Nouvelle réalité courageuse de publicité numérique
Écrans LED de magasin phare de La Halle à ParisDans le monde de jamais-fragmentation des médias et de la publicité, il est l'appareillement de la vidéo et de la publicité d'OOH qui fournit des résultats plus grands que la somme de ses parties. Ceci change le jeu pour des acheteurs désireux d'atteindre le professionnel, les achats fréquents, les publics évasifs, de TV de visionnement bien au delà de la télévision et le Web.
Les médias que l'environnement devient jamais davantage ont réduit en fragments dans les formats, les applications, les chaînes etc. Tout autour de nous - à la maison, dans les rues, en transit - nous sommes au courant, leurré, tenté. En ces conditions l'association contenu entre vidéo à la maison de TV et d'OOH peut provoquer le résultat beaucoup désiré pour des annonceurs.
Évidemment, les experts en matière de marketing proposent de nouvelles manières d'attirer l'attention de aisé, professionnelle, fréquemment achat, évasif, indifférent dans le public de visionnement de TV. L'essai d'atteindre ces personnes sur les écrans à la maison ou par l'intermédiaire de l'Internet n'est pas très efficace.
Il est nécessaire de brancher sur de vastes ressources de la publicité extérieure qui est grâce presque quotidienne transformée aux avances dans des applications numériques. Aujourd'hui les acheteurs de médias n'ont pas besoin de convaincre des clients combien important le segment numérique de publicité extérieure est. Les acheteurs de médias sont aujourd'hui moins confiants dans l'efficacité de la télévision et davantage préoccupée par la fraude en ligne de déclic de vidéo que toujours avant. C'est l'une des raisons pour lesquelles la dépense de publicité d'Internet ne se développe pas aussi rapide qu'elle a employé juste il y a à quelques années.
Entre d'autres raisons sont des faits tels que l'augmentation du nombre de chaînes de TV qui mènent naturellement à la fragmentation de public, aux estimations inférieures et à la valeur réduite du temps de publicité. D'ailleurs, de plus en plus les gens cessent d'observer la diffusion TV puisqu'ils préfèrent le visionnement en ligne. En fait, de 2010 à 2014 seuls aux Etats-Unis le public de TV s'est rétréci par 5 millions de visionneuses. Ceux qui pensent que des budgets de publicité de TV devraient être déménagés à l'Internet peut-être erroné. La publicité d'Internet n'est pas digne de confiance et est fréquemment associée à la fraude.
Les experts croient que jusqu'à un tiers de tous les créneaux publicitaires vendus dans l'Internet yeux n'atteignent jamais des utilisateurs. Interactive Advertising Bureau aux Etats-Unis estime que 30-35% de publicité d'Internet est frauduleux; les annonceurs reçoivent des rapports falsifiées sur leur visibilité de publicités aux consommateurs.
Les médias numériques globaux d'OOH prévision 2014-2018
Le diagramme des revenus et de la croissance de médias de DOOH créés par le PQ Media bien connu et honorable de compagnie d'analytique en 2014, démontre que malgré la dépression économique du monde la croissance des revenus dans la publicité numérique d'extérieur pas ralenti. En fait, la prévision pendant les 3-4 années à venir promet une croissance stable jusqu'à l'année 2018.
Panneau publicitaire LED dans l'autoroute de villePour cette raison même l'argent continue à entrer dans le segment de publicité extérieure et dans l'industrie des porteurs numérique, principalement, des écrans LED et de l'affichage dynamique pour des applications intérieures et de transport urbain. En 2013-2014, le segment de publicité d'OOH dans la majorité de pays développés était la seconde dans les taux de croissance, suivant seulement les applications mobiles, mais loin en avant des segments traditionnels de publicité de publicité statique, de TV, de radio, de journaux et même de l'Internet.
C'est un fait bien connu que le contenu de vidéo dans la rue est fortement évident et n'ennuie pas. C'est pourquoi les évaluations conservatrices du public du consommateur démontrent l'élévation énergique de la popularité de la vidéo numérique d'OOH. En 2007, une personne moyenne a observé OOH numérique pendant approximativement 7 heures par an. En 2014 ce numéro doublé et atteint 14 heures. Aujourd'hui les consommateurs sont susceptibles de la publicité extérieure numérique, particulièrement si elle est coordonnée avec l'information sur leurs dispositifs portatifs. Les gens vivant dans les villes dépensent de plus en plus l'out-of-home de temps en raison des embouteillages et la tendance générale de passer le temps au divertissement et aux centres commerciaux.
Relativement récemment là est apparu une nouvelle formule de publicité numérique: Publicité espace public. Si vous voyagez par avion, vous observez en vol le divertissement - mais devant chaque nouveau segment vous devez observer des clips de publicité que vous ne pouvez pas à l'avance rapide ou à la suppression.
En prenant un taxi, vous observez un moniteur dans l'appui-tête des clips drôles, intéressants, utiles ou inutiles de représentation de siège avant - mais toujours avec des composants de publicité - pendant votre tour. Ou si vous attendez un ascenseur dans le hall, vous observez probablement l'écran LCD devant vous pour une minute ou plus.
Statistiquement, les grandes marques sont dépense 2 à 5 pour cent de leurs budgets de publicité sur ce type de publicité espace public. Des annonceurs expérimentés tels que le Coca-Cola, Ford, Verizon, P&G essayent d'augmenter leurs segments de publicité de diffusion en dépensant plus sur la publicité espace public.
Beaucoup d'experts croient que la publicité espace public est un segment de la meilleure qualité. Il y a au moins trois raisons de cela: La voyageuse d'air ou la passagère de taxi sont les personnes du groupe démographique de la bourgeoisie, un type des personnes qui achètent beaucoup et qui sont la plupart du temps visées à la majorité de marques élevées. Deuxièmement, la publicité de l'écran LCD étroitement placé sera certainement observée par chacun tout près. Et d'une manière plus importante, la publicité espace public est responsable.
Aujourd'hui, la livraison garantie du contenu et la mesure montrée du public sont les cases trébuchant principales empêchant encore une diffusion plus rapide de l'environnement numérique. Pour cette raison beaucoup de compagnies concurrencent dans des méthodes de offre pour la diffusion garantie ou «confiance».
Nous pouvons nous rappeler les méthodes d'estimation de TV, vidéo-compte des véhicules de dépassement, ou l'oculométrie, ou le compte du numéro de la publicité interactive a rapporté des message textuels envoyés du voisinage d'un écran publicitaire. La technologie moderne laisse expliquer presque n'importe quoi, mais la mesure du public de publicité demeure une tâche difficile. Cependant, même cette tâche fera bientôt, et nous serons comptés et tout expliqués.
