Écrans numériques et vie moderne
Les écrans numériques - grands écrans LED et affichages LCD plus maniables et plus communs de diverses tailles - sont devenus un dispositif constant de nos vies quotidiennes et environnement d'extérieur. La publicité numérique est un business sérieux et il doit être profitable et individu-promotion. De ce point de vue, quand les nouveaux arguments apparaissent en faveur de la publicité numérique (et de eux apparaître plutôt régulièrement), nous devons les énumérer d'un seul trait pour aider à favoriser cette industrie.
Selon une étude récente entreprise par OAAA (Association de Publicité Extérieure de l'Amérique) basé sur une enquête statistique représentative (plus de 10 mille répondants âgés 18 et en haut, tous les résidants de grande ville):
- L'attitude du consommateur envers des panneaux publicitaires LED s'améliore constamment;
- Les écrans numériques produisent d'un rappel plus élevé pour la publicité comparée à d'autres manières traditionnelles de publicité extérieure;
- Trois sur quatre répondants (de 75%) se rappellent facilement voir des panneaux publicitaires LED dans le passé récent, et 34% pourrait clairement se rappeler les clips de publicité qu'ils ont vus sur des panneaux publicitaires LED d'extérieur en mois passé;
- Parmi les itinérants régulièrement ce numéro est encore plus haut (52%) puisque tous les centres de transport sont équipés de nombreux porteurs de publicité numérique. Il est impossible simplement à marcher par des aéroports ou des terminaux sans la communication préalable de la publicité lumineuse et dynamique sur des écrans vidéos.
Écran LED par compagnie de publicité Storm à LondresLes études détaillées démontrent que plus que la moitié (55%) des voyageurs maintiennent des mémoires pointues de quelques clips et noms de marque de publicité qu'elles ont vus sur des écrans numériques du minimum 3-4. D'ailleurs, aux Etats-Unis beaucoup d'écrans numériques sont inclus dans le système d'Amber Alert de sécurité publique et montrent des informations sur des enfants disparus, des criminels recherchés, l'information de la communauté ou des alertes de temps fournis par les agences relatives, comme par exemple la police locale ou le FBI.
Les spécialistes en marketing ont évalué que jusqu'à 40% de clients observent l'information montrée, particulièrement l'information socialement valide, attentivement. On l'a établi que le fait même de l'aspect régulier d'information sociale sur des aides d'écrans pour améliorer significativement la perception d'écran aux yeux des banlieusards. Les gens deviennent plus tolérants aux insertions de publicité quand ils comprennent qu'indépendamment de publicité il y a une chance d'apprendre quelque chose vraiment utile.
Président et CEO Nancy Fletcher d'OAAA ont écrit dans l'article récemment édité «Consommateurs prêtent l'attention à l'information présentée à eux et agissent là-dessus, s'ils sont dessinés à un endroit décrit sur une publicité, discutant la publicité avec des amis et la famille, ou assistent à un événement annoncé.»
La recherche a montré que rappel de marque est étonnamment haute parmi les banlieusards et les voyageurs qui prêtent l'attention aux panneaux publicitaires LED. L'analyse de six campagnes différentes sur les marchés importants des États-Unis (un spécifiquement certain dessus exécutant des catégories de marque dans le secteur du divertissement, du jeu, des restaurations rapides, de la récréation et des manifestations sportives télévisées) a démontré que les voyageurs se sont rappelés voir au moins une publicité spécifique de panneau publicitaire LED au niveau de 75-90% de temps.
Quand la réponse des questions a posé par des spécialistes en marketing au sujet de leur attitude à la publicité dynamique:
- les répondants de 93% étaient franchement inclinés;
- 72% était conforme au rapport que la publicité sur de grandes écrans vidéos est une manière acceptable d'annoncer;
- 65% a convenu que les panneaux publicitaires LED sont une bonne manière de se renseigner sur des ventes et des événements dans le voisinage;
- et 61% ont partagé l'opinion que les nouvelles sur des écrans aident à apprendre environ à se renseigner sur de nouveaux business dans le secteur.
Affichage dynamique de Clear Channel dans le centre commercialCelui qui le cas, chacun convienne que la publicité numérique de vidéo est plus apparente et instructive que la publicité statique traditionnelle. Presque la moitié des personnes qui prévoient dans des sondages d'opinion mentionnent qu'ils préfèrent pas la publicité de la montre TV à la maison mais qu'ils prêtent une attention suffisante à elle quand extérieur dans les rues marchant ou en transit.
Une telle attitude positive du consommateur est un facteur additionnel en faveur de la transition la plus rapide aux plates-formes numériques. Aujourd'hui personne ne discute le fait que nous nous dirigeons rapidement dans le futur numérique. Les écrans numériques seront omniprésents. Les statistiques d'OAAA montre qu'aujourd'hui il y a plus de six mille panneaux publicitaires LED installés le long des autoroutes publiques. Les nombres d'écrans LED et de façades media séparément debout n'est pas derrière lointain.
Les structures de LED sont dues apparent à leurs tailles; on les note de lointain. Mais le nombre d'écrans LED est juste une part mineure dans le compte global d'écrans LCD dans le secteur d'OOH de l'économie numérique. Au cours des 15 dernières années la publicité numérique s'est développée d'une tendance marginale dans le courant principal. C'est la publicité numérique qui obtient une jamais-grande part des budgets de publicité aujourd'hui.
Mais les écrans numériques et la publicité numérique n'est pas simplement manière utilitaire des revenus produits. Nous ne devrions pas escompter le fait que les écrans aident à passer le temps en transit, offrons parfois utile et l'information importante pure, ils nous amusent, ils éclairent vers le haut de nos villes par la lumière, colorent et des sourires.
