Son et publicité numérique
En bonnes vieilles journées le son était le médium principal de publicité. Quand la marche en parc un a pu écouter la musique ou les nouvelles de différents haut-parleurs installés sur des poteaux de lampe environ 200 mètres de distant. La télévision était un chef indisputable à la maison, mais des rues ont été dominées par le son, la diffusion par radio, et la publicité extérieure statique.
La situation a rigoureusement changé. La publicité statique lentement mais mène sûrement à la publicité dynamique, et le son maintient un rôle important mais plutôt secondaire dans OOH numérique moderne.
La livraison contente par l'intermédiaire de l'affichage dynamique est l'un des segments les plus à croissance rapide sur le marché. Vers la fin de 2014, le marché numérique nord-américain d'OOH, le marché annoncer-orienté du monde, a été estimé au niveau de 2.6 millions d'écrans LCD.
Affichage dynamique avec le son dans le magasinConsidérant que les prévisions pour le déploiement numérique du marché d'OOH des écrans LCD plus de 26 pouces dans la taille prévoient la croissance de l'écurie 23%, le nombre d'écrans continuera à s'élever rapidement. De quelque manière que seulement 2% de tous les écrans d'extérieur sont inclus dans le système audio de diffusion. La recherche récente de marketing sur le contenu audio montre que l'incorporation de l'acoustique dans les écrans publicitaires existants augmente la motivation des consommateurs potentiels presque de 40%.
Ceci peut être vrai du point de vue fonctionnel et commercial. Cependant la tâche de la diffusion audio est techniquement complexe et exige les solutions techniques sophistiquées. Ajouter le composant audio à la publicité extérieure a été lié avec des problèmes dès le début.
Beaucoup de systèmes audio en magasin aux centres commerciaux décomposeraient inexplicablement. Des clients seraient ennuyés et ne voudraient pas s'attarder plus longtemps que nécessaire. Finalement, le son réitéré mettre des employés de magasin à la distraction. Pendant que la technologie mûrissait, la situation a commencé à s'améliorer. Il y a de plus en plus des écrans dans des secteurs publics. En conséquence, il y a de plus en plus des solutions liées à la chaîne audio.
Certaines des additions récentes les plus notables incluent des services audio augmentés pour des systèmes de téléphone, expriment des messages de sollicitation et des salutations propres automatisées; solutions d'affichage dynamique pour des nouvelles de diffusion de refuges, des espaces au détail et des applications interactives de kiosque numérique d'information; musique de l'espace public et en magasin et sur la transmission de messages de transport; perfectionnements de multimédia pour l'Internet; et applications faites sur commande de vidéo.
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| Kiosque numérique d'information avec le son dans l'aéroport | Affichage dynamique avec le son dans l'aéroport |
En fait, la diffusion de TV sur les écrans publics sans son est une formule plutôt inefficace de présenter le matériel. Combien de fois avez-vous vu des personnes regarder la TV sans son?
C'est la raison pour laquelle les nouvelles compagnies apparaissent et offrent des applications originales comme AudioStreamTV ou HearMyLips, celle laissent connecter à l'acoustique synchronisée aux dispositifs portatifs personnels. Ceci permet à des personnes de regarder la TV «silencieuse» et d'écouter la diffusion audio sans toucher à d'autres qui se reposent tout près ou qui attendent.
Système de wayfinding avec le sonD'autres compagnies sont plus optimistes dans leur évaluation et fournissent les solutions semblables à HyperSound, une application que les aides équipent les écrans publics des capacités audio, y compris des zones visées pour l'acoustique de écoute.
L'importance du son et de son influence sur le comportement humain demeure fréquemment sous-estimée. En particulier, dans l'espace public commercial. Le son affecte notre humeur: la musique énergique stimule des clients agir et acheter quelque chose. Les sons mous tendent à détendre les patients à qui en attendant peut-être impatiemment les médecins rendre visite.
On l'a montré que son peut-être un outil puissant dans les réseaux numériques modernes. L'analyse d'exécution montre cela qui ajoute le son au détail d'augmentation d'aides de vidéo d'extérieur comparé à la vidéo sans son.
En ajoutant l'acoustique visée à l'affichage dynamique il est possible d'élever la conscience du message de publicité de presque 10 fois. D'ailleurs, les annonceurs sur des écrans numériques peuvent augmenter le prix de placement si le son est ajouté au message de vidéo, de ce fait raccourcissant le cycle de retour sur investissement pour nouveau équipement numérique.
Les compagnies qui se rendent compte de ceci (comme le BrightSign basé aux États-Unis, par exemple) développent de nouveaux lecteurs multimédias capables pour ajouter aux divers flux audio de playlists standard. En conséquence il devient possible d'ajouter ou changer la musique de accompagnement par des commandes à distance, ajouter les fichiers audio de différents formats, intégrer l'addition de musique ou de textes dans les clips existants de publicité.
Totem numérique avec le son dans le centre commercialNaturellement, nous ne devrions pas oublier que dans les villes bruyantes modernes, ajouter le son aux écrans d'extérieur peut créer une cacophonie et ennuyer des personnes. Par conséquent, il est nécessaire de considérer soigneusement les zones audio de couverture, dont les distances à partir nous commencent le son d'audition, combinent correctement le contenu d'acoustique et de vidéo de sorte qu'elles se complètent.
Ni l'un ni l'autre si nous oublions au sujet des mesures de sécurité dans les réseaux et la possibilité de télésurveillance des événements. Le fait est que des systèmes numériques modernes de vidéo d'OOH peuvent être aussi bien employés non seulement pour des buts de film publicitaire et de publicité mais en tant que Systèmes d'adresses publics.
Ainsi, un écran vidéo standard dans la rue est transformée du porteur commun de publicité en dispositif informationnel multifonctionnel capable pour surveiller la sécurité publique et les index environnementaux dans le voisinage, pour être impliquée dans la communication interactive, pour se transformer en haut-parleur dans des situations emergency.
De tels systèmes multifonctionnels d'OOH ont commencé à apparaître en Russie. Ils sont la plupart du temps fabriquer par une conception et compagnie de développement NAO-Pro Ltd. Jusqu'ici ils sont installés dans un numéro limité des villes en tant qu'élément d'un projet pilote. Le but est de transformer les écrans LED numériques de rue commune en systèmes fortement bloqués de TV. Et le son dans ces systèmes n'est plus un matériel secondaire et supplémentaire mais un facteur important de sensibilisation du public et de sécurité.
