour l'industrie entière.
Le marché croissant des processeurs, augmentation énorme de leur exécution et vitesse. Les nouvelles capacités fonctionnelles transforment l'écran publicitaire simple d'un lecteur multimédia en ordinateur puissant. L'écran peut être facilement intégré dans l'environnement urbain numérique et communicatif moderne.
D'ailleurs la demande du marché ont créé une armée énorme des spécialiste-designers et les artistes qui créent les publicités vidéo vraiment belles. Les annonceurs savent bien que le contenu provoque des ventes. Et l'affichage dynamique permettent au contenu réglage et réglage fin à pratiquement aucun coût et en un rien de temps, à la différence de publicité extérieure statique traditionnelle et de médias imprimés.
«Analytique» est le facteur négatif principal dans le développement d'industrie d'affichage dynamique. Tout l'investissement de médias est basé sur le ROI (retour sur l'investissement). Toutes les décisions de placement sont prises dans le but des bénéfices de revenu. Pour l'affichage dynamique est comparé à d'autres investissements possibles de communications, l'impact mesure comme le retrait, l'intention d'action et les résultats mesurables deviennent plus importants, et sinon capturé, un empêchement pour le futur placement.
Les fans d'histoire peuvent rappeler l'expression par John Wanamaker (1838 - 1922), qui dans 1876 a ouvert un magasin énorme dans le bâtiment du vieux terminal ferroviaire de Philadelphie: «La moitié d'argent que je dépense en publicité est gaspillée; la difficulté est moi ne savent pas quelle moitié.»
Aujourd'hui nous pouvons calculer ou évaluer presque tout mais le dilemme de Wanamaker demeure non défini. Dès que la publicité numérique prouvera ses avantages évidents par rapport à d'autres porteurs de publicité sur la base du bas coût, ROI rapide, longue vie et entretien facile - la nouvelle ère de la croissance de publicité numérique viendra.
