#5/2015

Combats de vidéo numérique pour les consommateurs

Rédacteur en chef - Vladimir Krylov, PhD
Rédacteur en chef adjoint - Michael Nikulichev, PhD

La TV comme médium divertissant perd graduellement sa conduite indisputable. Aujourd'hui, la jeune génération des consommateurs refuse de garder la fidélité à la TV et de préférer d'autres dispositifs et gadgets pour rechercher l'information et pour dériver le plaisir. Pour saisir la prise des consommateurs, des compagnies de médias doivent être soulevées avec de nouvelles manières de présenter le contenu de sorte qu'il ait pu être disponible dans divers formats sur des écrans des types divers.

Naturellement, la cession de la diffusion TV est nulle part en vue. Mais on ne peut pas pour voir que les consommateurs changent leur attitude en contenu de vidéo. Ils optent pour les clips courts de vidéo, particulièrement ceux signifiés pour la répétition sur les IP-dispositifs personnels.

Considérer l'exemple: le nombre d'heures de visionnement des clips de vidéo sur YouTube avec son milliard de public positif élève approximativement 50% tous les ans, et la moitié de tous les clips sont regardées sur les dispositifs portatifs personnels. En même temps le contenu plus long de vidéo (nouvelles, sports et divertissement) tend à s'éloigner des écrans de TV aux ordinateurs portables et aux tablettes.

Les analystes croient que cela dans 2014 que le public de TV s'est rétrécis de 13%. l'IP-diffusion élargit sa base d'abonnée, aux dépens du public de la diffusion TV. Notre perception de contenu de vidéo change, trop: subconscient nous choisissons sous peu, dynamique et, probablement, drôle. Pour des professionnels de TV et de publicité ceci traduit en transition aux plates-formes numériques avec de nouveaux formats des modèles contents de visionnement.

Nous entrons dans l'ère de multi-écran graduellement: jusqu'à 37% du public de TV est impliqué de rechercher l'Internet ou les message textuels lus sur leurs smartphones ou tablettes et de regarder la TV en même temps. On observe le même modèle dans le comportement d'extérieur: nous observons nos dispositifs portatifs tout en marchant le long de la rue ou restant sur le transport en commun, et jetant un coup d'oeil sur de divers écrans d'extérieur en même temps. Naturellement, les compagnies de médias qui étudient le comportement du consommateur recherchent activement utiliser commercialement ce phénomène de deux-écran.


Affichage dynamique à l'aéroport Stansted de Londres	Mur vidéo géant dans le centre commercial

Puisque la majeure partie de notre temps nous dépense l'out-of-home, la vidéo numérique a éclaté dans l'espace d'extérieur et a conquis l'environnement de ville sous forme d'écrans LED énormes dans les rues et les places de ville, d'énormes façades media sur les bâtiments grands et les kiosques informationnels dans les zones piétonnières, d'écrans LCD dans les arcades piétonnières de point de raccordement, de halls d'ascenseur et de centres commerciaux.

Les premières vidéo écrans de la nouvelle génération de LED ont commencé à apparaître il y a environ 20 ans. Aujourd'hui, en 2015, nous sommes habitués pour compléter notre vie avec le contenu informationnel et divertissant des écrans d'extérieur de tous les types, formes et formules.


Écrans LED à la gare en Suisse	Affichage dynamique géant de LG dans le centre commercial

Le médium numérique d'OOH a aidé la publicité de fusion, les fonctions interactives des porteurs numérique et les médias sociaux dans des réseaux des écosystèmes toujours croissants d'écran numérique. Aujourd'hui il y a des millions d'écrans gérés en réseau autour des messages du monde et de vidéo et de clips peut-être changés ou mis à jour en circuit le plus presque immédiatement, ou adaptés aux particularités locales du public avec presque aucun surcoût.

L'innovation importante des années récentes est l'incorporation des annonces de service public (PSA) dans les programmes de programmation. Ces systèmes viennent maniable dans tous les cas des annonces pressantes, que ce soit l'occasion plaisante des jours fériés ou des évènements tragiques et des situations d'urgence.

Après les tremblements de terre et le tsunami puissants en 2011 au Japon, le développement des systèmes de PSA a procédé à un rythme plus rapide. En 2015, les tremblements de terre destructifs ont basculé Katmandou. Les réseaux PSA-équipés par DOOH ont été activés immédiatement pour fournir des nouvelles fraîches au sujet du fonctionnement de délivrance, au sujet des survivants, au sujet des manières de fournir des donations de charité.


Complexe multifonctionnel urbain pour l'IP-diffusion, la surveillance et la PSA

Pendant que la technologie mûrit et des chaînes bloquées de transmission sont données pour l'utilisation publique, les complexes urbains multifonctionnels de plus en plus hautement spécialisés d'écran LED de PSA sont fabriquer et installés dans des secteurs publics. Une des zones du premier pilote a été créée par la compagnie russe RSVO (Russian Broadcasting Networks Corp.) et son partenaire technologique de Centre recherche et développement «NAO-Pro» dans Saint Petersburg. Des tests de phase complets ont été effectués pendant les célébrations publiques du soixante-dixième anniversaire de la victoire dans la Seconde Guerre mondiale.

Connaissance interactive numérique à l'écran LED dans la station de Waterloo à Londres

Aujourd'hui beaucoup d'analystes parlent de la convergence des mass media et de l'Internet TV, au sujet du développement des plates-formes normalisées de diffusion et de la génération contente de vidéo. Les enfants nés au 21ème siècle sont vraiment les personnes «numériques». On peut arguer du fait que l'imprimante et le Xerox ont transformé une personne en éditeur de semi-professionnel. De même, la technologie numérique et l'Internet élargissent la place pour l'échange informationnel et développent un environnement urbain moderne et complet de médias.

Nous entrons dans le multi-écran et l'ère multifonctionnelle. Toutes les formules des médias émigrent graduellement vers l'Internet. Mais l'Internet n'est plus content pour rester dans son domaine de réalité virtuelle. Aujourd'hui, l'Internet se renverse plus de sur les rues et les places de nos villes par l'intermédiaire des technologies diverses d'écran. Cette convergence offre de nombreux avantages et avantages, mais apporte le long les risques et les menaces que nous essayerons de couvrir en nos futurs articles.